河南
2026 年 10 月 28 日晚间，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司发布《关于终止 VIVANT× 三丽鸥角色联动合作的声明》，正式宣布停止与日剧《VIVANT》的本次联名、全部后续项目以及相关宣传活动，并就此事给公众带来的担忧致歉央视网。这份声明，是舆论争议发酵之后，品牌方做出的一次重要回应。
图源：微博
三丽鸥在声明中写明，经评估，本次联名相关内容包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达，因此叫停合作。同时，品牌重申自身长期以来传递 “关怀”“联结”、追求 “人人和睦相处” 的企业理念，愿景为 “One World, Connecting Smiles.”，并表示后续会认真听取各方意见，强化联名项目的审核机制，避免同类情况再次发生南方都市报。
事件的起因，源自三丽鸥此前和日剧《VIVANT》的角色联名企划。该联名一经曝光，迅速在网络空间引发大范围讨论。不少观众与消费者指出，这部剧集第二季内容存在歪曲叙事、抹黑中国的情节，和三丽鸥 IP 长久塑造的温和、友好的形象存在巨大冲突。一边是 Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等深入人心、主打治愈友善的卡通形象；另一边是带有争议叙事的影视作品，二者的绑定，让大量喜爱三丽鸥 IP 的消费者产生抵触情绪，舆论质疑声持续发酵。
事件本身，也折射出跨境 IP 联名合作里一个无法回避的现实问题：品牌跨界联动，从来不止是简单的商品组合、流量叠加。很多跨国 IP 的受众遍布不同国家和地区，不同地域的观众，对于影视内容、价值立场有着不一样的判断标准。联名合作一旦绑定存在争议、带有负面导向的内容，品牌长期积累的口碑、IP 承载的情感价值，都会直接受到冲击。
从结果来看，三丽鸥选择及时止损，终止全部合作，是对公众声音的回应。但这件事同样暴露了品牌前期审核环节存在漏洞。联名项目启动前，需要完整、审慎评估合作对象的全部内容，兼顾不同市场受众的情感与价值底线，不能只着眼商业收益，忽略内容背后潜藏的立场风险。对于面向全球受众的文化 IP 而言，“联结笑容” 的美好愿景，建立在尊重不同国家历史、尊重大众情感共识的基础之上。
舆论场上，各方观点也呈现多元状态。一部分网友认为品牌知错叫停，愿意整改审核机制，应当给予观察空间；也有不少消费者表示，这次事件已经影响自身对 IP 的信任，后续会持续关注品牌后续的落地举措。无论是哪一种声音，本质上都指向同一个共识：可爱的 IP 形象，不能成为争议内容的载体；商业合作，必须守住价值底线。
跨境文化 IP 的运营，本质是情感与信任的经营。联名是一把双刃剑，选对合作方能够放大善意；一旦在内容立场上失察，多年积攒的好感会快速消耗。此次三丽鸥终止联动事件，也给所有跨国品牌、IP 运营方提供了一个参照：在策划跨界合作时，审核不能流于形式，需要建立更加全面严谨的评估体系，充分考量内容立场、地域情感、历史认知等多重因素。
未来，三丽鸥能否兑现声明中的承诺，真正完善审核机制，还需要时间检验。而对于广大消费者来说，这件事也提醒我们，在喜欢可爱 IP 的同时，也会持续关注品牌背后的价值选择。
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