北京
HYBE美洲正式进军拉丁流行音乐市场。公司于周一（10月23日）宣布成立全新唱片厂牌TRU Records，目标是发掘并培养新一代拉丁流行歌手。
新厂牌由总经理亚历杭德罗·梅希亚（Alejandro Mejía）掌舵，首位签约艺人是Santos Bravos——这是HYBE美洲打造的第一支拉丁流行组合。该组合的培养走的是HYBE的艺人培训与开发流程，这套体系此前曾推出防弹少年团（BTS）、ENHYPEN和SEVENTEEN等K-pop明星。
梅希亚在音乐行业拥有近20年经验，覆盖A&R、艺人开发、市场营销、销售、国际曲目及商业策略等领域。按照新闻稿的说法，TRU Records将把HYBE的全球经验与深植于拉丁美洲文化的愿景结合起来。
具体打法上，厂牌会借助Weverse等平台，通过数字社群加强艺人与粉丝的连接，同时调动全球制作人、词曲作者等创作者网络，帮助艺人更上一层楼。
梅希亚在声明中表示，TRU Records的成立是一个独特的机会，可以支持拉丁美洲人才并将其带给全球新听众。他提到，与Santos Bravos一起开启新篇章、并获得HYBE美洲的支持，让团队能够在坚守拉丁身份与所讲述故事的同时，打造具有国际影响力的职业生涯。他还表示，对接下来的一切以及参与建立一个真正具有国际视野的厂牌感到兴奋。
HYBE向拉丁美洲的扩张最早于2023年公布，由HYBE美洲董事长兼首席执行官艾萨克·李（Isaac Lee）主导推进。
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