吉林
近日，拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等一众热门IP的日本三丽鸥集团，因与涉嫌抹黑中国的日剧《VIVANT》推出联名产品，在社交平台引发国内消费者强烈不满。面对舆论质疑，三丽鸥（上海）公司发布声明，承认剧集存在和企业理念不符的表达，正式终止全部联名及后续宣传，并表示将完善项目审核机制。这场商业联名风波，给所有跨国品牌上了一课：商业可以追逐流量，但绝不能触碰历史与民族情感的红线。
一部高投入热播日剧《VIVANT》，披着悬疑剧集的外衣，内里却充斥歪曲叙事。剧集凭空虚构所谓“中国秘密组织”，把侵华日军曾经施加在中华儿女身上的切指、刺腹等残酷酷刑，张冠李戴嫁接到中国人的身上，刻意塑造负面刻板形象，煽动国家对立。与此同时，剧集还美化日本越界海外行动，模糊自卫队定位，输出扩张叙事。这样一部立场跑偏、充满偏见的作品，一旦和家喻户晓的可爱IP绑定，借助IP的亲和力，会悄无声息地把错误价值观传递给大量受众，尤其青少年群体，其潜在危害不容小觑。
商业合作从来不是简单的IP叠加，每一次联名，都是价值观的一次背书。三丽鸥旗下IP深受国内广大消费者，尤其是青少年的喜爱。大众喜爱这些可爱的卡通形象，不代表可以容忍品牌和存在偏见、歪曲叙事的作品绑定合作。消费者的愤怒，并非无端抵制商业产品，而是不能接受自己喜爱的IP，变相为抹黑中国的内容做传播。企业最终选择终止合作，正视民众的呼声，是对市场情绪的回应，更是企业应当守住的底线。
该事件的背后，更值得警惕的是有组织的舆论输出。报道显示，日本外务省多年来投入巨额资金，专门用于海外对华舆论歪曲宣传，甚至用资金激励制作篡改历史的AI短视频。从影视剧剧本编排，到碎片化网络短视频，一套舆论抹黑链条正在持续运转，企图歪曲历史认知、制造对立。这提醒我们，文化领域的博弈无声却尖锐，偏见叙事常常包裹在影视、动漫、联名商品这类大众喜闻乐见的外壳之下，具有很强的迷惑性。
对于跨国企业而言，开拓中国市场，不只是要看好商业账本，更要读懂中国的历史记忆与民族情感。海外项目的审核，不能只看商业收益，更要把价值观审查前置，对合作内容的背景、立场进行完整研判，不能把海外本土的合作方案简单照搬至中国市场。不要等到舆论抗议响起，才仓促叫停项目、弥补过失。
对于普通受众，特别是青少年来说，也要擦亮双眼。喜欢外来IP、外来文艺作品无可厚非，但要分清娱乐外壳之下的价值立场，认清那些包装在故事里的偏见叙事。
市场有选择，底线无商量。文化商业没有价值中立，可爱没有豁免权，民族情感不容试探！
尊重历史、敬畏民族情感，才是外资企业扎根中国市场的立身之本。（林之泓/文）
来源：中国吉林网
编辑：熊一黎 审校：刘怡彤
主编：曲翱 监制：陈尤欣
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