湖南
随着年纪越来越大了，见识的东西也越来越多。
最近一年，在不同的场合，听到越来越多人提及“文商旅”这几个字，做了快二十年文旅策划规划的人，我就很纳闷，“文商旅”是个什么鬼东西？
最初提出“文旅+”，于是乎好像什么都可以加上文旅。社会上这么多行业，好像也只有文旅新概念特别多。市面上提文商旅概念的一群人，基本做旅游不超过三五年，其实不是很懂旅游，不信你调研一番。
所谓文商旅，本质上就是广告和商业策划圈子包装出来的新概念。文化是文化，商业是商业，旅游是旅游。两两结合其实还说得过去，硬把三个捆成一个筐，什么都往里装，最后大多是一场虚火。
文化有它自己的使命，讲究沉淀、克制、传承，慢火煨出来的东西，记住，文化是慢火煨出来的；
商业的底层逻辑是流转、周转、复购、算账，追求现金流，要的是快速流动；
旅游卖的是新鲜感、目的地吸引力、一次性情绪体验。
三件事，底层目标、运营节奏、考核指标完全不一样。文化求久，商业求利，旅游求新。三个逻辑天然冲突，强行捏成一个 “文商旅综合体”，就等于同时要满足三套完全相悖的标准。
不是融合有错，错的是行业把 “叠加” 直接等同于 “融合”。一个版块都做不起来，把三个版块融到一起难道就能做的起来了？其实是难上加难。文商旅就是个伪命题。还记得很多年前，市场上冒出一个低空经济，我就写了一篇喂文章：低空经济+文旅：它就是个伪命题现在来看，当时是不是很有前瞻性？
市面上绝大多数所谓的文商旅项目，根本谈不上融合，只是物理堆砌。一个倒闭的商业街，修仿古外立面，墙上画点民俗图案，摆上非遗小摊，引进奶茶、小吃、民宿，再搭一台常态化小演艺。三样东西互相消耗，谁都做不纯粹。
最典型的就是各地遍地的仿古街区、不夜城。动辄宣称文商旅一体，投入都十分巨大，开业靠造势热闹一阵。热度一过，游客不来打卡，商户撑不住陆续撤场，文化只剩墙上的标语。全国两百多个不夜城项目，九层以上亏损，彩灯一撤，繁华瞬间归零。这些项目的通病，大多都是被 “文商旅” 这个概念绑架，企图用一个空间同时搞定三件难事。
关键点来了，提这概念的人的是没想明白：它们能联动，不等于必须三合一。
博物馆门口开一家优质咖啡馆，这是文化 + 商业；山水景区配套特色民宿，这是旅游 + 商业；古村落做民俗体验，是文化 + 旅游。两两搭配，主次清晰，一个为主、一个为辅，边界清楚，责任清楚，也好运作。一旦硬性要求三者平起平坐、三位一体，就变成了没有主心骨的大杂烩。策划方案写得面面俱到，落地之后面面薄弱。
顺着这个逻辑再看农文旅，是同一个套路的乡村版本。农业管生产，文化管乡土叙事，旅游管到访体验。好好的农田，主业是种粮、产出农产品；非要为了凑齐 “农文旅” 三个字，硬加打卡景观、非遗展馆、休闲商业街。农民不懂运营旅游，运营团队不懂农业规律，文化符号贴上去生硬违和。大片田园，最后变成四不像：农业减产、游客不来、商铺倒闭。全国各地有一个农文旅做得好的？出名点的项目基本都没农业产业这个要素，大多是乡村游乐园。
政策文件说的 “宜融则融、能融尽融”，很多地方直接读反了。它讲的是有条件才融合，不是所有项目都必须要强就加上农文旅、文商旅标签。
要么以文化为根，商业只是配套；要么以旅游目的地为核心，商业承接消费；要么本身就是成熟商圈，文化用来提升调性。
有主有次，取舍分明。最怕就是没有核心抓手，打着文商旅的旗号，企图一次性吃下文化、客流、商业三波红利。
红利不会叠加，矛盾只会叠加。三者可以互相借力，但不必强行捆绑共生。
来，回顾下我们之前讲的知识点：文旅的核心是传播，传播的核心是创意！
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