11月27日起，不得播放开机广告！

劳累了回到家打开电视想放松一下

先看一段广告

再看首页全是需要VIP的电视

一下子就没有心情了

国家广播电视总局出手啦

11月27日起

不得播放开机广告、首页设立免费专区

国家广播电视总局新规

01

国家广播电视总局新规

10月27日，国家广播电视总局发布《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，自2026年11月27日起施行。

02

新规的意义

维护用户合法权益，方便用户看电视，对有线广播电视运营服务和交互式网络电视运营服务提出规定

03

新规规范对象

• 利用有线广播电视传输覆盖网直接或者间接向个人用户、家庭用户、集团用户等提供广播电视服务的活动
  

  （简单的来说：就是家里接有线电视线、使用广电机顶盒，或接入了有线电视信号的智能电视）

• 利用交互式网络电视专网直接或者间接向个人用户、家庭用户、集团用户等提供广播电视服务的活动
  

  （简单的来说就是用宽带机顶盒的电视）

04

政策原文

《有线广播电视运营服务管理规定》：

https://www.nrta.gov.cn/art/2026/10/27/art_1588_74295.html

《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》：

https://www.nrta.gov.cn/art/2026/10/27/art_1588_74296.html

具体内容有哪些和我们息息相关

小编带大家看一看

优化电视开机模式

01

实现开机看全屏直播功能，不得播放开机广告

• 坚持直播优先原则，实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口

• 不得播放开机广告

• 智能电视机应支持优先呈现直播频道功能，提供便捷设置入口。

02

缩短开机时长，简化遥控操作

• 应当不断优化终端性能，缩短开机时长；

• 鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术提升用户体验；

• 应当简化遥控操作，实现遥控器一键切换直播信源。

优化便捷设置、设立免费专区

01

方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页

• 应当向用户提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进直播或者电视交互主页。

• 电视交互主页的页面、导航栏、状态栏、推荐位等内容应当符合国务院广播电视主管部门相关要求。

02

设立免费专区

• 交互界面首页设立免费专区

• 对优质免费内容进行重点推荐

• 精简收费栏目数量，明示节目收费信息

• 规范应用专区运营和订购支付管理

03

优化投诉方式

• 应当建立用户投诉处理机制，完善用户投诉渠道，形成包括受理、调查、处理、反馈、评估、报告、改进、存档等环节的完整工作流程。

• 对用户关于服务的投诉，应当在十个工作日内答复。

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➤小tips：

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▌信息来源：国家广播电视总局、央视新闻、深圳本地宝综合

▌编辑：三一（李嘉亮）

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