北京
中经记者 陈茂利 张硕 北京报道
中国豪华车市场步入智能出行与电动化新阶段，用户需求快速演变，奥迪进一步夯实在华市场布局，深化落地“双品牌、双合作伙伴”战略，明晰奥迪四环品牌与AUDI（奥迪字母标）品牌差异化定位。2026年10月26日，奥迪与中国一汽、上汽集团签署战略协议，确定两大品牌各自发展方向与渠道架构，为其在华大规模产品攻势奠定战略基础，彰显三方长期深耕中国市场的承诺。
《中国经营报》记者从奥迪方面了解到，为适配细分市场变化，奥迪确立双品牌差异化发展思路，依托两大本土合作伙伴落地布局：中国一汽负责做强四环品牌在豪华新能源车型、燃油车型两大领域市场优势；上汽集团聚焦AUDI（奥迪字母标）品牌，面向国内消费者开发智能新能源车型。新战略能够加快本土决策效率，让两个品牌更加精准地匹配国内市场需求。
奥迪中国总裁罗英瀚博士（Dr. Johannes Roscheck）表示：“落实双品牌战略，助力本土合作伙伴为用户提供奥迪的至臻产品与体验。凭借更清晰的战略聚焦与差异化的品牌定位，我们正在为奥迪在华的长期可持续发展夯实根基。”
四环品牌将打造兼顾燃油、新能源的豪华产品矩阵，覆盖豪华新能源车型以及下一代智能燃油车型，包含奥迪A6L e‑tron、Q6L e‑tron以及全新奥迪A5L、A6L等车型。四环品牌融合奥迪标志性性能基因、先锋设计以及本土创新速度，打造智能化豪华产品阵容，同时承接传统燃油用户升级需求与新能源用户的智能出行诉求。中国第一汽车集团有限公司董事、总经理、党委副书记刘亦功指出，一汽奥迪深耕国内市场38年，收获千万用户信赖。未来一汽奥迪坚持“以用户为中心”，践行“油电混共进全智”战略，全方位满足用户多元化用车需求，持续巩固四环品牌在豪华燃油与新能源市场的双重优势。
上汽集团总裁贾健旭表示：“中国汽车产业走在全球智能电动创新的前沿，上汽要做的，是把先进的产业生态、技术体系，和奥迪豪华积淀真正美美与共。AUDI（奥迪字母标）品牌肩负着开创合资合作新模式的使命，以‘突破科技 启迪未来’的深厚底蕴为基石，进一步强化奥迪在中国市场的竞争优势。”AUDI（奥迪字母标）品牌主攻中国智能网联新能源汽车市场，专为契合中国消费者需求打造下一代智能网联汽车。继奥迪E5 Sportback于2025年推出之后，首款SUV奥迪E7X在今年5月上市，收获市场关注与用户反响。坐落于上海的奥迪创新技术中心已经落成，双方将在后续车型全价值链持续深化协同合作，打通从研发到量产的本土化创新链条。
值得一提的是，战略落地过程中，奥迪坚持以客户体验为核心，保障运营稳定，秉持审慎务实与透明沟通的准则。上汽奥迪在2027年年底之前仍然可以销售四环品牌产品；上汽奥迪旗下四环车型以及全新AUDI（奥迪字母标）产品的售后服务持续正常开展。依托两大合作方授权经销商体系，奥迪持续升级零售与服务网络，为不同品牌客户提供高度适配的豪华服务与互动体验。
（编辑：张硕 审核：童海华 校对：颜京宁）
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