今年圣诞节，欧美国家还买得到圣诞树吗？

近日，坐拥千亿市场的“世界小商品之都”义乌因疫情停摆十天。8月21日，义乌解除静默管理，复工复产逐渐有序恢复，相关消息顿时登上各大新闻板块。义乌的一举一动都深深牵动着世界各地商户的心弦。

疫情下的生意不好做。绝大部分义乌的商户以经营外贸生意为主，这主要是因为外贸供应链较短，售后服务成本较低。据了解，在义乌，有超过210万种商品发往全球230多个国家和地区，年出口总额超过3600亿元。然而，疫情之下义乌的商贸交易并不容易，线下市场交易较从前而言受到较大冲击。

义乌是全球最大的小商品集散地，也是全世界圣诞节用品的主要生产和出口地。据了解，2012年义乌关于圣诞节的商家就达到700多家，今年圣诞商品销售额达到20亿，外贸对于义乌的重要性显而易见。每年的6月到8月，义乌厂家会紧锣密鼓地生产圣诞产品，9月根据海外用户的大量订单进行发货，12月商品在全球商场上架。

（图源网络）

因此，近日义乌疫情带来的静默管理，让很多外贸商家急得焦头烂额。圣诞节商品季节性很强，就算耽误几日影响也可能会很大。8月末发出的商品，海运需要两个月才能到达买家港口，但是近两年疫情下的海运本就存在许多不确定因素，这两天突如其来的疫情带来的变动，让从生产链上的厂家、卖家、买家都感到十分紧张。

如果因为疫情不能够按时交货，那义乌的外贸商家就可能会被取消订单，根据合同缴纳违约金，或者向买家提供折扣价。此外，有商家反映，过去一年内原材料成本价格上涨约20%，让很多商家觉得“受不住”。疫情下的每一点变动，都深深关系着义乌商家的利益。对订货商而言，如果因为此次疫情无法顺利收到圣诞商品，则会出现供货紧缺，商品价格会有一定程度的上涨。

由此看来，如果疫情再次对义乌产生影响，恐怕欧美国家都要买不起甚至买不到圣诞树啦！

事实上，除去疫情原因，近两年义乌的发展并不如从前“顺风顺水”。电商的蓬勃发展逼迫义乌转型升级。据老一辈的商户描述，以前在义乌开店家家生意火爆，每天忙得不可开交。据统计，义乌在火爆时期的日均客流量甚至可达20万人次。如果有人想来创业，只需用一点小本钱开店，拿下几个正规货源进行售卖，就可以非常赚钱。

然而如今走进义乌，我们会发现相比从前门庭若市的景象，众多摊位变得门可罗雀，不再繁华。不少商家纷纷撤离义乌，不少店铺关门打烊或进行转卖，表现出传统义乌商家面临的转型困境。

现在越来越多人选择网购，不仅方便，价格还十分便宜。很多企业选择从线上渠道进货，没有中间商，能节约不少成本。比如拼多多这样的电商平台越来越火爆，很多人会在平台上购买饰品等小商品，价格极低。电商的发展速度，要远快于义乌小商品市场，且升级极快，极大程度上挤压着义乌传统线下交易的市场。

对于传统商户来说，发展线上交易也存在许多困难。技术学习是一方面，同时义乌传统商家靠走“量”赚钱，如果每次只是卖出一两件，利润极低，很难回本。此外，商户需要遵守电商平台的规则，为商品提供退换货等售后服务，进一步增加了成本。因此找到合适的线上售卖路径也是一大难题。

为了解决发展困境，适应互联网潮流，很多义乌商家纷纷转去做直播。据多家媒体报道，不少义乌商家灵活变通，通过做直播实现了收入的增长，逐步解决当下发展的困境。

（图源义乌市融媒体中心）

2022年前6个月，义乌全市开展网红直播带货25.3万场，完成零售额194.67亿元，与2020年的98亿元相比，几乎翻了一番。

义乌的国际商贸城中，每个商区都搭建了一些直播间，所有商城中的商户只要预约就可以使用。这说明义乌在努力追随时代的脚步，对自身进行转型升级。

在外贸领域，义乌政府也在大力推动跨境电商的发展，“直播+跨境电商”的新模式为义乌带来了新机遇。同时，义乌也在大力扩建海外仓，目前全世界166家海外仓中备有上万款产品，海外买家可以直接看样、选品、下单，降低疫情对海外贸易的影响。

数据显示，今年上半年，义乌外贸经济维持高速增长。据义乌市统计局数据，上半年，全市实现进出口总额2222.5亿元，同比增长32.8%；其中出口2029.5亿元，同比增长28.3%；出口增速高于全省8.0个百分点，高于全国15.1个百分点。此次疫情缓和后，线下采购也逐步重启。

义乌依然拥有极具优势的小商品生产、销售与运输链，不少商家也在逐步进行产业升级，尝试走品牌化路线。虽然大环境已变，在义乌做生意已经远远没有从前简单，但是面对新的传播和消费方式的出现，义乌没有被替代，而是在寻找方法加以利用，与自身优势相结合，这让义乌依然充满发展潜力，真正被替代的，不过是那些难以创新、未能变通的人罢了。