行走式辟谣开启“求真”新范式

翁焱

中央网信办违法和不良信息举报中心

辟谣工作处处长

习近平总书记高度重视网络生态治理，强调“决不能让互联网成为传播有害信息、造谣生事的平台”。网络辟谣是网上宣传引导和网络综合治理的重要组成部分，近年来，中央网信办违法和不良信息举报中心（以下简称“中央网信办举报中心”）依托全国网络辟谣联动机制，联动相关单位开展谣言核查与权威辟谣，为构建良好网络生态发挥积极作用。

如何让权威辟谣信息可信可感，是网络辟谣工作需要回答的重要课题。2026年6月，中央网信办举报中心指导开展“丝路捉谣记·求真之旅”（以下简称“求真之旅”）活动，以“一路寻访，火眼探真，逐一鉴伪，果断辟谣”为主题，组织38位网络“辟谣侠”线下行走、实地辟谣，取得较好的辟谣宣传效果，为网络谣言治理多元协同的具体落地提供可复制、可推广经验。

寻真：行走辟谣新范式，探索舆论引导新路径

身份赋能、真人践行，延展品牌价值。“辟谣侠”一词，来源于2026年3月起面向全国征集形成的网络辟谣IP形象。“辟谣侠·启明”从877件创意作品中遴选而出，被确定为全国网络辟谣IP形象。“侠之大者，为国为民”，“侠”的意象在中国文化语境中天然关联民间正义行动，“辟谣侠”作为“斩断谣言 传递真相”的价值符号，让网络辟谣工作具备持续开发科普产品、互动内容与线下场景的可能。虚拟形象赋予行动统一标识，线下行走为IP注入可信故事。经过遴选，38位正能量网络名人及中央、地方新闻媒体记者担任“辟谣侠”。“求真之旅”设计了一套古风视觉体系，“辟谣侠”头戴斗笠、佩戴腰带令牌、手持折扇，走进沿途景区、社区和产业现场。醒目的视觉形象吸引群众主动询问，为现场辟谣科普提供了入口。

源头求证、实地寻访，夯实事实底座。“求真之旅”围绕古丝绸之路中国段（宁甘新），设置线路、组织采访、安排验证和宣传辟谣。活动历时14天，跨越宁夏、甘肃、新疆三地3200公里、15个县市，寻访38个点位，澄清53个典型谣言。常规的采风把“丝路”当作文艺创作的背景板，而“辟谣侠”通过行走把“丝路”当作谣言的“验证场”。他们深入产业一线、走进工程现场、置身文化场景，真听、真看、真问、真测，再把求证过程和事实真相带回网络。“辟谣侠”对“硫磺熏制枸杞”“高压线辐射”等开展实地核验，用现场检测、实时拍摄、数据对比等可视化证据纠正网民认知偏差，以沉浸式体验消解刻板印象，去伪存真、正本清源。“丝路”的空间与“求真”的行动相互叠加，受众对“辟谣侠”的联想也不再拘泥于“辟谣侠·启明”网络IP形象，而是凝聚成一群穿越丝绸之路、实地求真的行动者。

“丝路捉谣记·求真之旅”活动主题海报。供图/全国网络辟谣（中国互联网联合辟谣平台）

启真：事实真相精准抵达，辟谣品牌深入人心

聚力破圈，搭建分众传播矩阵。新华网、央广网等10余家中央和地方媒体随行报道，发挥主流媒体的权威采访、事实核验和议题设置优势；网络名人则发挥垂直圈层传播、个性化表达和粉丝互动优势，实现辟谣信息的跨圈层渗透。肩负“辟谣侠”使命的正能量网络名人涵盖时政、科普、旅游等垂类，依托粉丝基础与领域影响力，他们以第一视角Vlog、现场测试、即时互动等各种方式切入真相，用情感共鸣替代说教灌输。在此基础上，辟谣内容进一步裂变为短视频、漫画、科普小剧场、街头访谈等多元形态，适配不同平台的传播逻辑与用户偏好。需要权威信息的受众看到新闻通稿，习惯轻松消费的受众刷到趣味科普，追求现场感的受众跟随博主一起“云验证”，真相由此沿不同路径精准抵达受众。活动期间，“辟谣侠”创作发布稿件3.1万余篇，相关内容被200余家媒体及政务新媒体转载引用，有关话题登上热搜热榜40余次，全网总传播量超过3.3亿次。

服务大局，讲好中国真实故事。“求真之旅”把求真行动嵌入产业发展、民族团结和国际传播等广阔场景，使网络辟谣成为服务发展大局、回应群众关切、凝聚社会共识的重要抓手。在宁夏，实地展示麦草方格治沙成果，澄清生态治理领域误读；在甘肃，全景展现刘家峡水电站运行情况，科普“西电东送”国家能源战略；在新疆，实证回应棉花产业发展质疑，助力特色农产品品牌塑造。“求真之旅”为城市正名、为产业增信，有效发挥网络辟谣引导舆论、应对舆情、化解风险、提升品牌作用。英国在华博主司徒建国等“辟谣侠”将国内优秀辟谣故事转化为对外传播内容，《探访3000亩智能超级棉田》《克孜尔石窟壁画是复制品？》等作品直击境外涉疆造谣抹黑，通过境外社交平台传播，以现场画面、人物讲述和产业事实回应涉疆虚假叙事。真实、鲜活、立体的在场叙事，有助于国际受众通过具体的人、事、物认识真实中国，是国际辟谣的有益探索。

授人以渔，提升网民识辨能力。面对生成式人工智能降低虚假内容制作门槛、图片视频真假难辨的新挑战，仅靠逐条澄清难以覆盖海量信息，需要提高全社会识谣辨谣能力。“辟谣侠”没有把网民简单视为辟谣信息的接收者，而是通过现场直播、互动问答，引导网民理解事实核验的过程，掌握查看来源、核对数据、识别情绪诱导等基本方法，帮助网民培育“火眼探真、逐一鉴伪”的自主意识，推动网民从被动接受者转变为理性判断者和真相传播者。“辟谣侠”把调查过程公开化，把专业判断通俗化，把媒介素养教育融入故事化传播。从“告诉你答案”到“带着你求证”，“求真之旅”达到润物细无声的效果，成为走好网上群众路线的生动实践。

护真：织密协同机制，凝聚治理合力

传播数据的背后，是权威内容与网言网语相结合、集中发布与圈层扩散相衔接形成的聚合效应。“求真之旅”将网信部门的统筹力、央企的专业力、新闻媒体的公信力、网络名人的传播力和网民的参与力连接起来，使不同主体各展所长、同向发力，推动网络生态治理多元协同从理念转化为具体行动。

上下贯通，跨域联动。网络谣言跨平台、跨地域、跨圈层传播，单一主体很难独立完成发现、核实、辟谣和触达的全过程。“求真之旅”活动依托全国网络辟谣联动机制，由中央网信办举报中心指导，新疆维吾尔自治区党委网信办、宁夏回族自治区党委网信办以及国家电网有限公司相关单位共同举办，主流媒体与网络平台嵌入传播链条，打破地域壁垒，改变了过去“一地一事、各自发声”的分散状态。

专业支撑，场景开放。国家电网等央企开放变电站、计量中心、智能巡检中心等场景，以“一校二检三抽查”等专业技术流程，夯实辟谣证据链。通过电力工程师、农业技术人员的现场讲解，实现专业知识的大众化传播。

达人激活，树立标杆。“求真之旅”使网络名人从信息传播节点转变为事实求证者，从流量持有者转变为网络治理参与者。实地求证不仅提升了其作品可信度，也进一步激活了网络名人的社会责任感，形成“自媒体回答自媒体、网民引导网民”的网上群众工作新路径。

行走有终点，求真无止境。“求真之旅”以行走式辟谣回应“技术拟真”带来的认知挑战，以沉浸式体验探索网民媒介素养培育的新路径，以跨域协同展现多元共治的可能性，对于智能时代网络生态治理与网民识谣辨谣能力培育具有理论与实践价值。下一步，推动网络辟谣工作不断走深走实，还需持续聚焦优化品牌运行机制、拓展多元共治格局、建强辟谣人才队伍。要让网络辟谣听得懂、记得住、传得开，把网络“大流量”转化为治理“正能量”，共同构筑智能时代的网络谣言“免疫系统”，守护真实、理性、清朗的网络空间。

来源：《中国网信》2026年第9期