央视曝光“取消外卖”“下架外卖”等起号套路：MCN机构称“有舆论才有流量”，制造对立冲突虚假摆拍成“起号利器”，视频没质感是故意的

近期，社交平台上出现了一批内容为“取消外卖”“下架外卖”等话题的短视频，引发广泛关注。这些视频呈现出明显的模板化，且通常由多个账号在短期内批量生产，看似是个别餐饮商家的表态和呼吁，实则是深谙“情绪即流量”的MCN机构炮制的舆论噱头。

制造噱头批量复制摆拍只为引流

不久前，在短视频平台上，一套仅有几秒钟的拍摄模板被批量复制。没有口播、没有对白，画面近乎静止，略显粗糙的视觉呈现，却吸引着网友在评论区中大量留言。

四川宜宾一家牛肉面馆运营的账号，将画面呈现得更具冲突性。记者前往该牛肉面馆的一家分店，询问这则短视频是如何创作出来的，现场店员解释，创意由专业运营人员提供，目的是推到短视频平台的“同城”页面，吸引网友到店里吃面。

牛肉面店店员：我们公司专门有人做拍摄工作，他就叫上我们拍视频，然后发上去。这个视频如果看的人多，他就每个店都拍一次；如果没人看的话，他就换个方法拍。

批量复制的短视频来自“槟榔哥”

记者在短视频平台搜索发现，另一家同在宜宾的酒楼也发过相同模板的短视频，酒楼老板透露，他只承接宴席，从未上架外卖。拍短视频的创意，来自视频账号运营者“槟榔哥”。

酒楼老板：他给我做账号运营，一个月15条。我是搞着耍的，他说做这个现在还比较火，顺手就拍了一个，只是为了提高知名度。

另一家发布过同模板短视频的餐馆是个半开放式档口，门前的户外区域仅摆放了三张餐桌，堂食空间相当有限。记者走访时，正赶上一位骑手来取外卖。

餐馆店员：都有外卖的，肯定要开。发视频是老板加了一个什么协会。

这位店员口中的“协会”，在每条同模板短视频的横幅中都出现过——“四川同舟会”。

拍摄此类视频的“同舟会”到底什么来头？

记者调查发现，发布相关视频的账号不限于餐饮行业，一家服装店的老板也拍摄并发布了同样的视频。视频中无一例外，都提到了“同舟会”。

在槟榔哥出镜的一条短视频中，他和合伙人介绍了“四川同舟会”的业务范围：“让老板花最少的时间、最少的钱，拿到最大的流量！”

制造对立冲突虚假摆拍竟成“起号利器”

记者通过走访过商家的引荐最终联系到了视频中的槟榔哥，并以咨询营销业务为由，来到运营“四川同舟会”的四川时舟文化传媒有限公司。这位槟榔哥也向记者透露了他“暴力起号”的套路。

槟榔哥介绍，他负责为实体商家代“起号”和吸引流量，“歪嘴哥”培训短视频和直播的自运营技能，而发起人老雷出身房地产行业，三人计划通过社群不断拓展，搭建起一个集合各行业资源的抽成平台。面对记者想做实体餐饮店营销的咨询，槟榔哥建议，可以先通过他的团队代运营一个账号，掌握流量密码；而“取消外卖取消直播”这一拍摄模板，正是他亲测好用的“起号利器”。

“同舟会” 槟榔哥：当时全网模仿我们这个创意，一开始没有铁粉，没有人给我们点赞、转发怎么办？就只能用一些手段去获取流量。横幅这个板块是我们测试出来的，你看那个视频没有什么质感可言，我是故意的。就是要暴力地“起号”，先把账号给“打”起来。

如果餐饮店不愿意放弃外卖和直播业务，岂不是和短视频传播的“取消外卖取消直播”内容有出入？

槟榔哥坦言，他代为运营短视频账号的近二十个实体商家中，有很多都在做外卖、开直播，还有一些商家属于家装、美发等非餐饮行业，是否“言行合一”并不重要。

“同舟会” 槟榔哥：有很多人会说“你自己也在卖”，这就是我想要的效果，因为有舆论才会有流量。3800一个月，给你们出15条视频，两天一条。策划、内容、剪辑、账号全部由我们负责，有客户就给你弄过来，还教你们怎样把后台维护好。一个月3000多块钱交给我们，这个账号真正起好了以后，会有成千上万倍地回报你。

视频文案高度一致运营者均为MCN机构

在这家MCN机构口中的流量面前，真相显得一文不值。记者梳理发现，实际上，这并非“取消外卖”相关话题第一次被用于引流甚至牟利，相关的MCN公司也并非只有同舟会一家。

不久前，短视频平台上，一批账号集中发布了此类视频，出镜者来自不同城市，均以餐饮商家口吻发布口播视频，使用文案高度一致。记者对其中多个账号溯源后发现，其运营者并非餐饮商家，也从未开通过线上外卖业务。

而这些视频带来的流量，最终导向一家名为“福源找铺”机构的付费培训课程及商铺中介业务。上述账号多以“福源找铺+城市名+昵称”命名，形成了明显的账号矩阵，它们既是传播渠道，也是承接商业转化的工具。

网民编造传播此类不实信息牟利被行政拘留

记者查询公开信息发现，部分MCN机构或营销号借争议话题批量制造不实内容吸引关注，再将流量用于卖课或推广商业服务，已有被相关部门处置的先例。

2025年12月起，网民张某编造并传播“宁波外卖商家集体下架平台”等不实信息，借机售卖“盈利增长班”“咨询方案班”“连锁MBA班”等商业课程牟利，经警方核实，去年以来宁波地区外卖业务均正常经营，不存在集体退出的情况。今年2月，张某被公安机关依法行政拘留。

法律专家：此类短视频传播内容或涉嫌违法

按照中央网信办发布的《关于加强“自媒体”管理的通知》，“自媒体”在发布涉及公共政策、社会事件等相关信息时，网站平台应当要求其准确标注信息来源，发布时在显著位置展示。

法律专家表示，此类短视频发布的一些传播内容或已涉嫌违法，除了平台要及时删掉相关信息、将其纳入信息库之外，此类谣言信息的发布者、特别是背后的MCN机构，还应承担包括关闭账号在内的相关法律责任。

（来源：央视新闻）