以书为媒，红旗出版社在京推荐浙西宝藏小城：读一卷常山，赴一场山水

“读一卷常山，赴一场山水。”

10月31日，《常山有意思》文化行读暨2026常山宝藏小城城市品牌推介活动在北京举行。

在浙江省人民政府驻北京办事处、浙江日报报业集团的大力支持下，本次活动由红旗出版社、中共常山县委宣传部共同主办，常山县文广旅体局、常山县农业农村局、常山传媒集团联合承办。

常山到底“有意思”在哪里

常山地处浙江西部、钱塘江上游，是全国知名的油茶之乡、双柚产业高地，已连续两年荣膺“浙江十大宝藏小城”。

本次活动向全国推介“常山有意思”，常山到底“有意思”在哪些地方呢？

常山有意思在风景如画的千重风光、文脉若河的千年宋韵和鲜辣似火的千桌盛宴。

先说千重风光。

常山地处钱塘江源头，有着“千里钱塘江，最美在常山”的美誉。全县空气优良率在99%以上，PM2.5常年保持在20 微克/立方米，最高的负氧离子浓度达2万个/立方厘米以上，出境水水质常年保持II类水以上标准，Ⅰ类出境水天数一年有140天、占比约44%。游客在常山，可以穿行三衢石林，感受大自然的鬼斧神工；也可以漫步梅树底村，欣赏龙门瀑的壮观美景；还可以攀登白菊花尖，远眺层峦间的朦胧云海。正是因为有着这些好山好水好风景，常山荣膺世界地质公园、全球绿色城市、中国天然氧吧等一系列称号。

再看千年宋韵。

常山建县于公元218 年，至今已有1808年建县史，是一座历史古城。尤其到了“两宋”时期，常山成为了连接浙江与赣闽湖广的水陆枢纽，陆游、曾几、杨万里、辛弃疾等文人墨客在常山江赋诗吟咏，留下了1000 多首宋诗。凭借着浩如烟海的宋诗，常山被评为“中华诗词之县”，常山江也因此被称为“宋诗之河”。船载诗韵，常山也随之在宋代达到文化高峰，一批名人贤士与常山结下不解之缘。这其中，既有“一门九进士”的王介，也有号称中国历史上最年轻的状元汪应辰，还有被誉为南宋“中兴贤相”的赵鼎等。而今，常山的宋韵文化已全面融入文旅业态，北门历史文化街区这座古色古香的“宋诗城”门庭若市，已成为最能代表常山宋韵文化的城市地标。常山县选取了和常山有深厚渊源的12位历史名人，打造了“常山宋诗12少”IP，推动“宋诗之河”文化品牌活化转化。

其次，值得说道说道的就是那一桌桌以“鲜辣”闻名的常山盛宴了。

常山是“中国鲜辣美食之乡”。常山的“鲜”来源于钱江源头活水滋养出的食材，这里的猴头菇“吸”的是薄荷氧、将军鱼“喝”的是山泉水、胡柚“晒”的是日光浴，每位游客都能在常山品尝到食材的本真之味。常山的“辣”跟四川的麻辣、云贵的酸辣、东北的辛辣、江西的香辣都不一样，这里是鲜辣。所以，大家在常山的每道美食中，都能体验到鲜绕舌尖、辣抵灵魂的畅快淋漓。尤其是每年的“趣常山·尝鲜辣”特色主题活动参与群众近万人次。正是这口地道的“鲜辣”，让“为了一顿美食专程奔赴一座城”成为常山文旅的新常态。

读者在活动现场阅读《常山有意思》

浙江省人民政府驻北京办事处副主任肖高参加活动。他表示：常山从文本到文旅的新质实践，让我们看见这座千年山区小城守住生态底色，盘活千年文脉，将绿水青山转化为金山银山，走出一条绿色高质量共富之路，格外值得点赞。

新闻出版，如何赋能地方文旅出圈

《常山有意思》是红旗出版社今年出版的新书。活动以《常山有意思》图书为载体，邀请在京常山籍乡友代表领读，通过书本导读、乡友真情分享、文旅资源推介，把常山的两柚一茶、世界地质公园、宋诗之河和鲜辣美食四大IP推向首都，实现“读一本书，识一座城”，推动从阅读常山到奔赴常山旅游的转化。

本次活动，也是浙报集团以新闻出版与常山县地方文旅共同开启的一场山水之约。浙报集团副社长童杰表示：“本次推介会我们以《常山有意思》这本书为切口，开展城市品牌宣传和推介，打造文旅融合特色IP，进一步扩大城市知名度、美誉度。这既是出版赋能地方文旅出圈的一次生动有效的落地探索，也是红旗出版社在媒体系统性变革中结合自身业务所作的积极探索。”

据了解，《常山有意思》一书，是红旗出版社“浙江有意思”系列丛书中首部以“县域”为主题的图书。全书以“段子体”“轻阅读”的形式，分12章共430 鲜活的短篇段子，将常山的山水、人文、烟火、物产等县域特色生动地展示给大家，也因此被浙江省评论家协会副主席曹启文评价为“活态的文化档案”。

现场为北京社团、北京读书会、市民代表赠送《常山有意思》图书

本次活动同样是浙报集团探索“媒体+出版+文旅”融合赋能县域品牌的一次实践。

当前，城市品牌竞争已经进入“内容为王、传播制胜”的时代。一个好地方，不仅要建得好、管得好，更要讲得好、传得开。童杰认为，出版和传播正是地方品牌“持续输出、长效塑造”的有力助推器：出版让城市“留得下”——一本书就是一个城市的纸质名片，可以在书架上停留十年、二十年；传播让城市“传得开”——一篇稿件、一条短视频、一个话题，可以让一座城在一夜之间被亿万人看见。

三条线路，一起看看“有意思”的常山

活动期间，除了常山这座宝藏小城城市品牌IP推介外，还集中推介了胡柚采摘季及相关文旅游线，并为4名“常山文旅推介官”进行授牌。

现场为“常山文旅推介官”授牌

会上，常山还向全国人民发出一份邀约：“我们在首都，告诉全国人民，常山有意思！”

那么，“有意思”的常山有哪些线路让我们可以来一场说走就走的旅行呢？

据了解，在这一年里最热闹的丰收时节，常山的胡柚采摘季将于11月上旬启动、山茶油即将开榨、“三衢道中”旷野艺术季和浙赣边际“三山”经济文化交流协作活动持续进行中，95号公路秋季自驾游也已开启。

《常山有意思》图书策划人 汪海英

良辰美景岂可负？

就在北京，常山人发出请柬，贴心地为大家准备了三条深度游体验线路。

第一条，柚香古村游。这条线适合喜欢乡野人文古韵的朋友，从常山城区出发，先到同弓乡太公山胡柚基地，登上观景台，放眼远眺，感受扑面而来的千亩金黄，接着去彤弓山村，这里古树成荫，宗祠古宅保存完好。村里的千树咖啡，就开在800年的苦槠树下，点一杯“彤弓柚香拿铁”，正好歇脚。中午在老樟树农家乐用餐，柚皮羊肉、农家土鸡，都是常山的家常味道。下午走一走东坑古道，这条古道始于战国、兴于南宋，是当年徽商进浙皖赣的咽喉要道，走上一段，体验一下穿越千年的感觉。晚上到球川镇古道农家乐，尝一尝地道的球川豆腐，再回彤弓山居精品民宿住下，古村、古道、家常味，这条线到这儿就体检全了。

第二条，柚趣山水行。这条线最适合爱拍照的朋友，走走停停，处处都能打卡。上午先去4A级景区三衢山，观喀斯特奇石，赏山野风光。中午别急着赶路，到大熊饱店吃饱吃好再出发。下午去辉埠镇路里坑村，这里由废弃矿坑和石灰窑改造而成，如今已是常山有名的文艺小村，羊棚咖啡馆、面包窑书房、三衢艺术馆散落在山间。逛完艺术村，再去芳村未来乡村·芳油中心，这里由老厂房改造而成，可以看老匠人操作古法木龙榨，现场感受油香扑面。晚上住远山云间·国颐芳草地度假酒店，这里海拔999米，天气好的话，第二天一早推开窗，就能看到日出云海。接着再去4A级景区梅树底，那里峡谷瀑布、茂林修竹，走一趟浑身清爽。

最后一条，柚根老街寻。想寻根胡柚、逛老街的，这条线最对味。先到青石镇澄潭村，点一杯柚见咖啡的胡柚气泡美式，再到152年的胡柚祖宗树前看一看。下午去中国观赏石博览馆，看一场奇石盛宴，这也是国内首个以观赏石为唯一展示主题的国家级专业博物馆。再去常山三宝文化展示中心看看，常山三宝，就是胡柚、山茶油、猴头菇，这里既有胡柚汁、山茶油、猴头菇饼干，也有茶油香薰、胡柚面膜等日用品，琳琅满目，大家不妨挑一份常山伴手礼带回家。傍晚回城区，在定阳楼或先进鱼馆这些宝藏小店品尝地道常山味，入住北门历史文化街区的开元观堂酒店，走走青石板路，逛逛沿街非遗+体验馆和南孔书屋，灯笼一亮，夜色正好。

读一卷常山，赴一场山水。读的是常山，赴的是烟火。

一卷常山，千般滋味；一场山水，万里可期。

此刻，浙江宝藏小城常山的柚香已浓、鲜辣已备、山水已铺开。静心等待的，就是你的一段启程。

来源：潮新闻 沈爱群 姜倩

编辑|张 颖 监制|王晓宇

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