此笺亮相进博会，提出「东方身念养愈」新体系

亿欧获悉，11月5‑10日，第九届中国国际进口博览会于上海国家会展中心举办。消费品展区内，Global Empowerment集团旗下身体护理品牌此笺CI JIAN首次登上进博会舞台。

不同于多数品牌优先发布新品的惯例，此笺将目光对准当代人普遍面临的精神内耗与身心紧绷，围绕“紧绷”与“切换”两大核心命题，完成品牌在世界级展会的首次公开展示。

过去十年，中国美妆行业完成两轮重要叙事变革，一轮是成分突围，一轮是审美自立，但两场变革的焦点始终聚焦于面部护肤。而作为人体面积最大的器官，身体皮肤长期被简化为清洁、滋润两步基础需求。

当面部赛道已经内卷到成分浓度、作用靶点与临床数据的比拼，身体护理领域却依旧缺少完整的技术框架、评判标准与价值叙事。中国美妆的第三轮叙事未必是配方层面的迭代，而是重新思考应当如何善待自己的身体。

最大面积的皮肤，最匮乏的系统解法

身体是人体表面积最大的皮肤，却也是长期被忽略的皮肤。现代人终日久坐、熬夜奔波，承受来自工作与生活的多重压力，但留给身体护理的往往只有短短几分钟与一泵沐浴露。在大众消费认知当中，身体护理的底线仅仅停留在 “皮肤不干即可”。

供给端同样呈现碎片化的状态，做焕肤功效的专攻角质代谢，做油养的主打肌肤滋润，做香氛的侧重嗅觉体验，各家各执一端，很少将人的身体视作一个完整、联动的整体来对待。一块体量最大的皮肤，却迟迟没有得到一套完整成体系的解决方案，这在成熟消费品类中实属罕见。

在这样的背景下，时代催生出新的消费逻辑。随着“疗愈经济”崛起，消费者选购身体护理产品的标准从成分参数是否优秀转向自身是否能够真切感受到舒适放松。

触觉体验、香氛气味、沐浴后的身心状态等曾经被视作附加体验的要素，如今已经成为驱动购买的重要理由。身体护理不再是面部护肤的简单延伸，而是覆盖肌肤、情绪、生活空间的复合赛道。

想要跑通这条赛道，不能直接照搬面部护肤的成分逻辑，需要要重新定义身体究竟应该以何种方式被照料。

当代人缺的不是功效，是“切换”

活动现场，此笺品牌负责人韩欣烨分享称，当代人的紧绷不只是情绪感受，还会实实在在反映在皮肤上。人体身体皮脂膜密度仅为面部的七分之一，本就薄弱的脂质层，不断被热水清洁、衣物摩擦、空调暖气持续消耗；而精神高度应激时，体内激素变化还会进一步诱发红疹、瘙痒、压力痘等肌肤问题，皮肤成为身体最先发出求救信号的载体。

即便市面上充斥大量修护、抗老类身体护理产品，但当人长期处在高压紧绷状态之下，再昂贵的护肤成分也很难被身体真正吸收。韩欣烨所谈及的“切换”，是把身体从“被使用、被评判”的工具位置回归到“被感受、被养护”的本位。

而完成这场切换最唾手可得的入口，便是浴室。关上浴室门、水声响起的瞬间，人们得以暂时切断外界信息，把注意力收回自身，这也是普通人日常生活中，为数不多稳定属于自己的安顿时刻。

身体即道场，心念即修行

在国产美妆的探索之中，东方意象已经被大量运用于香水、器物设计，但针对身体养护的完整东方叙事，始终处于空白。

植根于东方传统智慧，儒家讲究修身，道家提出形为神舍，中医倡导形与神俱，东方认知当中，身体与心念本就不可分割。以此为根基，此笺在进博会现场正式发布「东方身念养愈」品牌哲学，提出 “身体即道场，心念即修行”。

它试图纠正“将身体视作用来完成生活目标的工具”的惯性认知，“我们总用身体安顿生活，却很少安顿身体。” 韩欣烨表示。

基于这套理念，品牌搭建起“功能‑情绪‑文化”三层价值框架：功能层回应肌肤实际损伤，情绪层关照身体的主观感受，文化层锚定东方人与身体相处的独有内核。

对应这套哲学，此笺也落地完整产品技术矩阵：

• 洗：53%高油微导乳化技术，实现以油溶油，可卸除身体防晒与尘垢，遇水快速乳化，降低清洁带来的肌肤损伤，使用后角质层含水量得到明显提升，做到零紧绷、零假滑；
• 养：七重植物精粹油体系，依托专利清川三籽油PRO搭配四重高阶植萃，7天即可帮助重构健康皮脂脂谱，28天实现皮肤弹性提升，不止表层滋润，重在重建身体皮肤屏障；
• 安：东方双草舒安因子，吴茱萸靶向调节肌肤敏感通道，安神草作用于神经受体，从体感层面舒缓干痒泛红，缓解神经过度放电；
• 香：联合国际调香师打造「浮生三境」香氛系列，摒弃外放浓烈的社交型香气，主打0.75米之内的贴肤淡久香，借助嗅觉通路作用于副交感神经，帮助降低压力荷尔蒙，香气跟随体温缓缓释放，持续传递松弛的信号。

重新定义一个品类不是品牌单方面宣告即可完成，它需要科学体系提供支撑、审美体系完成诠释、市场体系予以反馈。此笺把 “我们该如何对待身体” 的命题带到进博会来展示。

"我们要交的，从来不是'一瓶油'。我们交出的，是中国文化写给世界的一封信。"