“抖音女性”或将变现？字节跳动布局线下妇产医院

资本的嗅觉总是很敏锐，尤其是对金钱味道的追踪。

近日，北京美中宜和医疗管理（集团）有限公司股权变更，小荷健康香港有限公司持股69.5%，小荷健康科技（北京）有限公司持股30.47%。这两家公司均为字节跳动的全资子公司，标志字节跳动已经实现了对美中宜和的全资控股。

美中宜和是一家成立于2006年的私立医疗机构，目前涵盖了长三角、珠三角、京津冀等高端医疗资源较为发达的地区。美中宜和主要提供产科、妇科、儿科、辅助生殖、产后康复、产后休养、医学美容等服务，客户群体定位主要为全国的中高端客户，是私立医疗机构中的头部企业。

字节跳动对美中宜和的收购绝非一时冲动，更像是“一家不愁客源的大饭店，聘请了一位国宴大厨”。

早在2018年，字节跳动便开始进行医疗健康领域布局。字节旗下的今日头条当年首次推出了健康领域的扶持计划。随后，今日头条投入1500万开启“清风计划”，目的是推广医疗健康领域的优质内容。数据显示，“清风计划”开启仅一年，平台中的6.3万个健康账号就生产出将近400万条内容，每日约有3500万人浏览健康内容，健康类咨询阅读量累计高达540亿。

2020年，字节跳动全资收购“百科名医”，随后将其改名为“小荷医典”，进军医疗科普领域。同年，字节跳动发布了面向患者的“小荷”APP和面向医生的“小荷医生”APP。2021年1月，公司并购了线下门诊机构“松果门诊”，更名为“小荷门诊”，开展线下诊疗服务。

如今，对美中宜和的全资控股进一步表示了字节跳动加速医疗领域的布局脚步，并旨在搭建自己的医疗健康版图，而与女性相关的妇科及儿科无疑是该版图重要的一块，甚至没有之一。

涌入医疗赛道的互联网大厂不只有字节跳动。

2014年，是“移动医疗创业元年”。阿里巴巴开创“阿里健康”并迅速上市，成为了“互联网+医疗健康第一股”。后续阿里健康不断扩大自身业务，收购多家医药连锁公司，并联手老字号医疗、药馆开拓数字化医疗服务。

图源：阿里健康官网

最新发布的年报显示，2021-2022财年，阿里健康医药自营业务收入达179.11亿元，线上自营店的年度活跃消费者则超过了1.1亿。

医疗领域布局当然也少不了腾讯。腾讯于2014年在该领域也启动了大规模投资，丁香园、微医集团、卓健科技、医联、好大夫在线、企鹅医生、碳云智能等当时的互联网医疗独角兽都被腾讯收在麾下。

2017年，百度开始重点布局医疗人工智能领域，随后两年，百度进入医疗器械领域，并开始搭建互联网医疗平台。

近几年，国家发布了一系列加速发展和普及互联网医疗服务的有利政策，互联网医疗具有传统医疗所不具备的优势。新冠疫情期间，互联网医疗等远程医疗形式变得更加有意义。这种形式不仅能够更加有效地配置医疗资源，缓解医疗资源紧张，也能够让紧急就医的患者得到更专业的医生专家的解答。互联网平台能够更高效地整合、分析医疗数据库，高效配置资源，形成良性循环。医生和患者也在互联网平台更加紧密地联系在一起。

然而，互联网医疗公司仅凭“线上”难以盈利。近年来的互联网医疗平台，如阿里健康、京东健康，主要还是靠“卖药”赚钱。2022年6月，药品管理新规颁布。国家药监局表示第三方平台不得直接参与药品网络销售活动。这条规定使以“药品销售”为主的医药电商产生了较大的盈利变数。消息一出，资本纷纷闻风而动。互联网医疗暴跌，京东健康在短短几小时内蒸发了近190亿元市值，阿里健康市值也缩水近90亿元。

有专家表示：“要不就是把线上诊疗当陪衬，把药品、器械、保健品当成变现载体，要不就下面开实体医院。”

图源：开源证券研报

此次字节跳动对美中宜和的收购，能看出其对“线上+线下”医疗结合发展的战略规划和践行。更重要的是，美中宜和作为北京少有的头部民营辅助生殖机构之一，对字节跳动医疗版图布局具有不可或缺的作用，甚至成为将来盈利的主要推动力。

有数据显示，2021年12月抖音女性用户占比51%；年龄上，19岁-30岁（25.1%）和31-40岁（25.2%）为主要核心群体。此外，抖音用户多分布在一二线城市，这与美中宜和的布局重叠。抖音可以通过大数据精准为美中宜和引流育龄女性，同时还包括了具有育儿需求的女性、妇科诊疗需求的女性等等。

比如，如今抖音中就有大量医生在运营自己的账号。医生通过科普医疗知识、解答患者问题打造个人品牌与口碑。线上的患者很多，通过短视频平台，他们能够知道如何保养身体、如何寻找到优质的医疗资源，利于医生从抖音引流到线下医院就诊。字节跳动公司可以利用自身平台优势为自己名下的医院打造口碑、精准拉拢客户。

从市场环境角度说，中国如今三胎政策出台，妇科、儿科与生殖辅助医疗领域都具有极大的发展潜力。随着人们消费水平的提高，很多人也在寻找更高端、完备的服务。而字节跳动对美中宜和的收购，完全是天时地利人和俱全的顺势而为。

医疗赛道依旧在涌现出越来越多的机会，看如今字节跳动的大手笔，“线上+线下”的结合模式将是互联网医疗未来发展的着力点和增长点。字节跳动作为后辈，在互联网应用及生态方面曾迅速追上一众老前辈的脚步，如今精心布局医疗产业，能否再次脱颖而出、后来居上？我们可以持续关注。