三丽鸥深夜致歉，被质疑丢掉创始人理念，中国市场年入15亿元

拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名IP的日本三丽鸥，此前与严重抹黑中国的日剧《VIVANT》（《别班》）推出联名产品的消息，在社交媒体上引发强烈反感。

与抹黑中国日剧联名

一线明星参演、每集高成本制作费、高市早苗点名要看——这就是日本TBS电视台最近热播的电视剧《VIVANT》第二季，剧中把中国人拍成惨无人道的施暴者，把日本自卫队情报人员美化成正义反击者。

按照VIVANT官方预告，继今年7月首推身着剧中“间谍人物”服装的Hello Kitty、美乐蒂等玩偶之后，双方合作的第二批产品“已经决定发售”，但具体发售日期、产品内容和价格等目前尚未公布。

针对三丽鸥公司与《VIVANT》的此次联名，不少中国网民表示失望，批评以传递美好氛围为宣传理念的三丽鸥不该卷入涉及抹黑中国剧集的宣传合作。

上述联名同样在日本舆论场引发批评。日本战争史学者山崎雅弘25日在社交平台X发文表达质疑，称原以为三丽鸥是一家秉持“绝不能让战争发生”理念的公司，如今却与被指“宣扬暴力、煽动对华敌意”的电视剧《VIVANT》展开联名合作。他感叹道：“三丽鸥啊，怎么连你也这样了？”在山崎雅弘相关帖文的评论区，不少日本网民对其观点表示认同。

此外，还有大量日本网友在社交平台上对这一联名表示震惊与失望。有网民提出，三丽鸥一向宣扬“大家和睦相处”，很难想象相关合作的出现。

被质疑丢掉创始人理念

长久以来，三丽鸥凭借温柔治愈的IP形象在中国市场颇有影响力。其品牌创始人辻信太郎曾确立“人人和睦相处”的核心理念，以传递善意、友爱、和平为品牌底色。

辻信太郎坚持传递反战主张，每年7月都会以“草莓国王”名义，在《草莓新闻》刊登反战寄语。2020年辻信太郎退休，其孙辻朋邦接任社长，如今日本已有声音质疑，现任管理层没能继承创始人的和平理念。

10月28日晚间，三丽鸥官方发布关于终止VIVANT×三丽鸥角色联动合作的声明。声明称，近日，关于与日本电视剧《VIVANT》的联名商品，收到了来自各方的意见。对于因此给大家带来的担忧，深表歉意。

关于本次联名相关内容，认为其中包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。目前，公司正积极开展相应处理工作。三丽鸥自创立以来，始终通过角色传递“关怀”与“联结”等价值理念，并致力于践行“人人和睦相处”的企业理念。在“One World，Connecting Smiles.”这一愿景之下，希望让更多的人绽放笑容，将幸福之环扩展至世界的每个角落。

三丽鸥表示，针对此次事件将认真听取并重视各方意见。今后，在开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。

但截至29日上午，在三丽鸥日本总部网站以及其日本社交平台均未看到上述声明。有网友质疑：这份声明只是敷衍了事糊弄中国消费者。

三丽鸥此次罔顾历史是非，与带有错误史观、制造对立的剧集深度联名，让温暖的IP形象沦为争议叙事的传播载体，既背离了自身坚守多年的和平理念，也严重消耗了中国消费者积累多年的信任。

中国大陆业务年入15亿

事实上，中国是三丽鸥最重要、增长最稳健的海外市场之一。

财报显示，2025年三丽鸥中国大陆业务收入314.42亿日元，上一年度为171.60亿日元，按日元计算同比增长约83.2%。按照三丽鸥财报列示的2026财年人民币兑日元参考汇率20.9计算，2025年中国大陆业务收入约为15.04亿元人民币。

三丽鸥在年度资料中披露，2025年中国大陆业务包括三项收入：授权业务159.46亿日元、商品销售91.60亿日元、原创商品制造业务63.36亿日元。按照前述汇率折算，三项业务分别约为人民币7.63亿元、4.38亿元和3.03亿元。其中，授权业务仍然是三丽鸥中国大陆业务最大的单项收入来源，占总收入约50.7%。

近年来，三丽鸥持续扩大在中国市场的商品零售网络。2025年末，其中国大陆门店数量达到59家，比上一年增加31家，其中直营店5家、加盟店54家。截至2026年3月底，门店进一步增至62家，包括直营店6家、加盟店56家。

三丽鸥8月披露的最新季度资料显示，在对应2026年1月至3月的海外业务报告期内，中国大陆商品销售业务收入同比增长125%，该增幅不包含原创商品制造业务。

外国品牌享受中国市场红利，前提必然是尊重历史事实、尊重民族情感、坚守基本是非。商业合作可以多元包容，但绝不能包容历史虚无、绝不能纵容歪曲侵略历史的不良叙事。任何跨国企业，无论IP影响力多大、受众多广，都没有资格在历史大是大非面前模糊立场、暧昧摇摆。

中国市场始终保持开放包容的姿态，欢迎合法合规、传递善意的外资品牌参与文化交流，但尊重历史、敬畏和平、不触碰民族情感底线，是所有在华经营品牌必须恪守的准则。

（内容综合自央视新闻、环球时报、人民日报等）