押注睡着的8小时，前小米王腾闯入千亿AI睡眠赛道

人的一生，约有三分之一的时间在睡眠中度过。但在快节奏的现代生活中，一个好的睡眠质量对很多人来说成了一种“奢侈”。

当睡眠从一种生理需求逐渐演变为一种“稀缺资源”，围绕睡眠产生的消费市场也随之升温。手环、戒指、智能床等被资本追捧，行业入局者逐渐增多，越来越多的企业开始试图用技术解决睡眠问题。数据指出，全球睡眠科技设备市场2025年约290亿美元，预计2031–2035年膨胀至800–1350亿美元，年复合增长率约18%。

与此同时，AI的爆发，给了整个睡眠行业重新做一遍的机会。产业的困局，恰恰成了跨界者的机会。今年以来，AI睡眠赛道火热，多位明星职业经理人入局创业，单是小米出身的就有很多个，前小米中国区市场部总经理王腾就是其中一员。

“跨界不是什么特别大的事情，就像马斯克能造火箭、雷总做车，无外乎就是学习，找做过的同学，自己认真去学，找头部的供应链，一遍一遍试产解决不同的问题。本质上都是一套开发流程，没有什么特别不通的事情。”

今年年初，王腾创办“今日宜休”，定位AI睡眠科技生态品牌，目前已拿到高瓴、喜临门、GMC、智元等多家机构的投资。

谈及创业方向的选择，他给出的理由很简单，一方面这是一个蓝海市场，过去科技行业更多关注人们清醒的16小时，而睡着的8小时同样蕴藏着巨大的科技创新空间。

另一方面，睡眠健康是一门复杂的系统科学，需要睡眠科学、AI算法与软硬件研发能力的深度融合。只不过，目前行业内能把这点做好得几乎没有。这是创业者的机会，但同样也是需要共同面对的行业难题。

Oura+Eight Sleep，王腾的睡眠答案

从小米出来后，有很多公司找到过王腾，但均被其婉拒。但是，相比职业经理人的角色，创业意味着完全不同的责任边界。前者更多是做好自己负责的业务环节，而后者需要从团队搭建、产品研发到供应链管理、市场销售，对整个经营链条负责。

创业第一年，最直接的考验就来自团队建设。王腾直言，一是很多人看不上，因为我们是个小公司；二是我们要求也挺高，好多人我们也看不上；三是互相都看上了，价钱谈不拢；四是价钱谈拢了，来了以后又有可能发生各种变数。

目前，今日宜休里面有很多是从小米、华为出来的人，有干过手机、PC，也有做过其他产品的，相对有着丰富的跨行业做产品的能力。只是，即便是这样，依旧避免不了要踩坑，比如智能床笠，此前因为多种原因推翻了最初的设计，整体的工艺和产能也是挑战，这也是为何12月才能交货的原因。

不同于多数品牌瞄准单一穿戴设备或者智能床产品，今日宜休上来就推出了一套产品矩阵，包括App、ISHO Ring智能戒指和ISHO iFlow智能温控系统。其中，戒指佩戴于手指上，用来采集用户生理、环境与睡眠信息，温控系统提供睡眠数据监测，二者可以实现监测数据互补，之后ISHO Personal Agent判定个人状态并提供个性化分析与建议。

在王腾的规划中，这是一套相对完整的“监测-分析-干预-进化”睡眠健康闭环。不过，构建完整的产品体系只是第一步，如何让消费者真正接受这些产品，才是商业化首先要面对的问题。以智能戒指为例，消费者已经习惯了通过手环、手表监测健康数据，为什么还需要额外购买一枚戒指？

对此，王腾解释称，睡眠的监测场景会比日间更好，戒指除了监测准，饰品属性更强，这个事情在海外被充分验证。比如Oura，截至2026财年前9个月，Oura营收达到12.15亿美元，同比增长74%，净利润6080万美元。

在他看来，全球智能穿戴以手表和手环加总是过亿的，现在智能戒指市场大概也就千万左右。“这个市场未来有机会做到大几千万甚至更大。现在也有更多头部科技公司在入局，一起会把这个事情的影响力做起来，用户选择也会更多。”

智能床笠也是一样，Eight Sleep在新一轮融资后估值已达15亿美元，马斯克、扎克伯格等人“代言”，成为科技大佬们推崇的睡眠神器。据介绍，今日宜休推出的ISHO iFlow具备“无感监测、智能分析、动态调温”三大能力，可根据不同睡眠阶段的身体状态变化，主动调节床面温度，并具备7.2 TOPS端侧算力，支持AI模型本地运行。

不过，国内诸多传统家居品牌已经推出过类似或者相关的产品，在品牌认知、供应链以及渠道方面积累了多年优势。对于一家新成立的科技公司而言，想要在这些方面迅速追赶并不容易。

王腾没有否认这一点，但仍旧坚信，随着AI技术的发展，睡眠产品在算法能力和智能化体验方面有更多值得探索的空间，这也是新的AI硬件公司有机会的地方。

定价有压力，出海是必走之路

有了产品，接下来就是卖货。AI时代，从来不缺概念和想象力，大浪淘沙，没有经过市场化检验的产品，注定难以走的更远。客观来说，无论是1799元的戒指，还是9999元的智能温控系统，价格都不低。

目前，深圳华强北智能戒指的价格最低能做到100多元，利润甚至压缩到个位数。至于智能床笠，当下也就Eight Sleep跑通了，但靠得是一众大佬的代言与海外成熟的付费市场。

对于价格，王腾显然也经过了反复权衡，并在发布会上开玩笑地说，自己此前负责的红米都是2-3K的价位段，这次创业对新品的定价也是想了好久，如果是小米的话，戒指有机会干到1500元以内，但今天的能力确实还不太够。

“我认为，这个价格我们相对有诚意，也做了销量预估，能够cover相应研发费用。今年肯定是亏的，一直到明年能做到盈亏平衡，就是一个很好的数字了。而智能床笠的毛利还没有戒指好，它的成本确实很高，这个真的咬咬牙，最后定价不到1万，要不大家肯定会骂我。”

除了硬件层面的挑战，在商业模式上，软件服务订阅是更大的利润来源，这点Eight Sleep已经在海外证明，只是国内市场还需要持续教育。

在今日宜休的规划中，硬件通过相对合适的毛利去打造入口，未来随着掌握的数据越来越多，最后会变成一个AI数据健康服务公司。当然，早期这些服务会是免费的，后期随着知识库的建立、准确度的提升，会提供收费模式。

王腾认为，如果有产品能让你休息得更好、睡眠质量提升，大家其实是很愿意付费的，只是现在这些产品有用的、被科学验证的没有那么多。未来随着AI时代模型在云端能力更强、越了解用户，这样的产品会越来越多。

另外，作为两款已经在海外跑通的品类，出海是今日宜休必选的路，目前其已经在深圳组建了相关团队，去做独立站、亚马逊以及做KOL的红人运营。而在做了一番调研之后，王腾更是自信地表示，海外的打法复杂度没有国内的竞争激烈，只是可能要克服一些文化和渠道效率上的问题。

“给自己的团队一两年时间，迭代出来的产品会在全球这个领域里是最好的，剩下就是销售渠道和marketing的事情。”（本文首发钛媒体App，作者｜老喵）