何以中国·壮美八桂｜“门票经济”之外，桂林文旅正寻找新的增长点

广西山川秀美，一到桂林，不少游客就被这里的美景深深吸引。漓江岸边总有游客驻足不前，久久望着远方层峦叠起的山峰，喀斯特地貌在桂林有了新的样子，也足够让人忘记烦恼，神游天外。

日前，澎湃新闻记者跟随2026年广西文化旅游发展大会暨“何以中国·壮美八桂”网络主题宣传活动走进桂林，了解到桂林在打造世界级旅游城市的同时，不断推出新的文旅体验项目，门票收入不再是文旅产业收入的全部，休闲游逐渐成为时尚。名闻天下的桂林山水，有了更多着眼于细处的惠民举措。

免门票四年多，象鼻山游客数量翻了几番

常说“桂林山水甲天下”，桂林市区漓江与桃花江汇流处的象鼻山，便是桂林山水的核心代表。象鼻山早在唐宋年间就已经是游览胜地，今天这处景点每年依旧能吸引几百万游客前来一睹其风采。

桂林城徽象鼻山。象鼻与象腿之间的水月洞造就“象山水月”奇观，月圆之时，天上月、洞中月、水中月三月争辉，被誉为中国最美赏月地。洞内留存宋元明清石刻43件，收录张孝祥《朝阳亭记》、陆游诗札等名家佳作。 澎湃新闻记者 高宇婷 图

10月底的一天，象鼻山景区的游人相比国庆假期期间虽少了许多，但外国游客仍随处可见。景区讲解员介绍，这个季节正是外国游客最多的时候。

景区从2022年1月31日起开始免收门票，还景于民。媒体曾报道，全面免费开放之前，象鼻山景区的门票55元一张。2021年，象鼻山景区接待游客60余万人次，门票收入1376.96万元。

虽然少了门票收入，景区的人气却越来越旺，旅游人次增势明显。2025年，象鼻山景区接待游客超700万人次，相比2021年，游客数增长超过10倍。

人气带来的经济效益虽无法精确折算，但景区里的热闹随处可见：漓江岸边商铺林立，江上竹排往来穿梭，文创体验店、咖啡店、奶茶店等客流不断，这些正成为景区新的消费增长点。

象鼻山所属的象山景区负责人今年8月接受《桂林日报》记者采访时提到，景区全面免费开放后，客流量持续攀升。为保证游客的体验感，景区坚持全面开放核心最佳观景点，持续优化游览环境，让游客在象山感受到桂林山水应有的清新、纯净与从容。

阳朔县兴坪镇的漓江美景黄布倒影（20元人民币背景图）。澎湃新闻记者 高宇婷 图

绝美的桂林山水，漓江两岸村民共享发展成果

在桂林市阳朔县兴坪镇，漓江上的电动排筏不时穿梭往来，载着游客纵情山水之间。

全长214公里的漓江，属阳朔县境内杨堤乡至普益乡这69公里范围内的景色最佳。而阳朔漓江景区杨堤—兴坪段又是漓江山水精华段的核心部分，这里是20元人民币背景图——黄布倒影和九马画山两处名胜的所在，慕名前来打卡的游客每年有不少。

邓志军是兴坪镇大河背村的村民，在漓江上驾驶电动排筏已有多年。

他每天8时上班，17时左右下班。下班后，邓志军会驾驶排筏从漓江东边的朝板山码头到西边的江边停好。因为江对面，就是他的家大河背村。

阳朔县漓江景区兴坪码头排筏游副经理莫汶霖介绍，目前阳朔县境内69公里的漓江上，有1000张排筏供游人游览。1000张排筏上，就有1000名像邓志军这样的当地村民驾驶排筏。

阳朔县境内的漓江排筏游船归县属国有企业漓江景区管理有限公司管理，2025年，筏工平均收入达到6万元。此外，这家县属国有企业每年还会拿出全部收入的10%，给附近31个自然村的5000余名沿江居住的村民分红。

阳朔县委宣传部相关负责人提到，阳朔县漓江景区管理有限公司成立起，就决定给当地百姓分红，让沿线百姓都能吃上“旅游饭”，享受景区发展带来的实在收益。近年来，桂林积极探索漓江沿岸山林流转保护、旅游收益分红等举措，将漓江和遇龙河景区公司年收入的10%作为生态补偿费分配给沿岸村民，仅阳朔县每年就为7万多名群众带来约1.2亿元收入。漓江沿岸城镇和农村居民人均收入高于全区平均水平，实现生态保护与富民利民双赢。

草坪是桂海晴岚景区内的一大特色。游人可在上面尽情游玩没有限制。澎湃新闻记者 高宇婷 图

新晋网红景区：年轻人喜欢什么就做什么

位于桂林市郊区的桂海晴岚景区是2021年正式对外营业的新景区。这里的水域面积不算大，群山放在整个广西来看不算最突出，但景区内1800余亩的厚实草坪与桂林山水相连，满眼的绿色和松软的脚感吸引不少游客来打卡、拍照。

“出片”，成了这个景区在社交平台上出圈的“关键词”。

开业以来，这家景区的旅游人次保持了较大幅度的增长。“2023年80万人次，2024年122万人次，2025年为188万人次，今年景区旅游人次有望突破200万。”桂海晴岚景区营销总监吕道恒介绍。

吕道恒表示，景区是打造“躺下来、慢慢体验”的休闲式旅游，为了让景区内连片的草坪一年四季都保持最好的状态，每年仅绿化养护成本就有900万元。

“我们和景区的游客互动、联系很多，游客给我们提建议，我们是很开心接受的。”吕道恒提到，景区内的超大草坪和独特的喀斯特峰林成为吸引游客的网红打卡点，而很多网红打卡点名字都是网友取的，比如“猫猫山”“孤独的树”等。

吕道恒提到，景区要吸引客流、维持发展，不能仅依靠“门票经济”，也要不断推出各类活动、研发新的文旅产品。比如各类研学活动、音乐节、艺术节，以及推出疗愈课程等。目前景区的门票收入占全部收入的45%，园区内的咖啡、萌宠乐园、餐饮、热气球游乐项目等二销项目收入占55%。

“每年景区内旅游产品的研发经费占营销费用的30%。景区要持续发展，一定是在产品上、在更新迭代上、在人才方面投入大量的成本。”吕道恒说，除此之外，景区也请过不少有千万、百万粉丝的自媒体博主，到景区体验、宣传。

吕道恒提到，打造一个慢节奏的休闲、体验式景区并不容易，找准定位也十分重要。也有人提议在景区内设置更多游乐设施，但最终方案没有通过。“因为没有好的项目和业态的时候，我们宁愿不做，也要保证现在景区的空间感。找准自己的定位和客群，走好自己的路。”