Billboard入驻中国，华语乐坛榜单有救了？

2022年8月9日，世界知名音乐内容平台Billboard宣布正式进入中国运营，提供本地化内容，为中国音乐爱好者提供更加权威、前沿、丰富的全球音乐动态，引起了广大乐迷的广泛关注与讨论。

（图源Billboard官方微博）

“来救救我们的榜单好吗？”

如今，Billboard官方宣布进入中国市场，对广大歌迷来说有着特殊的意义。

这些年的华语乐坛，早已远离了早年前诸神混战的局面，令人诟病不断。各种音乐榜单虽然层出不穷，也有越来越多音乐人创作新歌、尝试新曲风，但是那种令人记忆深刻的高品质音乐却少之又少。

2021年十大华语热歌出炉，网友一片哗然，清一色的短视频歌曲，越来越多歌迷抱怨：“华语乐坛真的完了。”

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打开音乐播放器的音乐榜单，大多数榜上有名的歌曲可能见都没见过。这些歌曲虽然尚未出圈，播放量和热度却高得惊人。再仔细一看，我们可以发现这些歌曲存在的共性，那就是其歌手很可能是新生代流量偶像。

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资本的控制、流量的裹挟让榜单与音乐完全成了背道而驰的两个东西。好的作品无法呈现到大众眼前，差的作品让人失望不已，因此大多数人还是在听多年前的老歌。“饭圈文化”中，谁流量大、粉丝多、收听多就能上榜，把乐坛搞得乌烟瘴气，怪不得很多粉丝求Billboard来拯救华语乐坛。

据了解，Billboard的优势在于多维度的评判标准，既基于各平台流量、电台媒体的权威度，也从唱片工业水准做综合考量，可以给国内音乐带来多元的数据反馈。统计规则是流媒体+付费一次性购买（数字单曲/专辑+实体唱片）+电台（仅美国，全球榜无电台）。此次与中国音乐平台合作，可以拿到平台的数据。

Billboard有一套非常严格的播放量判定机制。单曲循环、复数购买会被算作无效数据，流媒体免费用户和付费用户的权重都是不一样的。因此，可能并不吃“饭圈文化”那一套。

Billboard总裁迈克·范（Mike Van）表示，“我们期待为中国音乐人创造一个平台，将他们独特的音乐与艺术创意带给全世界的乐迷。今天为Billboard拉开了新的一幕，我们希望挖掘更多的潜力新人，共同打造更前沿的流行音乐文化。”

Billboard的流行音乐产业板块涵盖了图文、音频、视频、多媒体等多领域。除了音乐榜单，还会提供独家专访、原创音视频项目、一流音乐栏目与活动等内容。此次与中国行业伙伴进行合作，为中国歌迷定制音乐内容，同时在以上领域开展音乐活动。不仅将全球流行音乐内容带给中国观众，还会将中国的音乐推荐给世界歌迷。

对于线下音乐品牌活动方面，Billboard更加具有经验，这是中国音乐行业所缺乏的。光是2020年，Billboard就举办了13次品牌活动，贯穿全年。

比如Billboard会评选“年度女性”，2019年的年度女性获奖者为Billie Eilish，这些获奖人的评选依据来自于纯数据，不受记者、音乐人等影响。不同种类的奖项不仅让更多音乐人受到关注，也会激励音乐人更多地参与到各种活动中去，提高社会影响力，是值得我们学习的。

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“大概率水土不服，低头走人”

早在2016年，Billboard就尝试过进入中国，曾与音悦台合作推出榜单，并于18-19年自行推出过中国音乐榜、音乐媒体，但这些项目却无疾而终。

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Billboard主要通过音乐榜单、杂志进行盈利，同时开拓付费信息、发展音乐节和演唱会市场，不断拓宽自身的经营规模和盈利模式。Billboard在全世界的名声虽大，但是真正想要在中国市场分一杯羹并非易事，极有可能“水土不服”。

曾经，欧美音乐市场知名杂志《Rolling Stone》和《Q》都尝试过提供中国市场的音乐服务。《Rolling Stone》的中文版创刊号当时邀请了崔健、周杰伦等知名歌手参加活动，但是主要内容还是围绕西方流行乐展开，在中国市场未能激起水花。

专家曾指出，国内的音乐用户对音乐榜单的依赖逐渐降低。“音乐榜单一直搞得乌烟瘴气的，已经好多年听歌都不看榜单了。要么就是自己在刷视频时觉得好听被安利，要么就还是听几年前的老歌。”一位网友说道。

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如今音乐传播途径越来越多，演变也越来越快，用户有更多途径发掘新的音乐。比如很多观看短视频的用户可能会因为视频“内容”吸引逐渐被音乐洗脑，多次下来会觉得这种音乐很有魅力。单凭音乐榜单上的歌名是无法让用户对歌曲本身产生巨大兴趣的。

国内的音乐平台经过多年经验的积累，找到了适合国人的运营模式。不但拥有强大的用户基础，还有较稳定的合作伙伴，是Billboard进入中国的重要竞争对手。

此外，“饭圈文化”、“粉丝经济”依然对国内乐坛影响巨大。Billboard进入中国水土不服的情况下，能否成功避免国内“数据水军”的影响，保持数据的客观、公允性，依然有待观察。

“曾几何时，华语乐坛高光频起，八九十年代的粤语风靡，内地摇滚风头一时无两，更不用说2000年以后的周杰伦，甚至就连那时候的网络歌曲都比现在的好听。大家都以为那是开始，结果竟然成了尾声。”有网友感慨道。

如今的华语乐坛需要一份公正、权威的音乐榜单。Billboard再次进入中国，必然是看中了国内音乐产业未来的发展潜力，并做好了新的计划和准备。虽然困难重重，但我们期待Billboard能为国内音乐人带来新的机遇，推动华语乐坛走向更大的平台。