阿迪户外线重启，价格却比始祖鸟低一截

“如今户外已经从少数人的极限运动，成为全民的生活方式。”阿迪达斯大中华区数字化高级副总裁暨户外业务总经理Molly Gu在山川里的发布会上这样定义这条新线的定位。11月1日，阿迪达斯中国首家户外全品类生活概念店将在长春欧亚卖场启幕，这是旗下户外线“山川里”在国内首批开业的8家独立门店之一。

9月，山川里已在天津万象城与北京合生汇相继开店，剩余5家门店将在今年下半年陆续面世。今年7月，阿迪官宣adidas TERREX正式启用“山川里”作为全新中文名；9月1日推出“adidas山川里户外生活”的全新形象。

这条线并非横空出世。1978年，登山传奇人物Reinhold Messner穿着与阿迪合作开发的第一双超轻登山靴Super Trekking LTD登顶珠峰。2011年，阿迪整合户外装备推出adidas Outdoor；2017年更名为adidas TERREX，此后在北京、上海、新疆、沈阳等地陆续开店，2021年10月在上海静安嘉里中心开出中国首家旗舰店。

但这段历史随后走向沉寂：2023年4月，adidas TERREX公众号停更，运营回归主品牌体系；2024年底，TERREX天猫旗舰店关店；2025年，TERREX的崇礼168赞助身份被耐克ACG取代。有业内人士指出，彼时阿迪的战略重心落在运动潮流、足球篮球等领域，对户外业务重视不够，TERREX的品牌知名度与北面、凯乐石等垂直户外品牌存在差距。

山川里这次换了打法。其战略核心是“拥抱生活”，没有像耐克ACG一样强化专业形象，而是由专业运动向生活方式品牌拓进，产品覆盖竞技户外、户外探索、城市户外三大维度，尤其强调城市日常户外穿搭与个性自我表达。艾媒咨询首席分析师张毅曾在媒体采访中指出，当“户外”成为一种被大众追捧的审美符号，品牌如果只局限于功能性，很难穿透圈层，必须向生活方式转型。

产品层面，山川里已发布自由人FREEHIKER与循山人TERRAWANDER两大系列。循山人TERRAWANDER SOFTSHELL软壳外形灵感来自山谷廓形，采用OCTA八爪鱼中空纤维科技；自由人FREEHIKER SL GTX WTR防水徒步鞋拥有DREAMSTRIKE中底、GORE-TEX防水面料与马牌橡胶大底。设计语言出自阿迪上海创意中心，该团队此前已有新中式服装等本土创新经验。

价格是这条线最直观的特征。根据官网，FREEHIKER系列鞋履价格在399-1399元，硬壳外套价格在1599-3699元；TERRAWANDER系列裤子价格在1099元，软壳外套价格在1299元。整体价位低于始祖鸟、猛犸象、可隆、萨洛蒙等走高端路线的户外品牌，高于大量白牌，处于大众及中端价位区间。

这个位置并不轻松。按照华创证券轻工纺服组组长、首席分析师刘一怡的观点，鞋服行业目前呈现出“K型分化”与“跨界求生”的双重趋势：高端户外等细分赛道增长强劲，大众休闲与制造端持续承压，中间价位产品面临被两端蚕食的压力。

中端市场已有强势本土对手。艾媒咨询数据显示，国产户外品牌骆驼2020-2024年连续5年中国户外销量第一，按2024年零售额口径市占率达5.5%，以千元以内定价稳居第三梯队。另一个“国产户外黑马”伯希和，2022-2025年营收从3.78亿元增至27.93亿元，三年涨超6倍；净利润从0.24亿元增至3.56亿元，暴涨近14倍。今年上半年，伯希和公司更名为“奔赴自然”，天眼查信息显示这已是该公司第三次更名。

千元左右价格带上，还有合称“城市户外三巨头”的北面、哥伦比亚和狼爪——一个号称东北“大学生校服”，一个在国内市场低调保持双位数增长，一个被安踏集团收购完成品牌重塑正全面铺开。

专业赛道同样拥挤。在2026崇礼168超级越野赛上，凯乐石FUGA在组别的上脚率均占到50%左右，有的里程组别上脚率甚至占到60%以上，力压萨洛蒙、HOKA和赞助商耐克ACG等品牌。对山川里来说，若走专业运动路线，突围难度较大；定位为户外生活方式品牌，则是一种相对讨巧的策略。

行业大盘仍在升温。根据《户外运动消费发展及趋势报告》，2025年我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元，相当于2025年全国社会消费品零售总额的2%。《2026年户外运动鞋服消费趋势报告》显示，全国户外运动参与人数正式突破4亿，城市轻户外场景占比达52%，74%的用户将户外装备用于通勤穿搭。

阿迪自身的业绩也提供了底气。2026年第三季度，阿迪达斯营收同比增长9%至73亿欧元，创季度历史新高；营业利润同比大增37%至约10亿欧元，同样创下历史纪录；营业利润率同比提高2.8个百分点至13.9%。该季度生活方式领域收入增长3%，其中Originals服装实现两位数增长。

但大众对阿迪的户外属性感知仍较弱。若与主品牌差异化不够明显，山川里或难以建立明确的户外品牌形象。目前其产品覆盖还集中在日常通勤、徒步、溯溪等轻户外场景，据品牌表示，后续还将延伸至山地自行车、山地攀岩等领域。