河北
文/李大地
最近，椰树又“作妖”了，广告打擦边球，鼓吹自己椰汁“喝到大”不说，还找了几位“喝到大”的主播，一边在直播间跳动身体，一边做起了直播带货，引发围观上了热搜。由于关注度不断走高，10月8日，椰树集团的直播开播了仅数分钟后就被掐了。
对于椰树这么搞，消费者早已习以为常，黑红黄的配色，一位婀娜女性胳膊绕过头，托起一瓶椰树椰汁，外加大大的五个字“从小喝到大”，这种土味营销却也土的让人印象深刻，吸引了不少眼球。
有人说它虚假宣传，喝椰汁怎么可能把身体一部分“喝大”？可椰树对此却另有解释，其所谓“喝到大”是指从小时候喝到长大成人，至于身体的一部分是否长大，全是消费者自己脑补。可谓把擦边球擦到了极致。
常在河边走，哪有不湿鞋？椰树总打擦边球，有时也会擦过头，受到过一些处罚，2019年被罚了20万，2021年被罚了40万，理由是“违背社会良好风尚”，不过椰树的土味营销并未就此打住。
这次直播带货“作妖”，再次将其推上风口浪尖，于是又有正义人士义愤填膺了，甚至出现了抵制、封杀的声音，让人有些不寒而栗。
如此低俗内容自然不值得鼓励，但动辄要打要杀又属实太过随意。从消费者个人角度出发，如果看了这些广告或直播后觉得不适，自然可以不买椰树的产品，个人自发抵制实属正常，是企业哗众取宠必然要承受的部分代价。
但尤需警惕形成带有社会声量的集体声讨、抵制，进而影响到官媒甚至政策。椰树再怎么“作”，无非是商业炒作，即便触犯法规，有相应处罚，不能靠舆论为一家企业判刑。
事实也是如此，椰树“喝到大”的广告，已经延续了几十年。但出于我国开放、健康的营商氛围，最多“作”大了被罚一些款，并未被明令禁止其商业营销，且企业越做越大，做成了国民品牌。而这恰恰是我国营商环境开放、包容，企业有足够施展空间的表现。
纵然如此，这不代表企业营销起来可以为所欲为。但终究有一条要搞明白，企业就是企业，经商盈利才是其第一属性。一些企业老板做大、做强后，可以把自己标榜成有社会责任的企业家，这值得鼓励；但也有一些老板，就愿意继续钻营赚钱，市场应该允许更多这样的企业存在，给这样的企业足够的发挥空间，只要不违法违规，不要动辄要打要杀。
同时，也不要低估市场的承受能力。有人把女性穿得少一些，身材性感一些就叫“媚俗”，可回望人类历史不同时期，以及当前不同国家。往往是越开放的社会环境越能承受这些所谓的“媚俗”，越封闭的社会环境，即便露出腿肚子，也会有人“嗷嗷”叫，受不了。用鲁迅的话讲，“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到不穿衣服，想到那件事……想到私生子”
说回椰汁，从产品看，椰树的椰汁品质是有竞争力的，这一点已经经过了市场的证明。近来年，出过不少椰汁产品，本人也喝过一些，但口味、纯度、喝完肚子反应方面，都不如椰树有竞争力。椰树这样的企业存活至今，靠的不只是那句“喝到大”。这样的企业搞点擦边球，被吃瓜群众津津乐道吐槽一下，远没到丧良心的地步，未尝就是多坏的事。
这不免又让人想到了近期另外一家食品企业海天酱油，因为添加了一些符合国家标准的添加剂，被喊打喊杀。喊完之后，嘬上一碗海克斯含量高上无数倍的螺蛳粉大块朵颐，不免让人一声叹息。
实际上，食品行业，像海天这样的企业，相对来看怎么算也算是有保障的了。更应控制的，是添加剂不加节制地在市场流通，任何人都可以买到，这才是滥用的重灾区。同时在国家标准方面，应充分听取多方意见，不能由一两个协会说了算，这才是更紧迫要做的。而非动辄对企业要打要杀。
说了这么多，无非是在市场趋紧环境下，企业生存已经不易，呼吁多给企业一些施展空间，营造一个更加开放、包容的营商环境，少一些卫道士。只要不违法违规，多一些“喝到大”又何妨？
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