扎堆入局短剧，明星光环为何不灵了？

来源 | Tech星球

文 | 翟元元

有两个赛道承接了娱乐圈大部分失意过气的明星，成为明星再就业聚集地：一个是直播电商，另一个则是短剧。前者成功打造了现在明星直播带货界“一哥”贾乃亮，今年“双十一”直播带货GMV达到5.6亿元，后者则暂时没有跑出头部。

明星们涌入短剧赛道，包括舒畅、李若彤、刘晓庆、唐国强、周星驰、黄晓明、赵露思、于正……他们或以演员的身份亲自参演，或以导演制片人角色幕后参与制作。

随着短剧行业变迁，他们参与形式也不断拓宽，从真人短剧延展到AI短剧。明星戚薇授权自己形象给到AI短剧，港星温碧霞授权真人形象另类参演明星AI短剧《九尾神临》。

明星涌进短剧，看上去像一次“降维打击”。但把播放数据、成本结构和平台的推荐逻辑摊开看，“扑”的多、火的少。某短剧头部公司负责人向Tech星球表示，现在年轻人不认明星了，短剧有自己的生态。

明星涌入短剧

明星进军短剧早已不是新鲜事，第一波明星正式下海搞短剧时，大多是亲自出演男女主角。

红果平台显示，舒畅参演了5部，刘晓庆出演了4部，其中一部红果显示即将上线，杨蓉演了4部。之后队伍不断壮大，周星驰、王晶、黄晓明等导演、演员也亲自下场，开始出品、拍摄制作短剧。《亿万傻王子》 《金猪玉叶》《大话大话西游》《一姐》等短剧相继上线。

周星驰甚至于2024年专门成立了一家短剧公司“九五二七剧场”，与抖音联合开发运营，是华语顶级电影人发起、官方平台联合运营的首个短剧厂牌。黄晓明也在2025年成立了短剧公司易璨光影，还投资了短剧公司炳午影视，并签约签约短剧演员20多位，布局短剧演员经纪。

明星涌入短剧赛道的原因并不复杂。长剧开机数量断崖式下跌，主角资源向流量演员集中，一批有代表作但没有流量的演员，几乎等不到开机项目。长剧投入资金大，回本周期长，而且难。而短剧市场不断壮大：2024年，国内微短剧市场规模504.4亿元，第一次在数字上超过全年电影票房；2025年，微短剧和漫剧全年产值突破1000亿元。全国微短剧用户规模达6.64亿人。

到了2026年，短剧市场规模有望达到1200亿元。不过，真人短剧式微，AI短剧崛起。明星们开始以另一种方式进军短剧：授权真人形象。戚薇成为内娱首位主动开放形象AI授权的艺人，不过，她的首部AI短剧《末日盛夏》目前只发布了概念预告，完整剧集何时上线待定。温碧霞授权真人形象的AI短剧《九尾神临》，成为首部明星授权真人形象AI短剧。

导演于正公司也开始发力AI短剧，据Tech星球了解，欢娱影视多名签约演员将会以真人实拍+形象授权的方式参演公司自制AI短剧。其公司已发布预告的几部AI短剧，或在年底前制作完成并上线。

也有逆流而上的明星。10月下旬，赵露思监制的首部短剧《SONDER·我不是NPC》上线。这部短剧采用单元剧形式，由四个故事组成，每个故事3集。从播出效果来看，口碑热度都不是很高。其中播放量最高的故事合集《这个冷宫不太冷》，播放量只有1855.6万，其余三个故事合集累计播放量 ，总播放量不到4000万。在短剧动辄数十亿播放量的数据对比下，《SONDER·我不是NPC》只能归为网友吐槽的“扑街”短剧行列。

与明星本人出演短剧角色的轻模式相比，监制、成立短剧公司出品制作短剧的模式更重。看起来，目前黄晓明在短剧赛道的投入最多。

扑的多，回本难

真正吃到短剧红利的明星，并不多。

明星出演或参与制作的短剧数量十分有限。来自国家广播电视总局的数据显示，2026年前8个月，全国上线微短剧43万部，是2025年全年的13倍。明星短剧数量占比连零头都不到。

“过气”明星艺人参与的短剧之中，扑的多，火的少。

舒畅算是明星主演短剧里，播放量最高的演员之一，她的红果主页显示，其为10亿播放剧主演。5部短剧热度差不多都在3000-4000万。杨蓉出演的4部短剧，热度也在3000万左右。其中有一部短剧《二十九》在抖音播放量高达6.3亿。叶璇参演的短剧热度很高，但她出演的角色并非女主。

但这些明星，在短剧中吃到的红利最多就是参演费用，与娱乐圈动辄千万、过亿的片酬相比，几乎可以忽略不计。

其余明星短剧，则大多扑的悄无声息，很多用户都不知道短剧上线。有些明星短剧，甚至在抖音、红果等平台上都搜索不到。

黄晓明旗下公司出品监制的《夜港情书》，红果热度值为2369万。与爆款短剧4000多万热度值相比还存在一定差距。

即便是最近被营销明星温碧霞授权的首部真人形象AI短剧《九尾神临》，在淘宝平台被标注了“爆剧”字样，但这部9集“爆剧”，第一集点赞与评论数量分别只有4510、165。之后剧集用户互动越来越少，6集之后的剧集点赞只有个位数。对比一下，其他淘宝爆款短剧点赞量可高达数万。这部短剧，本质上更像是淘宝短剧为品牌定制的短剧，效果与质量仅品牌可见。

明星出演短剧，更多是玩票性质。今年仍在出演短剧的明星已屈指可数。短剧公司负责人李明向Tech星球表示，他们团队很早以前就启用过明星出演短剧，但都是一些“过气”明星，香港和内地的都有，具体是谁不太好透露。但这些明星出演短剧，每日片酬通常在8000到10000元左右。“当红的明星不会来拍短剧，短剧鄙视链依然存在，尽管行业形成的市场规模已经不容小觑。”

明星在短剧里发挥的作用，很多时候是制造噱头，吸引资本注意。李明称，对于给资方和外界来说，讲故事很重要。除此之外，明星在短剧的影响有限。“短剧的节奏很快，他们不适应”。

明星流量优势在短剧行业失灵，在演员成本上，明星很多时候反而拉高了整部短剧的投入成本。于正担任制作人的首部竖屏微短剧《吉天照》号称投资800万元，但最后播出热度仅为1800多万。赵露思监制的《SONDER·我不是NPC》，业内传闻投资在百万元量级，惨淡的播放量很难通过分账回本。

血亏的明星短剧，最后通常由平台买单或其他直播带货形式弥补。

初代明星短剧退潮

对于明星而言，短剧直接拓宽了他们的职业边界。

在影视从业者李欢看来，明星演真人短剧，是市场的双向选择，目前还是大势所趋。好的一方面体现在，有一些老牌演员从短剧中找到新的出路，他们的演技和经验也能帮助短剧提升整体质量。前不久的金鹰节微短剧盛典，李玲玉凭借大妈闯职场，被评为“年度女演员”。

但不是所有明星都适合短剧。李欢称，短剧对演员颜值要求很高，长剧明星演员，颜值高知名度也高的，相对来说费用也很高。而愿意演短剧的明星，有时候又会被吐槽颜值。

短剧公司负责人王勉同样向Tech星球表示，短剧有自己的生态，他们制作的短剧不太会考虑采用明星。明星与短剧不适配的地方在于，一来真正的明星看不上短剧，二来他们的出演费用很高。而且从观众视角来看，在短剧行业，年轻人不认明星。

短剧行业自爆发以来，市场上诞生的所有爆款短剧，几乎都与明星无关。短剧赛道甚至打造出了一批自己行业的原生短剧明星。短剧某种意义上不需要“明星”，黄晓明投资的炳午影视，制作短剧29部，有些短剧111集，播放量只有1万多，播放量过亿的短剧只有一部，爆款率不是很高。

某头部短剧公司人员称，明星如果只是想用自己的流量带剧或者商务转化，肯定是不可持续的。

眼下，初代进军短剧赛道的明星已经开始退潮。

2026年11月，周星驰短剧厂牌公司完成自成立以来的首次重大架构调整，运营主体发生大变更，“9527剧场”运营主体与刚刚好影视共同设立合资公司，以后日常经营由刚刚好影视主导。看起来，周星驰不再与短剧深度绑定。

10月28日，作家饶雪漫发微博表示自己不再拍竖屏短剧。其在微博里提到，《微光里的小情歌》承受了一个竖屏短剧所不能承受的一切。其他由她出品制作的短剧，播放数据也不算太佳。

随着真人短剧退潮，明星再想从短剧分一杯羹，难度系数变得更大。眼下，明星授权真人形象出演AI短剧成了新的趋势，但未来能否诞生真正的爆款仍未可知。