一包烟撑起一座城！芙蓉王30年卖1.2万亿，常德GDP全靠它

在中国卷烟市场上，芙蓉王一直是个传奇。

根据《湖南日报》报道，芙蓉王从1994年创牌以来，三十年累计销售2955万箱，累计工商税利达到1.22万亿元，它连续十八年蝉联全国一类卷烟销量冠军，年销量超过224万箱。

在2024年胡润品牌榜上，芙蓉王排第11位，比很多人熟悉的消费品牌都靠前，而芙蓉王的老家就是湖南常德。

常德卷烟厂是湖南中烟旗下最大的生产基地，也是常德经济的绝对核心。2025年，常德GDP达到4770.9亿元，在湖南14个市州中排第三，仅次于长沙和岳阳。

一个洞庭湖边的地级市，经济体量能压过株洲、衡阳这些老牌工业城市，烟草厂显然是最大的功臣。

烟草到底给了常德多少？要回答烟草对湖南、对常德经济到底贡献了多少并不容易，因为统计公报里不会单独列出烟草的贡献。

但从一些历史数据里，还是能看出大致轮廓。

2012年的一篇调查报道曾给出过一组数字：当时常德卷烟厂贡献了全市约40%的GDP、60%的规模以上工业增加值、89%的工业利税，以及九成以上的国税收入。

如果剔除烟草因素，常德的GDP、工业增加值、财政收入等核心指标，会从全省前三直接跌到第七，甚至第十名。

当然，那已经是十几年前的情况了，这些年常德一直在培育新产业，烟草占比大概率有所下降。

但从2025年的产业结构看，第二产业占GDP的36.3%，规模以上工业主营业务收入3423.5亿元，利润225.4亿元。

而芙蓉王一个品牌，一年的批发销售额就在千亿量级，放在常德工业总盘子里，它的分量依然很重。

从财政数据里，也能看出一些端倪。

2024年，常德地方一般公共预算收入193亿元，其中税收只有93.3亿元，非税收入高达99.7亿元，非税占比超过一半。

这个结构，在湖南各市里算比较特殊。

常德的税收为什么看起来不算高？因为烟草税利的大头走的是中央税，归国家财政，留在地方的比例有限。

也就是说，常德虽然有一个年税利过千亿的烟草巨头坐镇，但地方财政并不像外界想象中那么宽裕，2024年，常德一般公共预算支出599.2亿元，收支缺口超过400亿元，还要靠转移支付来填补。

芙蓉王一年给国家交几百亿税，但常德自己真正能留下的只是一小部分，所以说“一包芙蓉王养了一座城”，可能有些夸张，但也没有夸张太多。

常德正在努力“去烟化”。当然，用“去烟化”这个词并不完全准确，常德并不是要甩掉烟草，而是在烟草之外再培育新的经济增长点。

这些年，常德重点培育了几条新产业链。

生物医药从2018年的70多亿元产值，做到2021年的260亿元，装备制造引进了三一重工和中联重科的项目。新材料、新能源也在起步。

值得注意的是，常德官方近年提出的四大千亿优势产业，已经调整为轻工纺织、先进装备制造、食品加工和数字产业，烟草没有被单独列入。

这个口径上的变化，多少能看出常德想淡化“一烟独大”标签的意图。

但现实是，这些新兴产业加在一起，跟烟草相比依然还差一个量级，转型从来不是喊几句口号就能完成的。

再看看老百姓的感受，常德城镇居民人均可支配收入45683元，农村居民人均可支配收入25495元，和长沙城镇居民动辄六七万元相比，差距并不小。

消费端还算过得去，2024年，常德社会消费品零售总额1797.8亿元，增长4.9%。但投资端明显偏弱，固定资产投资只增长了1.5%，几乎是在原地踏步。

房地产更冷，商品房销售面积下降18.4%，销售额下降24%。存贷款数据倒是比较稳健，年末存款5702.3亿元，贷款4047.9亿元，存贷比只有71%。

这说明本地资金并不算少，但投资意愿不足，钱存着，不太敢花也不太敢投。

所以常德的经济结构大致可以这样理解：

它GDP接近五千亿元，在全国地级市里也能排进前六十，但它的经济结构高度依赖单一产业，烟草撑起了工业的半壁江山。

同时，因为税制安排，地方财政真正拿到的实惠，又没有外界想象中那么多。

新兴产业在增长，但体量还不够，投资和房地产都在放缓，消费尚可，但后劲也有疑问。

烟草还是一个很特殊的行业。

它和别的行业不一样，产量、价格、销售渠道，基本都由国家统一管控，企业本身没有太大的自主定价权，也没有太大的扩张空间。

芙蓉王做到一类烟销量冠军之后，再往上走其实是有天花板的。

2025年，中国烟草行业税利总额达到16570亿元，创下历史新高，行业整体还在增长。

但这种增长，主要靠的是结构升级，也就是卖更贵的烟而不是卖更多的烟。

对常德来说，芙蓉王的产量和价格，并不是自己能完全决定的，这意味着烟草对本地经济的拉动力，天然存在一个上限。

如果有一天烟草增长放慢了，常德的新产业能不能顺利接上，就是这座城市必须回答的问题。

一座510万人口的洞庭湖城市，靠一包芙蓉王打到了湖南第三，这在中国城市里，是一个非常特殊的样本。

芙蓉王给常德带来了湖南第三的底气，但在这种特殊的经济结构下，也让这个“老三”背上了更大的压力。