进博会观察｜减重药最“卷”：辉瑞把总裁的体重变化做成了“展品”、诺和诺德展出“非卖品”的口服药、礼来“闷声发大财”

今年，减肥药的“战火”燃到了进博会上。《每日经济新闻》记者（以下简称每经记者）在现场看到，辉瑞、诺和诺德、礼来三家药企的排兵布阵各不相同。

最晚入局的辉瑞，把中国区总裁减重17公斤的对比照摆放在展台最显眼的位置；诺和诺德在本次进博会上首展口服减重药；展台面积最小的礼来，则联合上海市精神卫生中心推出“释重”美式和“拾光”拿铁，借咖啡馆的日常场景，把原本沉重、专业的疾病话题讲得轻量。

辉瑞：把总裁的体重变化做成了“展品”

11月5日下午，开馆仪式前，辉瑞展台前已经围了两圈人。辉瑞全球高级副总裁、辉瑞中国区总裁彭振科（Jean-Christophe Pointeau，以下简称JC）站在两块人形立牌旁接受媒体采访。他身后是今年辉瑞整个展台唯一的主角：埃诺格鲁肽。今年进博会，辉瑞只讲一件事：体重及代谢健康管理。

辉瑞中国区总裁Jean-Christophe使用埃诺格鲁肽前后对比照的人形立牌。 每经记者 金喆 摄

视觉反差从几米外就“撞”了过来。同一个人，两块立牌，并排而立。右侧那张，西装革履，身形偏丰满；左侧那张，换了一件印有辉瑞减重标识的白色Polo衫，人紧致了一圈，笑着竖起大拇指。JC本人就是那个参照物。

他在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时表示，过去10年他一直在尝试减肥，但作为一名工作时间很长的高管，这对他来说非常艰难。但过去5个月，他减掉了17公斤。“我想向大家传递一个信息：以健康的方式、无负担地减重是完全可能的。”

展台入口处，“不难瘦才享受”几个字被放在整个空间最醒目的位置。相比于竞品，埃诺格鲁肽被提及最多的优势就是副作用小、药物依从性高。聊到埃诺格鲁肽的优势，JC随即拿出一支笔在一张空白纸上画图示意：“传统的GLP-1（胰高血糖素样肽-1）药物同时激活两条通路，一条管疗效，一条管副作用。效果是有了，但恶心、呕吐也跟着来。埃诺格鲁肽做的是偏向型——更多往管疗效那条路上走，更少碰引起不良反应的那条。”

瘦下来以后，JC形容这种感觉很棒，他希望大家能够通过埃诺格鲁肽实现减重，并且是以一种健康的方式，好好锻炼、好好吃饭、好好睡觉。

辉瑞展台处写有“不难瘦才享受”的展示牌。 每经记者 金喆 摄

诺和诺德：还是“非卖品”的口服药中国首展

作为“网红药”司美格鲁肽的原研厂商，诺和诺德占据了今年医药展区的核心位置。诺和诺德今年的一大看点是首次亮相的口服减重药诺和盈片剂。本次进博会上，1.5mg、4mg、25mg不同剂量版本，搭配放大的药片模型，被放置在蓝白色环形的亚克力装置中，所有展品均被标注“非卖品”。今年8月，诺和诺德已就诺和盈片剂用于长期体重管理向国家药监局提交上市申请。

诺和诺德展台上的产品。 每经记者 金喆 摄

此外，注射版诺和盈9月在中国获批代谢功能障碍相关脂肪性肝病（MASH）适应证，成为首个且唯一获批治疗MASH的GLP-1 RA（胰高血糖素样肽-1受体激动剂）类药物。在研管线中的CagriSema也在本次进博会迎来全球首展。

在体验区，诺和诺德今年的“轻盈专区”分科学评估、疾病科普、专业服务、长期管理四块，体脂秤可以做身体成分检测，今年还新增了MASH的VR（虚拟现实）体验。

诺和诺德近日发布的2026年三季报显示，公司前三季度整体来看，收入为2545.06亿丹麦克朗，按固定汇率计算同比增长13%；经营利润为1096.90亿丹麦克朗，按固定汇率计算同比增长18%。

司美格鲁肽依然是诺和诺德的业绩支撑。减重版司美格鲁肽Wegovy第三季度收入204.07亿丹麦克朗，同比下降2%，前三季度收入为581.26亿丹麦克朗，同比增长4%；口服减重版司美格鲁肽第三季度收入为53.94亿丹麦克朗，前三季度收入为108.68亿丹麦克朗，约合16.9亿美元。

GLP-1产品价格走低、竞争格局日趋白热化的背景下，诺和诺德的渠道已从一二线城市的三甲医院与连锁大药房，延伸到更加广阔的三四线及县域市场。进博会期间，诺和诺德与多家零售商达成战略合作。

诺和诺德全球高级副总裁兼大中国区总裁蔡琰表示，零售药店连接社区和居民，是推动长期体重管理的重要一环。过去两年，诺和诺德与合作伙伴在药师赋能、公众科普和患者支持等方面持续探索。诺和诺德希望在此基础上进一步深化合作，从单点实践走向更系统、更可持续的生态共建，与行业伙伴共同推动科学、规范、长效的体重管理惠及更多人。

礼来：展台不大，讲的是疾病负担

今年前三季度减重药大卖的礼来，在进博会上相对低调。其展台不大，更像是一个科普肥胖疾病危害的“讲堂”：摆进来的是体脂检测设备，和一辆“减重中国行”科普巴士，其中一块展板以“‘大肚子’，别小瞧”为主题，另一块聚焦肥胖的全身风险。

展台一侧设了一个小小的咖啡吧台，杯子上印着“释重”“拾光”。这是礼来在本届进博会所做的一个新的尝试，借一杯咖啡把肥胖症话题从诊室拉到日常场景里。不少观众端着杯子在展板前停下来看，又“搭上”科普大巴，进行体脂等项目测试。

礼来展台上的“减重中国行”科普巴士。 每经记者 金喆 摄

2026年第三季度，礼来实现全球收入243.97亿美元，同比增长39%。其中，替尔泊肽用于肥胖症治疗的Zepbound销售额达到53.52亿美元，同比增长49%。

礼来相关人士对每经记者表示，目前，我国肥胖症与糖尿病疾病负担较重：成人糖尿病患者人数约为1.48亿，近一半的中国糖尿病患者血糖控制不达标（HbA1c≥7.0%）；中国成人超重肥胖率从1990年的13%攀升至目前的50.7%，相当于每两名成人中就有一人受体重问题困扰。但慢性疾病的长期管理仍面临诸多现实挑战，患者对不同给药方式的需求和接受程度也存在差异，当前能够从GLP-1 RA治疗中获益的实际使用者不足十分之一。

对于礼来而言，便捷的药物选择可以帮助更多患者进行早期干预，礼来将回应患者需求，助力推动慢病防控关口前移，减轻疾病负担。

与诺和诺德一样，礼来的口服小分子非肽类GLP-1受体激动剂orforglipron也在进博首展，目前该药物同样在中国递交上市申请。

减重药市场谁能笑到最后？现在还没定论。但可以肯定的是，减重药市场的竞争不能只比销量和增速，还要比谁能让药被规范地使用。对于医药企业来说，除了保证药物的效果、安全性，也必须把科普做扎实、把规范治疗守住，否则滥用反噬的会是整个品类的信任。

据新华社消息，美国食品和药物管理局11月9日发布通告称，使用胰高血糖素样肽-1（GLP-1）受体激动剂类药物可能增加患一种较罕见、但可能导致永久视力丧失的眼部疾病风险，并要求所有相关药物的上市申请持有者在药品说明书中增加风险警示信息。涉及药物包括司美格鲁肽、利拉鲁肽和替尔泊肽等。