一场跨越三省的“她力量”——醉美老板娘与郎酒文化之交响

作者苏璇 系湖南省委宣传部原外宣办副主任

当赤水河左岸的酱香与中原大地的麦香、荆楚江湖的醇厚、赣鄱水乡的绵柔在同一杯酒中相遇，奇迹总会发生。2026年，郎酒“醉美老板娘”活动首次跨越河南、湖北、江西三省联动开展，累计十万多名烟酒店、餐饮店老板娘踊跃报名，数万名扎根街巷的女性经营者走上同一个舞台。她们不是聚光灯下的明星，却是街巷烟火里最稳的那盏灯；她们不常被看见，却用一间小店、一张笑脸、一杯好酒，撑起了郎酒触达千家万户的最后一公里。

这不是一场简单的赛事，而是一次关于酒文化、女性创业与品牌共生的深度实践。从5月的郑州到6月的南昌，从盛夏的西瓜公益到金秋的庄园总决赛，这场持续半年的活动，正在用最朴素的方式回答一个问题：当一瓶酒走进社区，连接的是人与人之间那点最朴素的温度。杯中有酒，桌前有人，日子就有滋味。

从一省试点到三省联动的评选

“醉美老板娘”并非横空出世。早在2017年，小郎酒就在湖南以试点方式启动这一评选，13199位餐饮店老板娘参与，跨越14个地市州，历时约五个月。2025年，“醉美老板娘”时隔七年全新升级回归湖南，创下销售破亿、曝光超5000万、吸引21000多名老板娘参赛的成绩。正是有了湖南市场多年的积淀与验证，2026年的活动才具备了向更多省份复制的底气。

2026年的“中国郎·醉美老板娘”活动，首次实现河南、湖北、江西三省同期举办。河南于5月10日在郑州率先启动，面向全省烟酒店及餐饮店老板娘，在13个分赛区以郎酒兼香三大系列产品为载体，设置龙马郎、T系列、光瓶酒三大赛道，通过进货、开瓶和传播三大指标综合评选。江西紧随其后，于6月11日在南昌绳金塔历史文化街区拉开帷幕，全省设立南昌、鹰潭-景德镇、抚州-吉安、新余-萍乡、赣州、宜春、上饶、九江八个分赛区，活动历时四个月，从启动仪式到半决赛颁奖典礼，再到总决赛暨郎酒庄园游，层层递进。三省活动虽启动时间有先后，却统一于“醉美老板娘，神采正飞扬”的主题之下，共同指向同一场总决赛。11月4日，河南总决赛盛典率先在郎酒庄园启幕；11月5日，湖北、江西总决赛接续上演。三省巾帼，相聚赤水河左岸。

这更是三省女性创业者群体的一次集体亮相。十万多人报名，背后是十万多个起早贪黑的身影，是十万多份对经营和生活的认真。一路走来，赛事高光历历在目：河南老板娘走进《只有河南·戏剧幻城》，在黄土与光影之间感悟坚守与传承；河南、江西先后举办黑马宴暨国风成人礼，以雅宴礼赞成长，厚植文化底蕴；湖北开设新媒体实战课堂，赋能老板娘门店经营；江西组织老板娘观影《四渡》，从红色历史中汲取奋进力量。这些活动不是赛程的装饰，而是赛事逻辑的一部分，让扎根经营一线的女性被看见、被赋能、被连接。

三省文化底色呼应郎酒的品牌气质

河南、湖北、江西三省同处中部，却各自拥有截然不同的文化气质。中原厚土、荆楚风流、赣鄱灵韵，这种差异恰恰构成了本次活动最有趣的文化张力。

河南是华夏文明的摇篮，中州大地孕育了中国最早的酿酒文明。酒祖杜康的传说就诞生在洛阳汝阳一带，“何以解忧，唯有杜康”的千古名句让河南与酒文化的关系天然深厚。当郎酒携兼香系列走进中原，它面对的是一个对酒有着数千年认知与品鉴传统的人群，老板娘们不只是销售终端，更是酒文化的传承节点。

湖北自带一种楚地的豪迈与诗意。黄鹤楼酒的历史可上溯至三国时期孙权“酒醉水淋群臣”的典故，而清代张之洞献酒获赐“天成坊”的故事，更让湖北的酒文化与文人风骨紧密交织。楚人“筚路蓝缕，以启山林”的开拓精神，与郎酒从2002年销售额不足3亿到如今迈上200亿台阶的逆袭历程，在精神气质上有着深刻的暗合。

江西的文化底色则更偏灵秀与温润。南昌海昏侯墓出土的青铜蒸馏器和大量酒器，将赣鄱大地的酿酒历史推向了西汉甚至更早，而樟树“酒都”之名已延续数千年。李渡元代烧酒作坊遗址作为国内现存年代最早的白酒作坊遗址，被誉为“白酒祖庭”。江西老板娘们的参赛，不只是商业竞赛，更是与脚下这片土地数千年酒文明的一次对话。

三省文化各有根脉，却在“酒”这个共同的文化符号下汇流。郎酒兼香的“兼容并蓄”品格——既承酱香之醇厚，又纳浓香之绵甜，恰如这三省文化在这次盛典活动中的交融共生。

赛制内涵珍藏着一种品牌逻辑

河南赛区最具特色之处，在于将赛制与产品线深度绑定。三大赛道——龙马郎、T系列、光瓶酒，并非随意划分，而是精准对应了郎酒兼香板块的产品矩阵和不同消费场景。龙马郎是郎酒浓酱兼香型旗舰产品，被定位为“超长期大单品”，承载着郎酒冲击“兼香领导者”的战略使命，T系列和光瓶酒则分别服务于不同层次的终端消费。老板娘们在各赛道中竞争，实质上是在不同市场层级中深耕郎酒的品牌触角。

通过进货、开瓶和传播三大指标进行综合评选，也意味着活动考评的是老板娘们真实的经营能力、终端动销效率和社群影响力，而非单纯的才艺展示。江西赛区的设计则更侧重文化沉浸感。启动仪式设置在绳金塔历史文化街区，以簪花女神快闪巡游、古风NPC互动、投壶套圈等传统游戏营造沉浸式体验，将郎酒的品牌传播嵌入到一场古街文化盛宴之中。8大战队的设置让参赛者以团队形式竞逐，既增强了赛事的对抗性，也让来自不同城市的老板娘在同一平台上交流经营心得。

从已披露的成果数据来看，河南赛区参赛人数突破5万，覆盖13个赛区、辐射全省各市县，品牌声量突破千万级大关。5万位老板娘就相当于5万条传播链路，每人发布参赛动态，首轮曝光已覆盖数千万本地用户。这种依托终端私域的自发传播，比传统广告投放更高效、更真实，让品牌声量真正下沉到了街区巷陌。

一车西瓜跨越千里爱心公益

2026年8月，一场名为“豫赣同心·爱心助农”的公益行动，让“醉美老板娘”跳出了商业竞技的框架，展现出更有温度的社会面向。

盛夏时节，河南南阳西瓜大面积成熟上市，却遭遇销路不畅。与此同时，江西南昌正值酷暑，环卫工人、外卖骑手、快递员顶着烈日连轴运转。由河南手机台发起倡议、郎酒积极响应参与，河南与江西两省“醉美老板娘”爱心商家群起接力，从南阳唐河县的田间采摘西瓜，途经信阳进行首场派送，再一路南下抵达南昌，在醉江西、土鳖柴院、轩辉烟酒超市等多个派送点将西瓜送到户外劳动者手中。

一位环卫工人接过西瓜后说：“今天收到这个西瓜，心里特别高兴。这么多人惦记着我们，干活更有劲儿了。”在轩辉烟酒超市门口，老板娘涂艳青从车上搬出西瓜，一人一个送给排队的环卫工，一遍遍叮嘱店员“挑大的，给师傅们挑大的”，汗湿的衣衫贴在背上，脸上却一直挂着笑。从采摘、运输到派送，由企业员工和商家义务完成。一车西瓜从南阳田间到南昌街头，让丰收的果实变成了高温下劳动者手中的清凉，也让两省“醉美老板娘”虽相隔千里，却在同一场爱心行动中并肩而立。

这次公益行动的意义在于，它证明了“醉美老板娘”的内核不只是销售竞赛。参赛的老板娘们本身就是扎根社区、服务街坊的实体经营者，她们的善意与担当，让郎酒的品牌形象从“一瓶好酒”延伸到了“一群好人”。

生长养藏的郎酒品牌故事

要理解这场活动，就必须回到郎酒品牌本身的精神内核。

郎酒地处赤水河畔，与茅台隔河相望，同处“中国白酒金三角”核心区域。郎酒人将自己的品质法则概括为“生长养藏”四个字——“生在赤水河，长在天宝峰，养在陶坛库，藏在天宝洞”。天宝洞、地宝洞、仁和洞三大天然溶洞构成了全球规模最大的藏酒洞群，取名寓意“天地仁和，生生不息”。这套独特的酿造哲学赋予了郎酒无可替代的品质壁垒，这个壁垒的核心就是龙马郎精神。

龙马郎精神，是郎酒在产品与战略层面的文化转译：以龙之刚健正气立格局，以马之忠勤坚韧守长期，以狼之锐进协契打硬仗，最终归于“敢于胜利、敢于创造价值”的行动哲学。它不悬浮于口号，而是把中华“龙马精神”中自强不息、厚德载物、和合共生的文脉，贯注于龙马郎五十余年兼香技艺积淀与“浓头酱尾”的品质表达——以和而不同成就兼香之道，以刚柔相济写就浓酱相生，既承载郎酒兼香战略“落子有声”的破局决心，也以龙之担当、马之坚韧、狼之锐气，为“打胜仗”留下可感、可品、可传的文化印记。截至目前，郎酒酱香型酒实际贮存量已达到32.5万吨，产能达到7.2万吨。

在品牌战略层面，郎酒确立了“品质、品牌、品味”的极致三品战略，坚持“酱香高端、兼香领先、两香双优”的路线不动摇。投资150亿元建设的龙马酒庄于2026年建成投用，与赤水河左岸的郎酒庄园共同构成“世界级酒庄双子星”格局。

而“醉美老板娘”活动，恰恰是这一宏大品牌叙事中最贴近烟火气的一章。郎酒没有选择高举高打的名人代言或铺天盖地的广告投放，而是将品牌传播的支点交给了千千万万扎根在烟酒店、餐饮店里的老板娘们。她们是品牌口碑在社区中生根发芽的第一粒种子。

跨越山海，奔赴赤水河畔，这不只是一场颁奖盛典，更是一场沉浸式的郎酒文化体验之旅。老板娘们走进龙马酒庄，探寻郎酒兼香的品质奥秘；再奔赴赤水河畔郎酒庄园，切身感受郎酒“生、长、养、藏”的酿造体系，感悟时光沉淀的匠心力量，在庄园山水之间迎接属于她们的至高荣誉。

这是一场双向奔赴：老板娘们从河南、湖北、江西而来，带着门店一线的烟火气；郎酒把庄园的门打开，把酿造的底牌亮出来。她们在货架上卖郎酒，如今亲眼看见这瓶酒怎样从一粒红粱变成一滴酒，怎样在陶坛里静养、在天宝洞里陈化。理解一旦具体，信任就有了根。对郎酒而言，十万多名老板娘不是渠道数字，是站在消费者最后一米的人。把她们请到赤水河左岸来，是致敬，也是交底。

一个“醉美”的未来与你不期而遇

从活动的社会影响力、品牌的形象价值、商业赢利的最大化，醉美老板娘不只是一场比赛选秀。它是郎酒“极致三品”战略在终端层面的具象化实施，是品牌与渠道伙伴从交易关系走向共生关系的缩影，更是白酒行业在存量竞争时代探索“人——货——场”重新连接的一次样本传递。

当河南的厚重、湖北的豪迈与江西的灵秀汇聚在同一场活动中，当杜康的酿酒传统、黄鹤楼的诗酒风流与李渡的烧酒遗址在同一个舞台上被重新唤起，“醉美老板娘”就已经超越了品牌营销的范畴，成为了一次关于文化传承与女性力量的生动实践。

三省老板娘们带着各自地域的禀赋走上这个舞台。河南老板娘身上是中原人的踏实与韧性，湖北老板娘身上是楚人的热烈与果敢，江西老板娘身上是赣鄱人家的温婉与灵巧。她们的故事，是中国数百万实体商业女性经营者的缩影，也是郎酒“神采正飞扬”品牌精神的真实性。从初赛的激烈角逐，到半决赛的风采绽放，所有付出皆有回响，所有努力终将闪光。

三省醉美老板娘会师郎酒庄园，在总决赛盛典的舞台上，尽情绽放属于她们的璀璨光芒。这场赛事跑出了十万多人的参与，跑出了三省联动的声势，也跑出了一种朴素的道理：一线经营者值得被郑重对待。她们是烟酒店里记得每位老顾客口味的老板娘，是餐饮店里凌晨还在对账的当家人，是县城和乡镇商业毛细血管里最活跃的那批人。郎酒把总决赛放在庄园办，把红毯铺在赤水河边，是把这份日常的辛苦，郑重地翻译成一次荣光。

随着总决赛在郎酒庄园启幕并落幕，这场跨越三省、历时半年的活动将画上句号。但它所留下的，不只是一组销售数据或传播数字，而是一条用美酒、美食与真心连接起来的纽带：从中原到荆楚再到赣鄱，从田间到车间再到街巷，从一瓶酒到一个品牌再到一群人。这条纽带所承载的，正是郎酒从赤水河左岸走向更广阔天地的那份笃定与诚意。11月4日至5日，郎酒庄园，三省齐聚，醉美荣光。赤水河左岸的灯光为她们亮起，为十万分之一的坚持，为每一个把日子过出了有滋味的人。

这一路，以美酒为信，跨越山河终不负；下一程，以真心为约，相逢四海皆知音。醉美老板娘，神采正飞扬。