对话LG生活健康 | 从东方智慧到现代科技，高端护肤如何用“全局思维”破局初老焦虑？

在当下的高端护肤语境中，“抗老”的底层认知和方法正在被重塑。

认知层面，从成分功效到科学循证，再到肌肤长寿科学，品牌和消费者对抗老相关概念的理解不断迭代。CBNData在《2026健康生活消费趋势报告》中明确提出肌肤长寿趋势，其中，细胞能量、长寿蛋白、表观遗传和炎症衰老成为各大美妆企业的重要布局方向。功效层面，虽然保湿、紧致和抗皱仍居前列，但滋养、舒缓和修护增长显著更快，面部抗老进入“强功效”和“稳状态”并重的阶段。

数据来源：CBNData《Fit Life 自在健康 · 2026健康生活消费趋势报告》，2026.07

方法层面，更系统、更主动、更早介入成为当前肌肤抗老的重要原则。越来越多品牌将抗老视作一项覆盖肤色、细腻度、紧致度等多维皮肤指标的系统性工程。这一点在品牌产品研发思路上得到集中体现，英敏特在《2025中国抗衰老产品报告》中指出，近20年抗衰老护肤品从单一功效向多通路精准抗衰升级。与此同时，当主动管理逐渐成为年轻人护肤的共识，预防性抗老也开始成为25岁左右人群的护肤关注重点。

在底层认知和方法加速迭代的基础之上，品牌需要做的是用真实的产品价值去回应消费者差异化的诉求。对于中国消费者而言，东西方人群肌肤衰老进程的巨大差异和不同文化背景下对美的追求，决定了亚洲女性必然需要一套专属的解决方案。具体来看，相较于西方人以“长皱纹”为代表的初老表现，亚洲人群面临的老化第一道坎往往是“肤色暗沉与发黄”，这主要是由亚洲肌肤更活跃的黑色素机制所决定，而亚洲女性追求的净白透亮的肤色，恰恰正是亚洲肌肤在自然衰老过程中要克服的头号挑战。

既要抗皱紧致，又要提亮透白——面对亚洲人群的差异化进阶护肤诉求，高端护肤品牌该如何破局？

作为韩国美妆头部企业，LG生活健康建立了覆盖5.7万东亚人的大规模皮肤组数据档案[1]，对皮肤光泽度的深入探究和对有效成分的挖掘。在THE WHOO后（LG生活健康旗下高端护肤品牌）进入中国市场的20周年之际，CBNData与LG生活健康THE WHOO品牌总经理张柱元进行了一场深度对话，试图还原亚洲人群护肤的全局新思路。

看懂亚洲肌肤：年轻不是修补皱纹，

而是一套系统工程

CBNData：

相较于西方人群，亚洲肌肤在“初老”阶段面临的最核心痛点是什么？品牌是如何通过产品回应这种差异需求的？

THE WHOO：

基于长期积累的大量亚洲人群肌肤数据，我们发现一个典型特征：亚洲女性进入初老阶段后，面临的往往是一场多维度的“肌肤综合症”——肤色暗沉、光泽流失、弹性下降、软组织松垮及屏障脆弱等问题，往往是同步爆发的。

这也促使我们重新思考年轻“的定义，不应只是针对皱纹或松弛进行局部修正，而应关注肌肤整体年轻状态的维持。基于此，天气丹5A提出“5Anti”5维护肤逻辑——抗脆弱、抗黄、抗黑、抗垮、抗皱。对我们而言，“亚洲肌专研”并不是一个传播概念，而是一套从长期人群研究、消费需求识别到产品研发、功效验证的底层解题思路，旨在综合维系东亚人群肌肤整体的年轻状态。

CBNData：

要实现“5Anti”的复合功效，产品研发层面的核心差异是什么？具体是如何实现的？

THE WHOO：

核心区别在于“系统研发思维”。复合功效不是简单的成分堆砌，而是要让多条技术路径彼此协同，共同服务于同一个目标。对我们而言，这也是高端护肤从“单点解决”走向“全局管理”的关键一步。

具体到技术层面，我们主要依托多条研发路径打“组合拳“。以天气丹5A为例，我们采用的Elastine Science三维塑弹技术[2]，从促进弹性蛋白表达、抑制弹性蛋白分解、强化弹性网络连接蛋白三个路径进行研究；运用Bio-Herb AI科技[3]进一步探索东方草本成分的潜力；同时复配科绿因[4]、烟酰胺、专研弹韧塑肽[5]等成分，多通路协同发力。其中，科绿因作为我们研发的核心功效成分，是天气丹5A实现多维护肤的重要基石。

走近年轻消费者：

把"科技正确"变成"生活可感"

CBNData：

过往天气丹可能更多被认为是熟龄肌的专属，但这次5A水乳将核心受众拓展到了25-45岁这一更广泛的人群，这一判断背后基于怎样的洞察？品牌是如何通过产品去回应这样横跨20岁的差异化需求？

THE WHOO：

一个非常重要的洞察在于消费者的护肤认知正在发生根本性改变——老化信号的护理意识正在前移，从“出现问题后的被动补救”变成了“年轻人群的主动管理”。

25岁左右的消费者，可能更早感知到暗沉、肤色不均、肌肤不稳定以及弹性变化等，因此更强调提前护理老化信号；随着年龄增长，对弹性、紧致度、皱纹以及整体肌肤状态的关注会逐步提升。虽然25岁与45岁所处的肌肤阶段不同，但诉求的底层逻辑是一致的，即“长效系统的年轻态管理”。

因此，我们希望天气丹5A被设计成一套具有延展性的护肤方案：既能承接初老阶段的护理与状态维护，也能为熟龄肌提供紧致抗皱的进阶支持，从而陪伴消费者跨越不同肌肤阶段。

CBNData：

东亚人在衰老过程中更易出现的“肤色暗沉与发黄”，同时也相对追求一种更白透的肤色状态，品牌如何兼顾这一特殊需求？

THE WHOO：

消费者对美白的理解其实正在发生明显变化。过去，美白更多指向肤色本身变白；今天，消费者会同时关注肤色均匀度、光泽度、色斑、暗沉以及整体通透感。

基于此，天气丹5A没有将美白功效独立拆分，而是将其融入整体的年轻状态综合呈现。我们通过抗黑、抗黄的综合干预，取得中韩双国美白功效资质，进而帮助肌肤达成一种整体光彩提升的状态，这也是对当代美白需求升级的精准回应。

CBNData：

现代都市女性常常面临熬夜、高糖饮食、高压等复杂生活场景，产品在设计与体验上是如何匹配这些快节奏痛点的？

THE WHOO：

如今，肌肤所面对的并不只是年龄变化本身，外部环境和生活方式也正在成为导致肌肤老化的重要变量。熬夜、高糖饮食、压力、长时间空调环境以及户外暴晒，都可能带来干燥、脆弱、暗沉、泛黄、松垮等多重状态变化。我们的“5Anti”逻辑中，抗脆弱、抗黄等维度正是为了，回应现代女性复杂的肌肤需求，最终落实“稳、白、亮、紧、嫩”的整体年轻状态。

同时，高效护肤并不意味着复杂、厚重的使用负担。天气丹5A在质地和使用体验上同步焕新，水乳更加清润、触肤即融且不粘腻。我们希望降低“高端护肤”进入日常生活的门槛，让它不仅管用，更舒适好用，真正成为一种易于坚持的护肤习惯。

CBNData：

面对更懂成分的年轻一代，品牌是如何把艰涩的科学概念翻译成消费者能听懂的语言的？

THE WHOO：

科学沟通的核心不在于“炫技”，而在于让消费者明白“这与我何干”。

因此，在沟通科学概念时，我们不需要过多强调名词含义，而是需要一条清晰的逻辑链路：精准识别痛点→拿出科学依据→拆解技术路径→呈现最终改变。我们希望消费者记住的不是枯燥的定义，而是技术背后的研发逻辑、所解决的问题，以及为什么值得信任。对于高端护肤品牌而言，真诚、透明、可理解才是建立长期信任的重要原则。

CBNData：

面对更加年轻、多元的用户，品牌在营销沟通层面进行了哪些创新？

THE WHOO：

如今的消费者越来越关注品牌文化与审美、产品科技与功效、内容体验以及社交表达，这意味着高端品牌不能只靠单向的内容输出，而是必须要创造立体可感的双向体验。所谓“年轻化”，就是让既有的高端价值，以更当代、更开放、更具参与感的方式被重新感知。

比如今年天猫超级品牌日，我们在上海张园打造了快闪空间。通过空间互动、产品科技、人物影响力以及社交媒体等多重触点，让消费者既感知到品牌的东方文化底蕴与高端审美，也理解品牌产品背后的科技创新与功效实力。

对于THE WHOO后而言，有效的营销创新，是在不稀释品牌核心的前提下，不断创造新的进入方式，让经典品牌持续进入新一代消费者圈层的生活与语境。

入华二十年：用科技重新讲好

东方品牌的高端故事

CBNData：

面对当前美妆护肤行业的激烈竞争以及更加趋于理性审慎的中国消费者，THE WHOO后品牌始终保持高端价值定位，这一市场定位背后的判断依据是什么？品牌是如何实现价值传递的？

THE WHOO：

消费者趋于理性审慎，并不意味着高端价值正在被削弱，反而表明消费者会更加认真地判断产品的真实价值。对于THE WHOO后而言，高端是一套经得起时间检验的综合体系——它包含了长期的亚洲肌肤研究、核心科技、珍贵原料、配方能力，以及品牌审美与服务体验上的沉淀积累。

我们传递价值的策略在于坚持将这些隐形的投入，转化为消费者真实可感知的功效与体验，以真实、稳定、可持续的价值建立高端护肤品牌的长期竞争力。

CBNData：

今年是THE WHOO后进入中国市场的20周年。站在这一节点，全新天气丹5A水乳的上市对品牌来说意味着什么？

THE WHOO：

天气丹不仅是THE WHOO后最具代表性的产品系列之一，也见证了中国高端护肤市场消费从品牌认知、成分关注到科学功效与体验并重的持续发展。因此，天气丹5A水乳的推出，对品牌而言不只是一次常规迭代，更是品牌面向下一阶段的一次系统性升级，这主要体现在三个层面：

首先，是回归护肤的本质：年轻态管理已经从护理单一痛点，走向长期整体的年轻态管理；其次，是进一步强化品牌的科研壁垒：从亚洲人群肌肤研究，到核心成分、前沿技术与多维功效的持续探索，我们希望把长期积累的科研能力，持续转化为消费者可感知的产品成果；最后，也是最重要的一点，我们正在用现代前沿科技结合东方护肤理念，实现品牌价值的重塑。

未来，我们希望THE WHOO后既始终保有高端品牌应有的文化深度与价值坚持，也能够持续以创新回应新一代消费者不断变化的需求。

注释：

[1] 5.7万：来自LG生活健康内部数据。

[2] Elastin Science三维塑弹技术：指体外细胞实验下，专研弹韧塑肽所含的3个原料肽-1 铜、雪松醇、阿魏酸乙酯分别通过促进弹性蛋白表达、抑制弹性蛋白分解、强化弹性网络连接3个维度塑弹肌肤的复合技术手段，非三维立体概念。

[3] Bio-Herb AI技术：是指采用 AI 技术，通过分析生物大数据，研究植物提取物的皮肤功效研究而命名。

[4] 科绿因：是指科绿因符合恒分-卓效焕彩绿原酸PRO，是由绿原酸、牛磺酸组成。

[5] 专研弹韧塑肽：三肽-1 铜、雪松醇、阿魏酸乙酯。

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