上海
植物能量饮料品牌立夏后aftersummer发布品牌首支TVC《参，入日常》，与常规的食品广告不同，这条TVC没有品牌自我介绍，也没有产品功能诉求的讲解，而是将镜头对准产地土壤与具体农人，以第三方纪实视角呈现产品与土地、劳作之间的真实关系。
从已发布内容看，立夏后aftersummer不急于告诉观众“品牌是谁”“产品如何”，而是先回答“食物从哪里来”。镜头跟随农人的日常劳作，记录他们俯身土地、照料人参的片段，将“产地”从供应链术语还原为具体的土壤、气候与人的经验。这种叙事方式与立夏后aftersummer的品牌简介形成呼应——品牌强调“用心体察身体真正的需要，回到食物原点，从原始自然的土壤、劳作的农人、植物的自然状态出发”。
值得关注的是，片子的叙事重心落在“人”而非“物”上。农人不再是广告中模糊的背景群像，而是拥有面孔、动作与判断力的具体劳动者。他们以日常语言讲述耕作经验，传递出根植于土地的自信，正如片中参农所言，“长白山的人参，是世界上最好的人参”。在参农的经验里，人参种完五年之后，同一片土地六十年内再无法种植人参。土地并非取之不竭，也正因如此，每一颗人参都更显珍贵，更需要被认真对待。对于立夏后Aftersummer而言，“敬畏自然、热爱土地”并非抽象口号，而是体现在对土壤状态的尊重、对植物自然生长节奏的遵循，以及对农人劳作价值的珍视。
这也让品牌对源头供应链的思考变得具体：人参供应链需要更完善、更透明的体系，也需要有具体可落实的行业标准，让产地、品质与劳作能够被更清晰地看见和验证。品牌、产品作为介质，链接参农和用户的两端，除了推动供应链的标准体系建设，立夏后Aftersummer也希望让参农们有更好的生活、更好的生产环境。
即使在植物能量饮料市场竞争日趋激烈的当下，国内以人参为核心原料、建立产地溯源与标准化表达的本土品牌仍然罕见。立夏后Aftersummer希望从一个又一个具体的产品开始，在贯彻自然、有用的品牌理念的同时，能推动食品行业建立更高的安全标准，并构建更透明、可追溯的供应链体系，从而让农人与用户之间建立起更紧密的信任连接。
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