北京
“我们将围绕旗下最重要的游戏系列制定长期规划，拓展电影、电视、消费产品、赞助、线下体验等领域，并在全球范围内建立新的合作关系，包括与中国市场的合作。”
这句话出自微软 XBOX CEO 阿莎·夏尔马（Asha Sharma）的内部备忘录。据游戏媒体 GameSpot 报道，她在这份备忘录中定下目标：2030 财年让 XBOX 利润率超过竞争对手索尼 PlayStation 和任天堂。
目标之外，她还给出了另一条时间线：XBOX 将大力投资《我的世界》，预计收入增长会在 2028 财年和 2029 财年加速。也就是说，利润率的冲刺被押在了收入提速之后。
但对照当下的数字，这个目标的起点并不轻松。夏尔马本人近期在网上表示，XBOX 最近一个财季收入有所下滑，且主机供应受到限制；该部门最近一个季度收入同比下降 10%。
销量端同样承压。据 Circana 追踪数据，今年 9 月美国 XBOX Series 系列销量同比下降 27%，创下历年 9 月销量新低。
对手的利润率则摆在那里：索尼游戏及网络服务业务最近一个财年实现 9.9% 营业利润率，任天堂在其财年中的营业利润率接近 16%。要“超过”这两家，XBOX 需要跨过的是一条已经被量化过的线。
组织层面，自夏尔马接任以来，XBOX 已进行多次裁员、重组，多家工作室被合并或关闭。收入下滑、供应受限、销量新低，与利润率超越对手的目标叠在一起，挑战不小。
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