文商旅体展全链条融合，激活城区消费新动能 | 虹口观察·喜迎党代会11

为全景记录区第十一次党代会以来虹口高质量发展实践，展现“十五五”开局城区建设脉动，虹口区融媒体中心《虹口观察》推出迎接区第十二次党代会系列述评，聚焦北外滩开发建设、产业经济发展、城市更新、文化建设、治理法治等领域，回望五年奋进之路，探寻城区下一阶段发展方向。

老弄堂里演脱口秀，江边铺沙滩打网球，红色纪念馆出口连着咖啡馆——虹口的文商旅体展融合，不是把五个行业名字拼在一起，而是把城区的空间一层层重新用起来。五年来，虹口打破文化、旅游、商业、体育、会展行业壁垒，立足城区存量空间，活化历史文脉资源，创新多元消费场景，秉持“空间即场景、资源即产品、活动即流量”的思路，构建起以“一纵一横”为骨架、全域覆盖全时联动的文商旅体展协同发展新格局。

纵轴串文脉：老建筑里长出演艺消费场

四川北路—音乐谷—今潮8弄这条文脉演艺带，过去的问题是“有建筑、缺内容”，老洋行、老厂房白天是打卡背景，晚上一片安静。近年来，这里被改造成常态化演艺载体，让老房子重新有了“营业时间”。

10月1日至7日，2026超动感·音乐谷漫游音乐嘉年华在老洋行1913、1933老场坊和半岛湾免费开放。白天国漫金曲、虚拟歌手、街头快闪和潮玩市集轮番上演；入夜后老洋行1913立面每半小时一场光影秀，SNH48、洛天依登台，游客打卡盖章后沿城市音乐路线游览。免费开放降低了进入门槛，但真正把人留下来的，是内容供给的连续性和层次感，有得逛，也有得看，还能一路玩下去。

客流顺着路线汇入今潮8弄——66幢弄堂老建筑保留海派肌理，瓦肆VAS evo、SpicyComedy多语种脱口秀、喜梦盒沉浸式剧场、德云社上海剧场常态化开演。中秋假期，滨港今潮8弄客流同比上升22%，营业额同比上升30%，周边近20家商户承接票根福利。崇邦集团滨港项目推广负责人曾表示，活动持续吸引年轻人、文艺爱好者到访，正是项目运营期待看到的效果。2025年，四川北路演艺新联盟全年演出1500余场，观演超88万人次，票房突破5.2亿元。

城区文脉一旦被转化为可持续的演艺供给，它带来的不是一次性的观光客流，而是可重复的消费行为。老场坊的砖墙没换，里面装的已经从机器轰鸣变成了洛天依的应援声。

横轴连水岸：2公里滨江排进赛事、沙滩与光影

横轴要解决的是另一个问题：滨江空间如何从看的风景变成待得住的地方。

北外滩2公里滨水消费带的排布逻辑很清晰——不设封闭秀场，会展、赛事、市集、光影沿江依次展开，让同一段岸线在不同时段承载不同功能。第三届上海国际光影节虹口分会场9月28日启幕，持续至10月14日，“光绘虹图·影航星海”五幕夜游串联太平路入口、海事塔、国客中心小巨蛋和白玉兰广场，建筑变成巨型幕布，滨江成了沉浸式游览产品。

10月1日起，2026北外滩城市沙滩嘉年华开放，江边铺了近150平方米真沙，木质秋千直面陆家嘴天际线，江面设置网球场，喜力网球主题系列活动延续至11月1日。沙滩和网球场看上去是“造景”，实质是把停留时间拉长——人待得越久，周边餐饮、零售的转化概率就越高。

数据印证了这条路径的有效性。国庆假期，北外滩滨江及北苏州路接待超57.8万人次，国客中心游客数量同比增长23.13%。往前看，五一咖啡节沿2.3公里岸线布设近300个品牌展位，5天接待超100万人次；格子旗嘉年华3天接待4.2万人次，凭F1票根可享滨江商户消费折扣。云南普洱参展商木丽萍说，展位日均销售额约2万元。陆家嘴的天际线对面，北外滩的江边铺了沙子——水岸不再只是用来看的，是可以踩、可以打球、可以待到半夜的消费场。滨江资源转化为水岸消费，靠的不是风景本身，而是把风景重新组织成可参与的场景。

纵横织成网：串起多元场景，把打卡变成复访

两条轴线如果各跑各的，融合就仍然停留在物理叠加。虹口近两年的关键动作，是把纵轴的文化流量和横轴的水岸流量织成一张网。

虹口推动红色场馆出口对接商圈游览动线。四川北路街道拥有 30 处不可移动革命文物，今年 9 月推出文韵川北慢行地图，五条主题线路串联中共四大纪念馆、左联会址、李白烈士故居、上海鲁迅纪念馆和1927·鲁迅与内山纪念书局。研学游览结束，游客自然转入多伦路商业街区消费。线上配套游览服务载体，整合鲁迅文化周、咖啡文化节、大型演出、音乐谷嘉年华等活动信息，可按照距离、时间规划游览路线，指引前往目的地，将短期节假日热度转化为全年常态化活力。

融合的落脚点是推动一次性到访转变为市民游客重复到访。2025年，虹口新引进各类首店150余家，其中全国及以上高能级首店17家；北外滩商圈累计引入200余个品牌首店、首秀首展100余场，世界会客厅获评“上海全球新品首发新地标”。

夜间消费方面，月亮湾Open Music开放麦面向普通市民报名登台，近三十家商户延长营业至凌晨两点；跨年夜三大商圈延时营业，单日客流同比上涨35.1%，销售额上涨37.6%。昆山路餐饮、音乐谷现场、今潮8弄活动、北外滩江上网球场，被各类场景福利串联起来。

红色纪念馆的出口连着多伦路的咖啡馆，一条条游览线路把打卡变成路线。中心城区推进文商旅体展融合，重点不在于铺新摊子，而在于把存量弄堂、江岸、老厂房重新组织起来。首店开在老弄堂里，脱口秀演在石库门中，江边沙滩对着陆家嘴——打卡一次是新鲜，能反复来才是习惯。

五年来，虹口依托一纵一横格局，把文化厚度转化为演艺客流，把滨江资源转化为水岸消费，把红色研学衔接商业动线，依托场景权益体系沉淀复访消费。未来，虹口将持续深耕融合赛道，创新消费场景，擦亮城区品牌，全力打造上海特色文旅消费标杆城区。

记者：龚乐

图片：虹口融媒体中心图片库

编辑：龚乐