顶级赛事激发“双奥之城”消费新活力

导 语

中国网球公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等顶级赛事接连举办，赛事流量正成为拉动北京消费增长的新引擎。日前，北京市政府办公厅印发《关于大力发展赛事经济 促进体育消费的若干措施》。

清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉教授表示，《措施》将赛事经济从体育产业分支升级为牵引产业、消费与城市功能的主线引擎，北京应依托产业链优势和“双奥之城”场馆基础，以赛事牵引高附加值体育服务业发展，服务首都高质量发展和国际消费中心城市建设。

中国网球公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等一系列顶级赛事的成功举办，让金秋的北京热闹纷呈。一项项赛事聚拢起旺盛人气，一张张票根串联起文旅、餐饮、住宿等多元消费场景，赛事流量正成为拉动城市消费增长的新引擎。

日前，北京市人民政府办公厅印发《关于大力发展赛事经济　促进体育消费的若干措施》（以下简称《措施》），提出要立足北京城市战略定位，构建“赛事引领、场景创新、产业集聚、消费提质”的体育产业发展新格局。

清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，北京覆盖赛事经济产业链绝大多数板块，同时坐拥双奥场馆空间优势。此次《措施》将赛事经济单独作为主线引擎，是一份专项导向文件，对首都高质量发展、国际消费中心城市建设具有战略意义。　新京报记者　孙海光

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政策出台

赛事经济从产业分支升级为主线引擎

2026年2月，《国际赛事名城影响力指数报告2025》在瑞士洛桑发布，北京跻身国际领军型赛事名城行列。按照2026年赛历，北京将举办千余项各类赛事，其中包括206项高水平、高影响力的“双奥100”精品赛事。

依托全球首个“双奥之城”的独特禀赋，北京在赛事承办、产业融合、全球合作等方面成效卓著，成为领军型城市中的重要标杆，也为赛事经济发展筑牢根基。此次出台的《措施》包括六个方面共20条措施，提出到2030年，北京体育消费群体进一步扩大，体育消费潜力充分释放，体育消费集聚区建设成效显著，体育消费规模逐年提升，国际领军型赛事名城地位更加凸显，更好地服务首都高质量发展和体育强国建设。

王雪莉介绍，北京此前实施全域型体育产业政策，统筹推进全民健身、场地建设、装备制造、竞赛表演、冰雪产业等领域。赛事只是其中一个分支抓手，定位偏“体育产业里面的一部分”。此次《措施》把赛事经济单独作为主线引擎，从“体育产业包含赛事”升级为“赛事牵引整个体育产业、消费、城市功能”，顶层设计发生重大变化。

在王雪莉看来，北京发展赛事经济有两大优势。首先，北京集聚赛事版权、赛事服务、赛事运营等赛事经济产业链的绝大部分产业板块；其次，作为“双奥之城”的北京拥有一流场馆设施，具备赛事经济发展的空间基础。

“北京不适合大规模体育制造业，优势在于体育服务业，包括赛事运营、体育经纪、赛事数字技术、体育传媒、体育会展、运动培训、健康服务等。”王雪莉表示，北京在当下节点发力赛事经济，对首都高质量发展、国际消费中心城市建设具有战略意义。以赛事为牵引可集聚一批头部运营、数字体育、赛事数据服务企业，带动体育人才集聚，发展低能耗、高附加值的现代服务业，也契合首都减量、高精尖的产业方向。

10月10日，郑钦文在中网比赛中回球。

新华社记者　鞠焕宗　摄

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赛事落地

不断夯实赛事IP的品牌力和影响力

金秋十月，中网公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等顶级赛事将北京的赛事热度推向高潮。德约科维奇、郑钦文等名将带来巨大号召力，国家网球中心入园总人数超45万人。中网赛期完整覆盖国庆假期，也让赛事热度加快转化为城市消费活力，今年整体票房达1.32亿元，同比增长48%。

此外，WTT中国大满贯赛事门票收入7385万元，累计观赛7.15万人次，直接经济收入超1.47亿元。位于首钢滑雪大跳台脚下的大满贯公园累计迎客86.41万人次，消费额累计约3816.53万元。

在王雪莉看来，顶级职业赛事是无语言壁垒的国际传播载体。中网公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等持续吸引全球运动员、媒体及游客。相比大型综合性盛会，单项顶级商业赛事可以常态化、年年办、长期运营，持续对外展示北京城市形象，夯实双奥国际赛事名城定位，提升国际能见度，助力国际交往。

《措施》也提出，要加强与国际体育组织沟通合作，有序引进一批国际影响力大、市场活跃度高、溢出效应显著的国际赛事，推动长期落地北京。今年12月初，“水立方”将承办世界泳联短池世锦赛；2027年，北京将先后举办羽毛球苏迪曼杯、田径世锦赛等顶级赛事；2029年，世界泳联最高级别赛事游泳世锦赛也将首次落地北京。王雪莉表示，北京不断遴选契合“双奥之城”定位的顶级赛事，将不断夯实赛事IP的品牌力和影响力，最终实现赛事经济的大丰收。

在她看来，国内不少城市的消费短板，正是缺少稳定、高影响力、能够吸引外地乃至境外游客专程前来的IP。赛事属于“目的地消费”，很多人专门为看中网、跑北马来北京，连带酒店、出行、餐饮、文创、衍生品消费，能拉动跨区域客流，拉长停留时长，形成区别于普通逛街购物的差异化消费增长点，填补北京夜间消费、周末休闲、高端文旅体验的供给缺口。

以今年中网为例，赛事消费从核心赛场向全城延伸，构建起“核心超现场、商圈联动、影院银幕、主题配套”四级融合场景。3个“超现场”和5个点位的“第二现场”累计吸引观众近120万人次，带动消费超1.8亿元。数据显示，中网今年产生直接经济影响25.90亿元，间接经济影响66.71亿元。

10月18日，2026北京马拉松暨全国马拉松锦标赛在北京举行。　新华社记者　金立旺　摄

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发展前景

“赛事+”催生城市消费新业态

相比往年，北京今年举行的这一系列顶级赛事呈现出一个显著特点：京外观众人数明显增加。中网45万入园人数中，京外观众占比达到60%，境外观众近万人。观赛之余，来京的球迷还可近距离参观周边的“鸟巢”“水立方”“冰丝带”等双奥场馆，形成“观中网+打卡双奥地标”的文旅线路。

WTT中国大满贯7.15万人次观赛者中，八成来自京外。为此，组委会推出5条“一起大满贯”主题旅游线路，串联起首钢园工业遗存、永定河生态带、模式口历史文化街区、八大处、石景山游乐园等。

北京马拉松同样如此，3.2万名跑者中，来自京外的超2.3万人，占比71.8%。其中，不少人并非独自参赛，而是携家人一同来京。北马今年深化“体育+文旅+消费”融合模式，推出北马服务护照，探索“跑一场马，游一座城”的赛事度假目的地新理念，把马拉松参赛行程转化为金秋城市短途度假。

同时，北马把一日的马拉松赛事延展成一周的路跑嘉年华，首次推出的“北马周”涵盖10公里跑、马拉松博览会等活动，让赛事影响力从比赛日延伸到更广泛的城市生活场景。

北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲表示，一场场顶级赛事把“双奥之城”的流量推向了新高度，“从竞技体育、群众体育到体育产业，围绕赛事衍生出来的经济形态，正成为激发城市融合发展活力的新引擎。”

如今，赛事早已不只是一项体育活动，“赛事+”多元消费场景正在加速成形。《措施》出台恰逢其时，推动赛事与文化深度融合，与旅游深度联动，与商务协同发展，与科技创新融合，将是下一步赛事经济发力的重点。

王雪莉表示，北京作为国际消费中心城市，既要有商品消费，更要有高品质、可复购的体验型服务消费。她同时建议，北京的精品赛事IP可以向外辐射联动京津冀，形成区域协同的牵引支点，带动京张体育文化旅游带等资源联动，赛事客流可以在京津冀之间流动，放大区域文旅、体育协同效应。

转载自：新京报