1015个中产，告诉你中国人的100种冷 | 2026保暖科技白皮书

文/王艺霏

早上八点，北京的大风从地铁口灌进来；九点，写字楼的空调把外套烘得发烫；傍晚飞到深圳，落地气温高了十几度，走几步路就出汗，羽绒服突然穿不住了。

这是一位普通出差人的一天，也是当下中国消费者冬季日常生活的缩影：冷不仅来自天气预报里的数字，还来自一次次场景、环境与身体状态的切换。

过去二十年，随着面料、填充物等材料技术突破，以羽绒服为代表的冬季服饰保温性、功能性、轻便性不断提升。但如今，现代人生活节奏加快，当一人身兼滑雪爱好者、带娃奶爸、久坐办公族等多重角色，当穿越温寒带的一日出差成为日常，不同场景、需求、人群的保暖问题变得多样而复杂。

中国人的冬天，究竟有多少种“冷”？近日，一财商学院联合巨量引擎、迪桑特发布《2026保暖科技白皮书：回应冬天的100种冷》。在这份白皮书中，我们面向1015位中国中产消费者发起冬日冷感调研，梳理多种人群在多元场景下的冷感，剖析那些未说出口的保暖诉求，洞察高端羽绒服保暖体验升级趋势。

点击文末“阅读原文”，下载《2026保暖科技白皮书：回应冬天的100种冷》完整报告。

100种冷，

组成中国人冬季冷感图谱

一个人一天之中能有多少种状态，就有多少种迥异的“冷感”。

从深圳连绵阴雨的湿冷，到北京风雪交加的严寒，一次跨城出差，冷随气候而变；从露天看球赛时的手脚冰凉，到走进暖气房后仍未散去的寒意与热气对抗，一次空间转换，冷随环境而变；从久坐不动时的肩颈受寒，到运动停歇后的汗湿着凉，一次动静切换，冷随身体状态而变。

在冬天，冷感来自于天气气候、所处环境、活动状态三大变量：在快节奏的生活方式下，现代人每切换一次状态，就有不一样的冷暖体验。

白皮书调研的1015位受访者，平均每人参与3.53种冬季日常活动，41.2%参与4种及以上；69.9%的人在冬天会感受到3种及以上冷暖不适。

人们参与的冬季活动越多，冷的感受就越复杂。调研显示，参与3种及以上冬季日常活动的受访者占全部人群的72.2%，这类人群平均经历3.70种冷暖不适，高于只参与1-2种活动人群的2.32种；购买羽绒服时关注功能科技的比例也达到40.5%，高于后者的21.3%。

对消费者而言，冬季服饰需要满足的是一组交织的生活任务：通勤时舒适得体，活动时轻便灵活，休息时又能持续保暖。

那么在冬日里，究竟有多少种不一样的冷？

白皮书从冬季日常活动（通勤、出差、滑雪等）、身体状态（久坐不动、动静交替等）、冷暖不适（冷热交替、局部冷、失温冷）出发，将调研中受访者选择最多的前100种组合冷感，归纳为“冬季冷感图谱”。

当冷感被细细拆解，同一个通勤场景下，赶车出汗浸湿后着凉，和遇上冷风被吹透，是两种完全不同的冷；同一个滑雪场，雪上滑行时的风雪扑面和坐上缆车时的四处透风，也是两种冷。

这些迥异的冷感解释了一个矛盾的现象：羽绒服的保暖性能在提升，消费者的冷感却始终存在——因为冷不再是一个温度问题，而是温差管理问题。

将温差管理这个需求拆开会发现：一件羽绒服还需要具有挡风、防雨、透湿、局部保温、温度调节等功能，但不同的人、不同的时刻，需要的组合并不一样。

以羽绒服为代表的冬季服饰，已经无法用保暖、升温解决所有冷暖问题。因此，人们对冬季服饰的保暖诉求，也已经从防寒这一基础需求转为多样化的功能需求。

冷感痛点下，冬季羽绒的新趋势、新机会

白皮书基于调研，沿着这些生活场景与穿着困扰交织形成的具体切面，结合人群特点进一步分析，看到了冬季保暖需求中的共性、差异与新机会。

• 冬天穿衣服最让人受不了的不是冷，而是出汗

在受访者最难忍受的衣物状态中，“出汗浸湿”以27.3%的选择比例排在首位，高于“冷风吹透”的20.0%和“雨雪打湿”的16.4%。

冬季穿着待解决的最大困扰，从保暖延伸到了保暖过程中的干爽与舒适：衣服需要留住暖意，也需要及时排出活动产生的湿气，避免从活动到休息期间衣物被汗浸湿。保暖与干爽，成为冬季舒适体验中相互关联的两面。

• 北方南方有相似的痛点，也有不同的冷

北方南方受访者最常经历的冷暖不适，都是“室内外冷热交替”，最难忍受的衣物状态也都是“出汗浸湿”。差异体现在不同气候的冷暖体验上，北方更多经历大风吹透雨雪淋湿，南方更多经历身体局部冷。冬季服饰需要针对北方进一步回应风雨防护需求，针对南方回应局部保温的需求。

• 最爱穿羽绒服的人，平均穿去3.34个场景

爱穿羽绒服的人，也更爱把一件羽绒服穿去多个场景。调研显示，日常穿着羽绒服频率最高的人群占据全部受访者的69.9%，他们优先选择穿羽绒服的场景平均为3.34个。

羽绒服的功能价值因此需要同时放进多种生活尺度中考量：要照顾每天步行、骑车、等车及进出室内外的通勤体验，要能够回应旅行和户外活动中的防寒需要。日常舒适与户外防护，共同构成消费者对羽绒服的使用期待。

• 早秋VS应季，羽绒需求不一样

电商平台交易变化进一步呈现冬季羽绒保暖需求的不同侧面。对比2025年秋冬应季，抖音消费者在2026年早秋阶段更偏爱购买时尚羽绒，且买点从“厚、暖、户外”转向“轻、搭、审美”；运动羽绒则向专业与高客单价迁移。

十大典型人群

回应冬天的100种冷，要先理解每种人群不同的冷，从他们一天怎么过开始。

白皮书结合通勤、出差、运动、露营、陪娃遛宠等不同的冬季活动，以及人们“冬天通常在哪里、身体是动是静”三类状态下进一步下拆，结合各项活动的参与人数与场景代表性，圈选出十大典型人群：冰雪发烧友、垂钓爱好者、户外工作者、观赛摄影爱好者、野炊露营人、极限出差党、久坐办公族、遛娃遛狗人、冬日运动达人、运动养生派。

不同的人群，最常经历的冷暖不适各有侧重。比如，极限出差党中，56.7%经历过“穿着难以适应两地温差”；垂钓爱好者中，55.8%有过“身上大部分地方暖和、腰肩膝腿仍然冷”，51.2%觉得衣服厚重、脱掉又冷；久坐办公族中，73.5%对“加强后颈、后背、腰腹保温”的科技感兴趣；冰雪发烧友中，70.2%经历过活动汗湿贴身。

不同的人群，痛点与偏爱也有天壤之别。野炊露营人群对“多用途”的偏好（24.7%）是全部人群（12.2%）的两倍；遛娃遛狗人群把“厚重束缚”选为最难忍状态的比例（22.2%）接近全样本（12.8%）的两倍；户外工作者中，66.4%对轻量科技感兴趣。

这十种人群，代表着十种最典型的“状态×痛点×场景”下的保暖需求，他们需要的不是一件“万能羽绒服”，是冷感解决方案。而保暖科技要做的，是把这些诉求收束成同一种体验：不被温度打扰。

经典滑雪品牌迪桑特，用五大锁温科技回应冬天的冷

滑雪，是检验冬季保暖能力最经典、最严苛的场景之一。挑战不仅来自雪道上的低温与风雪，也来自一动一静之间的状态切换：滑行时需要轻便灵活、及时排湿，停歇时需要减少热量流失。

1935年创立、自带滑雪运动基因的经典品牌迪桑特，运用HEAT NAVI 、HEAT CONTROL 6.0、3D HEAT BRIDGE、3D INSULATOR SYSTEM、SPACE WARMER 2.0五重锁温科技，针对性地满足以上复杂的冬季保暖需求，回应以人体为圆心向外扩散的“五类冷感”——核心失温冷、身体局部冷、衣物不适冷、环境温差冷、天气风雪冷，让专业保暖能力从滑雪场延伸至日常，走向更全面的动态保暖。

应对核心失温冷，迪桑特HEAT NAVI将面料变成热力来源。无论室外工作还是运动，HEAT NAVI都能把光能转化为身体的热力来源，让低温环境下的身体不再越待越冷。与此同时，搭配贴合身体、预留活动空间的版型设计，既留住暖意，也让抬臂、转身等动作轻松自如。

应对身体局部冷，迪桑特HEAT CONTROL 6.0发热黑科技实现智能精准控温。接入外部电源后，HEAT CONTROL 6.0通过智能调节加热回应腰腹、肩颈的局部寒凉，版型设计则兼顾日常叠穿与坐立伸展的空间，让主动保暖自然融入人们的通勤着装。

应对衣物不适冷，迪桑特3D HEAT BRIDGE立体充绒结构将版型设计与锁温科技结合，用更科学的方式提升保温性能，让冬季外套摆脱厚重臃肿，让人们在穿着羽绒服时也能兼顾颜值。

应对环境温差冷，迪桑特3D INSULATOR SYSTEM将填充物羽绒与透气结构结合，加速排湿，打造轻盈通风、干爽舒适的微环境。贴合身体、保留活动余量的版型设计，兼顾身体动作舒展与日常穿着搭配。即便是长时间雪上滑行的滑雪者，也能获得全面的保暖与舒适体验。

应对天气风雪冷，迪桑特SPACE WARMER 2.0使用气凝胶，有效阻隔外来侵入冷空气，隔绝冷热、轻盈保暖。外部天气再也不是身体冷感的最大变量，穿着一件搭载SPACE WARMER2.0科技的羽绒服，就像随身携带一个恒温空间。在低温环境下，同时照顾身体包裹感与轻盈感的版型设计，让人无论是在河边垂钓还是露天观赛，都能轻装上阵。

迪桑特五重锁温科技证明了，高端保暖科技不只是提供热量，更是在复杂切换中减少对人的打扰，用科技减轻冷感，实现全方位动态保暖。穿着羽绒服时无需频繁穿脱、无需时刻手动调节、无需分心关注冷暖，才是高端保暖体验。

中国人究竟有多少种冷？显然不止100种。真正的答案，在每一个冬天出门的人身上。对行业而言，这份白皮书的价值在于把问题问得更细：当“冷”被拆解，高端羽绒服的下一步，是如何在那些未宣之于口的细微之处，提升消费者的保暖体验。

面向未来，高端保暖的竞争力，将越来越取决于品牌能否将技术运用在不同人群的消费体验中。让功能有依据，让穿着中的改善可感知，保暖科技才能沉淀为消费者的信任，并进一步成为品牌的长期价值。

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