“共铸金箍棒”，托举山海城！连云港借省运会契机促进文商旅体深度融合

10月22日下午，江苏省第二十一届运动会在连云港闭幕，而这场全省体育盛会的影响力并未随赛事落幕而消退。本届省运会首次在筹委会设立赛事经济促进部，创新推出“共铸金箍棒”计划，组建吸纳540余家经营主体的赛事经济联盟，以电子票证为纽带激活“票根经济”，让省运会成为促进连云港文商旅体深度融合的核心引擎。

长期以来，国内大型赛事普遍面临“赛时聚人气、赛后留不住”的流量困境，瞬时热度难以沉淀为长期城市价值。连云港以梯度招商、全链消费、长效支撑的三层布局，探索出一条赛事经济持续赋能城市发展的可行路径。

构建合伙新生态，变短期合作为长期战略

“过去办赛招商，更像是‘我卖你买’的单向交易，企业掏钱换广告位。”省运会组委会市场开发部副部长，连云港广电传媒集团总经理、副台长刘世敏坦言，传统赛事赞助往往是“一锤子买卖”，赛完合作就结束。而连云港的“共铸金箍棒”计划，从根本上改变了这套逻辑。

“共铸金箍棒”计划，由市场开发授权单位连云港广电传媒集团制定并实施。该计划深挖连云港西游文化IP，将金箍棒“一万三千五百斤”的文化符号，具象为“一万三千五百斤商机”，提出“斤斤汇聚、万斤共赢”，将赛事资源、城市资源、政策资源打包开放，面向全球招募“城市合伙人”。合作体系分为四级：“定海神针·战略合作伙伴”锚定行业领军企业，“百炼金箍·共创合作伙伴”覆盖骨干企业，“镇场神器·成长合作伙伴”对接中小企业，最接地气的“如意绣针·追梦人”更是将合作门槛降到3000元，让个体门店、草根创业者也能搭上赛事快车。

本土老字号汤沟两相和酒业作为本届省运会首席全面战略合作伙伴，深度融入办赛全流程，同步推出省运联名款白酒产品，用赛事IP为老字号品牌注入新活力，让老字号匠心精神与奋勇争先的体育精神相融共生、双向赋能。“汤沟与体育，是一场因为热爱的双向奔赴。”该公司党委书记、董事长朱耀汇说，为在家门口举办的省运会出力，是企业与城市共生的荣耀。

另一端，本土餐饮从业者耿茂然也在盘点一笔“省运账”：“省运会期间来连云港的人多，我们做餐饮的受益很大。”他经营的西游海鲜酒楼，借着“如意绣针·追梦人”的影响力，门店客流显著提升，仅3000元的合作投入，让他把街巷的热闹实实在在转化成了自家厅堂的生意，这家扎根在盐河巷烟火气里的海鲜酒楼，站上了赛事经济的舞台。在连云港，像西游海鲜这样的“追梦人”，目前共有457家。

截至目前，连云港赛事经济联盟成员总数达540余家，签约总金额超8800万元，覆盖体育、文旅、商贸、科技等多个板块。“我们要做的，是把省运会期间的短期合作，转化为企业与城市共同发展的长期战略。”刘世敏说。

全链激活，一张票根撬动全域消费

10月的港城，盐河巷烟火升腾，美食排档一字排开，海鲜的鲜味混着糖炒栗子的焦香，“猴宝”人偶穿插其间与游客互动。从南京来看排球比赛的宋喆告诉记者，凭着赛事电子票根，他吃美食、游景区、住酒店均享折扣，“一趟省了近两百元，索性多留一天，连玩带吃。”小小票根串联起观赛、餐饮、住宿、游览全链条，成了实打实的消费通行证。

连云港市商务局运行科科长高岩介绍，围绕双赛联动，当地建立跨部门会商调度机制，出台全市商文旅体健农融合促消费总体方案，构建“1+1+12+N”工作架构，“我们落实‘一赛事一摸排、一赛事一台账’机制，赛程走到哪里，促消费的配套就跟到哪里。”

连云港市布局近百个第二现场观赛点位，配套观赛大屏、特色市集、文创展销等业态，打造“观赛+餐饮+购物+文旅+休闲”复合消费空间，出台40万元专项资金补贴方案，推动第二现场向“消费综合体”转型。第二现场单日最高销售额突破1700万元，全系列赛会累计带动消费155亿元。

省运会开幕至闭幕期间，参赛运动员、教练员、裁判员凭有效赛事证件可免费游览全市45家A级旅游景区。“我们联合商务部门打通了观赛打卡、滨海夜游、研学实践、实景演艺的消费链条，让票根证件等从单纯的观赛参赛凭证，变成覆盖多场景的消费凭证。”连云港市文广旅局产业发展科科长王莉说。数据显示，赛事周期内，全市单周消费规模稳定在26.3亿元以上，外来消费占比稳定在29%以上，发放文旅消费券33万元，赛事引流效应充分显现。

立足长远，持续释放赛事经济长尾效应

花果山景区的官方文创店内，省运会吉祥物“猴宝”主题的毛绒玩偶、“共铸金箍棒”主题金属书签、赛事纪念徽章等被摆放在最显眼的货架上。店员介绍，省运会开赛以来，赛事联名文创的销量占总销量的三成多，不少外地游客会选上一两件当伴手礼，“既带了西游特色，又有省运纪念意义，卖得特别好。”这些文创产品，正是连云港将赛事流量转化为长期产业价值的一个微小切口。

省运会的赛期是有限的，但赛事经济的价值不能随着赛事落幕而消退。在连云港的谋划中，本届省运会既是短期消费的“引爆点”，更是长期产业培育的“孵化器”。“省运会结束后，‘共铸金箍棒’计划不会停，赛事经济联盟也不会散。”省运会组委会市场开发部负责人说。

赛后的路线图早已绘就：夯实赛事运营基石，培育本土赛事IP，让场馆从“赛时用”变“常年活”；创新“赛事+文旅”“赛事+科技”“赛事+康养”等新消费场景，把观赛客流转化为常态化游客；带动本土产业升级，让赛事IP赋能水晶、穿戴甲、海鲜等特色产业；最终通过赛事场景与城市公共空间深度融合，提升城市发展能级。

连云港这场以体育赛事撬动城市发展的鲜活探索仍在延续。当赛场掌声渐息，这根凝聚全城合力的“金箍棒”已化作支撑城市高质量发展的“定海神针”，持续释放赛事经济长尾效应，托举这座山海之城在文商旅体融合赛道上稳步前行。

连云港市广播电视台新媒体运营中心

来源：新华日报·交汇点

编辑：刘宁宁

复审：徐蓓蓓

终审：段潇

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