秋天和“轧马路”最配！“一江一河・海派城市考古”秋季全域城市微旅行启动

2026“一江一河 海派城市考古”秋季全域城市微旅行活动今晨在上海数字文旅中心启动。活动以金秋文旅消费旺季为契机，创新推出徒步微旅行、双层观光巴士、旅游大巴三类出行产品，联动全市16个行政区，共推出19条主题线路，吸引约900名市民游客参与体验，以沉浸式文旅行走串联各区旅游咨询服务中心、优质文旅资源与核心商圈，进一步激发城市消费活力，助力文旅商深度融合发展。

据悉，本次活动由上海市文化旅游公共服务和人才服务中心主办，全市各区旅游咨询服务中心协办，上海春秋旅行社有限公司承办。

据介绍，该活动也是上海贯彻落实《上海市都市旅游创新发展“十五五”规划》、锚定建设中国都市旅游首选地和文旅深度融合示范区目标的具体实践，也是“十五五”开局之年以文旅场景创新赋能城市更新、以全域联动服务城市美好生活的生动探索。

活动延续“一江一河、建筑可阅读、海派城市考古”核心主题IP，打破行政区域限制，构建起全市文旅全域联动新格局。其中包含9条“霜叶知秋”徒步微游线路、2条“申城瞰秋”双层观光巴士线路以及8条“郊野探秋”旅游大巴线路，线路覆盖文博场馆、历史风貌区、一江一河滨水区、江南古镇、郊野公园等多元场景，串联一大批城市精华文旅地标，将全市数十个旅游咨询服务中心设置为线路核心打卡节点，创新打造“文化打卡+城市微游+商圈消费”沉浸式游玩模式，打通文旅资源到商业空间的体验脉络，实现全市文旅资源协同联动，推动城市公共空间、生态空间、文化空间转化为可游、可赏、可体验的文旅资源，助力构建全域全景、主客共享的都市旅游发展新格局。

突出中心统筹、全市联动，此次活动由市级层面统一策划主题IP、统一设计线路产品、统一组织服务标准，各区旅游咨询服务中心作为线路枢纽和打卡节点协同落地，形成“市级统筹—区级联动—点位承接”的公共文旅服务组织方式，推动旅游咨询服务中心从单一咨询窗口向线路组织、文化讲解、互动体验、消费引导等复合功能拓展，是公共文旅服务阵地功能的一次创新实践。活动不仅是一次城市旅游推广，更是公共文旅服务场景的拓展和服务能级的提升。

活动现场亮点纷呈，各条线路均配备持证导游带队深度讲解，重点线路安排上海城市推荐官现场解读城市文脉，深挖建筑历史沿革、海派文化渊源与红色故事，带领参与者品读城市肌理。沿途设置咨询服务中心点位打卡集贴花、商圈消费集贴花等趣味互动环节。

同时，沿途商户也为市民游客提供了众多折扣优惠券，积极促销拉动消费。徒步及双层观光巴士参与者完成任务，集齐打卡贴花和消费贴花即可获得终点抽奖资格，而丰富的文创礼品、机票大奖等福利充分调动了市民游客参与活动的积极性。

现场配置专业团队开展图片直播，通过线上渠道放大上海城市文旅魅力，让线上网友同步云游金秋上海。除青年文旅爱好者以外，本次活动也吸引了大量亲子家庭、中老年群体报名参与，生动体现全时供给、全龄保障的全龄旅游产品体系建设导向。

参与市民表示，完成任务还是有一定体能要求的，但秋日无疑是上海最适合“轧马路”的时段，还是应该出门走走。线路设计兼顾人文内涵与休闲体验，打卡集贴花形式趣味性十足，沿途可以逛商圈品美食，既能读懂上海历史，也能感受城市烟火气息，后续将持续关注该系列城市微旅行活动。

作为文旅赋能消费的生动实践，本次活动把沿线商圈、餐饮、零售、文创商户深度嵌入游览全流程，发放活动专属商户优惠券，引导客流从文化景点流向商业空间，促进徐家汇、淮海路、静安寺、南京路、北外滩、陆家嘴等重点商圈，以及朱家角、南翔、七宝、枫泾等古镇沿线消费，为餐饮、零售、文创、农特产品等多元文旅消费注入活力，真正实现“引客入景、引客入商”，推动文旅流量向城市消费场景转化，助力上海国际消费中心城市建设。

值得一提的是，活动充分发挥全市旅游咨询服务中心的公共文旅服务职能，将各区旅游咨询服务中心作为线路重要枢纽与打卡点位，在活动过程中面向市民游客开展文旅咨询服务，提升社会公众对旅游咨询公共服务阵地的认知度与使用率，讲好上海红色文化、海派文化、江南文化故事，充分展现上海“街区可漫步、郊野可休闲”的城市形象，以文旅公共服务品质提升夯实都市旅游发展基座，推动公共文旅服务阵地功能拓展与场景创新。

据了解，本次活动既是海派文化全域传播之旅，也是文商旅体展融合创新的实践之举，为都市旅游发展沉淀可复制、可推广的示范经验。下一步，上海将持续做强“一江一河 海派城市考古”城市微旅行IP，持续挖掘城市街巷、水岸、郊野文旅资源，推出更多高品质城市行走产品，不断丰富市民游客文旅体验，持续释放上海都市文旅的内生活力，为上海建设世界著名旅游城市贡献更大力量。