从羽绒服专家到全球时尚文化共建者：波司登的产品进化之路

　　2026年，波司登迎来创业五十周年。回望国内服装产业的迭代历程，波司登并非一直站在聚光灯下，它从代工起步，也曾被“冬季单品”牢牢框住。但正是围绕羽绒服这一主业的持续打磨，让它逐渐走出单季、单一场景的局限，完成从御寒羽绒服到全季节、多场景、国际化时尚科技功能服饰的产品进化。

　　上世纪七八十年代，国内羽绒服更多是基础御寒单品，款式选择有限，季节性很强。波司登1976年以村办缝纫组起步，1992年正式注册“波司登”商标，逐步从代工贴牌转向自主品牌。1997年前后，品牌开始把时装设计意识引入羽绒产品；2007年获评“中国世界名牌产品”，品牌影响力持续提升。这些节点不仅代表荣誉，也意味着波司登开始意识到：羽绒服不能只停留在“保暖”，还要拥有设计、品质与品牌表达。

　　2011至2018年，是波司登探索海外市场的起步期。品牌积极走出国门，在英国伦敦开设首家海外旗舰店，亮相米兰世博会，登陆纽约时装周，并与美、法、意三国设计师推出联名系列，旗下高端户外羽绒服拿下美国《Outside》杂志年度户外装备大奖。

波司登×国际设计师联名款发布会

波司登2018纽约时装周大秀

　　2018年，波司登明确“双聚焦”战略，聚焦主航道、聚焦主品牌，坚持品牌引领的发展模式。这次战略收拢，为后续高端系列、轻薄羽绒、防晒衣、户外功能服饰等产品线集中爆发划定了主线。

科技托举审美，高端系列重构羽绒想象

　　2019-2021年，是波司登产品价值集中兑现的分水岭。品牌围绕专业极限、都市通勤、松弛时尚等方向，陆续推出登峰、极寒、泡芙、风衣羽绒服等标杆产品，开始打破“羽绒服只属于冬天”的刻板印象。

波司登2019米兰时装周大秀

登峰1.0

波司登×高缇耶设计师联名系列

　　2019年，波司登品牌携“星空”“极寒”“地袤”系列登陆米兰时装周，并在上海首发登峰1.0，切入高端专业羽绒赛道。登峰系列对标珠峰极端环境，甄选北纬43°黄金羽绒带鹅绒，实现95%含绒量、1000蓬松度，把极地级御寒能力转化为大众可感知的产品力；同年，波司登还携手法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶推出联名系列，探索羽绒时装化的高端表达。

波司登2020伦敦时装周大秀

波司登×高缇耶“新一代羽绒服”系列

专业保暖系列

　　2020年2月，波司登登陆伦敦时装周，成为首个登上该舞台的中国羽绒服品牌。同年，品牌再度联合高缇耶推出“新一代羽绒服”，并与中国南极科考队合作推出专业保暖系列；登峰系列随后获得中国优秀工业设计奖金奖，硬核研发能力得到权威认可。

时尚泡芙系列

首创波司登风衣羽绒服

登峰2.0

　　2021年，主打松弛穿搭的泡芙系列全新面世，补齐时尚日常赛道；风衣羽绒服则融合经典风衣版型与羽绒保暖内核，缓解冬季商务穿搭的臃肿感；登峰2.0联合中国航空工业文化中心推出，经过珠峰、极地等严苛测试，把极限场景的专业科技转化为都市高端产品的竞争力。

　　这一阶段，底层研发体系也逐步成型。高绒甄选、分区充绒、3D管状锁绒、无针粘合、激光裁切等工艺成熟落地，持续攻克钻绒难题；BSD.AI美学大脑启动后，数字化版型开发进一步压缩研发周期。技术与设计的双线升级，让波司登不再只是“做厚羽绒服”，而是开始拥有覆盖不同场景、不同人群的产品底座。

打破季节桎梏：搭建全场景四季产品矩阵

　　依托技术积累，波司登逐步挣脱羽绒服的冬季属性，朝着从羽绒至生活多面的方向推进，搭建覆盖春夏防晒、春秋叠穿、冬季御寒的全季节产品体系。

多功能防晒系列

重新定义轻薄羽绒服

波司登×Maserati联名系列

　　2022年，品牌加快品类创新布局：推出多功能防晒系列，切入夏季赛道；新一代轻薄羽绒适配春秋叠穿；风衣羽绒服迭代升级；舒适户外羽绒系列获得ISPO、红点奖等国际奖项；同年还发布波司登×玛莎拉蒂高端户外联名系列，拓展都市轻户外场景。

全新轻薄羽绒服

冲锋衣羽绒服

重新定义轻薄羽绒服米兰达芬奇庄园首秀

　　2023年，波司登时尚科技功能服饰产品线继续丰富。轻薄羽绒服在版型与轻暖性能上升级，冲锋衣羽绒服兼顾城市出行与户外需求；品牌在米兰举办“重新定义轻薄羽绒服”主题大秀；登峰LITE、极寒四代、泡芙3.0、高端户外四代、滑雪3.0等经典系列完成重塑，巩固大众核心产品基本盘。

骄阳3.0防晒系列

波司登×第十四届北京国际电影节全球首场防晒衣大秀

「叠变」轻薄羽绒服新品云端大秀

高性能科技线VERTEX系列

　　2024年，骄阳3.0防晒系列、Christelle Kocher联名防晒衣上市，品牌还携手北京国际电影节打造防晒衣沉浸式全球首秀；“叠变”轻薄羽绒强调一衣多穿；与“机能教父”Errolson Hugh共创的VERTEX高性能科技线深耕户外时尚；MSGM×波司登泡芙联名系列则继续加码时尚羽绒赛道。

叠变三合一冲锋衣羽绒

大师泡芙巴黎时装周大秀

高级都市线AREAL系列

　　2025年，品牌向上攻坚高端成衣赛道。波司登继续与Errolson Hugh合作推出叠变三合一冲锋衣羽绒系列；大师泡芙亮相巴黎时装周，完成泡芙系列的高端升级；由Kim Jones主导的AREAL都市高级成衣线正式发布，尝试重新定义商务羽绒的风格边界。

AREAL系列进驻巴黎老佛爷百货

波司登“多面登场”2026北京国际电影节光影风尚开幕大秀

　　2026年，AREAL系列进驻巴黎老佛爷百货，第二季新品在香港K11 MUSEA全球首发；AREAL、都市户外、高智通勤等系列亮相北京国际电影节光影风尚大秀；10月，波司登50周年“绽放”主题大秀登陆巴黎时装周官方日程，在卡尔·拉格斐巴黎府邸举办，集结极寒、户外、商务、泡芙四大核心系列。至此，波司登集齐全球四大国际时装周舞台，完成东方美学与功能科技在羽绒时装领域的深度融合。

波司登50周年“绽放”主题巴黎时装周大秀

　　历经持续迭代升级，波司登的产品结构已发生明显变化。2025/26财年，集团全年营收达273.5亿元，品牌羽绒服业务收入约235.6亿元，同比增长8.7%；其中“极寒、泡芙、商务、户外”四大心智品类占比达到63%，泡芙品类全年销售额突破20亿元，同比增长接近3倍。防晒服、轻薄羽绒、冲锋衣羽绒等品类也在持续拉长销售周期，防晒服品类在2024财年销售额已达到10亿元。

五十载登峰致远：从一件羽绒服到一种生活方式

　　五十年间，波司登的成长主线始终清晰：羽绒是原点，但产品边界没有被原点限制。它从满足基础御寒开始，逐步为羽绒注入美学价值，再进一步构建覆盖通勤、户外、时尚、商务、亲子等多场景的穿搭方案。1995至2025年，波司登连续31年保持国内羽绒服市场销量领先；2025年，品牌入选Brand Finance全球服饰品牌价值50强第38位，并进入世界品牌实验室世界品牌500强第449位。这些成绩并非单纯来自品牌曝光，更来自产品力、技术力与场景力的长期积累。

波司登全球战略正式启动

　　站在五十周年新起点，波司登发布全新全球战略，继续传承登峰精神，践行“中国波司登，温暖全世界”的愿景。从代工制造到自主品牌，从冬季保暖到四季穿搭，从本土领先到走向全球，波司登的产品进化之路说明了一个朴素的道理：品牌长期主义不是永远停留在舒适区，而是在守住核心优势的同时，不断回答消费者新的生活问题。羽绒是波司登的起点，却不是它的终点；真正支撑它走向下一个五十年的，正是持续进化的产品能力。

　　图片来源：波司登