金·卡戴珊集齐五姐妹拍内衣广告！金姐新品还没上市先赚足眼球

你敢信有人卖内衣，货都还没正式摆上货架，全网先吵得翻天覆地，正反两派掰头到停不下来。连平时很难凑齐同框的家族五姐妹都被喊来站台，金·卡戴珊最近玩的这波操作，直接把预售营销玩出了新高度。路人看完整件事都傻了，合着热度原来还能这么薅。

2026年10月27号，金直接在自己的社交账号甩了一组圣诞大片，把卡戴珊詹娜家五个姐妹全凑齐了，专门给自己的内衣品牌SKIMS假日系列拍广告。整条动态配文就短短一句和姐妹们一起过SKIMS圣诞节，半个多余的字都没多写，发出去没几个小时就直接冲爆外网热搜。

她这波的时间点卡得特别妙，全套广告提前两天全平台铺完，品牌这批新品要等到10月29号才正式开卖。等于货还在仓库里等着打包，全网热度已经全被占满了，评论区里大家主动帮着唠热点做预热，半毛钱额外推广费都没多花，就把预售的热度炒得足足的。

这次出镜的五个姐妹是实打实的全家齐聚，大姐考特尼、二姐金、三姐科勒，再加两个同母异父的妹妹肯达尔和凯莉，这也是五个人第一次凑到一块，专门给SKIMS拍内衣主题的广告。拍摄现场整体走的是复古怀旧风，搭了老式壁炉，摆着闪银光的圣诞树，脚边堆得全是包装好的圣诞礼盒。剧组还专门找了个演员扮圣诞老人，全程跟着五姐妹同框入镜，五个人在同一个场景里愣是穿出了五种完全不一样的风格，整个画面层次感一下就出来了。

刚走完维密大秀、穿了价值五千万美元天价梦幻内衣的凯莉，这次换了38美元的针织内衣背心加88美元的迷你短裙，梳着双马尾靠在圣诞老人身边，画风直接从顶级秀场的冷艳超模，切到了软乎乎的居家复古小少女。超模肯达尔把复古氛围感捏得死死的，内衣搭着丝袜，再配上个六十年代流行的高发髻，往那一站完全就是老画报里走出来的女郎。科勒穿一身连体睡衣，懒懒散散瘫在沙发上，走的就是松弛感拉满的居家路线。考特尼一身红装守在壁炉边上，整个人冷艳又有气场。作为主理人的金全程把控整个拍摄的节奏，把自家品牌的塑身内衣穿出了独一份的成熟女人味。

热度涨得有多快，跟着来的争议就有多猛，外网网友直接分成了完全不对付的两派，吵得不可开交。喜欢这组大片的人直接夸爆，说整个片子的复古氛围感直接拉满，完全有上世纪中叶老圣诞照片那味儿，五个美女同框画面太养眼，看着就很舒服。不买账的吐槽大军也来势汹汹，各种槽点堆得满满当当。

第一个也是吵得最凶的点，就是内衣的性感造型配圣诞老人，好多网友直接指责她们刻意把圣诞老人色情化，消费大家印象里的传统节日形象，内容完全不适合未成年人看。好多人留评论说圣诞老人本来就是面向小朋友的节日符号，把他和性感内衣写真凑一块，观感特别违和，完全破坏了圣诞原本的温暖氛围。

第二个争议点是成片的画面质感，好多观众看完直接吐槽画面阴森，整体色调和人物摆的姿势透着说不出的诡异，看着就像老式恐怖电影的剧照。还有不少人专门点名凯莉，说她肢体僵硬表情呆板，像游戏模拟人生里等着玩家下指令的虚拟人物，半点儿松弛感都没有，直接把整组大片的氛围感拉垮了。

第三个风波来得更抓马，有外网网友扒出来，这组广告的造型、构图还有整体审美，和侃爷现任妻子比安卡之前发过的一组写真重合度特别高。巧的是SKIMS这组广告发出来的当天，比安卡主动转了自己之前的那组旧写真，好多人直接解读成这是在隔空暗讽，让本来就热闹的广告风波又多了一层私人恩怨的瓜味。当然这个说法目前也只是外网网友的推测，没有任何当事人出来正面回应，也拿不出实锤证据。

大家吵归吵闹归闹，回头看整件事最值得琢磨的，还是金·卡戴珊这套玩得炉火纯青的商业打法。好多品牌还在砸大价钱找外部明星当代言人的时候，金直接把自家五个顶级流量姐妹全部打包上阵，半点儿额外的代言费都不用出，直接把家族自带的流量价值挖到了最满。要知道卡戴珊家族本身就是全球顶流IP，五姐妹随便拉一个出来社交账号都是千万级别的粉丝，几个人集体出镜本身就是自带话题的爆款事件，根本不愁没人关注。

她这波是先放广告造话题，让正反两方网友主动掐架，把热度炒到最顶峰，等话题流量冲到最高点的时候，再准点上线新品开卖。她的逻辑大家其实早就熟了，争吵本身就是免费的传播素材，差评带来的曝光也一点儿不比好评少，哪怕是黑红的热度，最后全都能转换成商品的关注度，这也是她一贯的操作思路。

说起来这也不是SKIMS第一次因为节日广告陷进舆论争议里，2024年大选结束之后，金邀请凯特哈德森全家拍奢华假日大片，因为选的时间点太过敏感，被大批网友吐槽完全不懂审时度势，脱离普通大众的现实生活，当时还被全网群嘲过。哪怕每次拍广告都会引来一大堆非议，她也从来没停下这种争议感满满的拍摄风格，原因特别实在，负面舆论一样能拉高话题度，只要大家还在讨论这件事，品牌的曝光量就不会断。

好多人盯着这组广告的审美分歧掰扯半天，其实根本没看到卡戴珊家族最核心的商业模式，把全家人的私生活、外貌、个人形象，全部打包成可以变现的流量资产。他们家的真人秀、社交账号、品牌广告全都是环环相扣的，一家人互相引流，早就把家庭IP做成了能持续盈利的商业帝国。审美这件事本来就没什么标准答案，喜欢的人好好享受复古写真的氛围感，不喜欢的人反感节日符号被过度娱乐化，两种想法都合情合理。

做商业营销本来就有取舍，你想要拿到全网的关注度，就肯定要承担舆论两极分化的代价。这次的内衣广告风波，说白了就是一场提前策划好的预热营销，新品还没正式开卖，话题先吵遍了全网，哪怕争议从来没断过，金·卡戴珊早就稳稳拿到了她想要的全部流量。至于大家吵出来的这些审美分歧，对她来说不过是这场生意里附赠的小插曲而已。

参考资料：环球网 卡戴珊家族SKIMS假日系列广告相关报道，时尚芭莎 卡戴珊家族商业IP运营分析