罗永浩入场淘宝直播，双十一大战谁将成最大赢家？

一年一度的双十一购物狂欢节又来了，这个起源于淘宝2009年举办的网络促销活动，已逐渐成为各大中国电商、甚至海外电商的全民购物节。

在过去的十三个年头里，有的满减优惠玩法堪比奥数难题，有扎堆集中的下单让快递压力骤增。但随着时间推移，各大平台逐渐将双十一的战线和预热时间提前，不需要让消费者熬夜到零点了。

10月18日，天猫宣布10月24日晚上8点，今年天猫双十一预售活动将正式开始。

不用养猫了，也不用盖楼了，回归到简单的满减优惠活动。

更重要的是，今年双十一对天猫和淘宝价保规则做了升级，将付款后15天内价保，改为付款后至11月11日活动结束后15天内全程价保，最长价保时间从15天延长至27天。

这意味着，用户从10月24日起只要参与预售付定金，商品一旦出现降价，用户都能够在官方客服价保中心中点击一键价保申请退款。

天猫是跨店满300-50元，淘宝是跨店满200-30元。淘宝还贴心地推出了分享购物车功能，帮助消费者一键抄作业。

双十一尽管是淘宝推出的购物节，但是实际上每年都会有各大电商平台来分双十一的流量。

今年的电商大战变得越来越扑朔迷离，除了传统的天猫，京东，拼多多，苏宁，社交属性的平台如抖音也强势加入，出现混战现场。

京东今年将于10月20日零点开启预售，时间持续到11月9日。全品类参与每299元减50元促销和部分品类参与的每1000元减100元促销。

拼多多是百亿补贴 10月20日零点 - 11.11 零点限量抢100-50优惠券，同时有满50-20的券。

苏宁易购则在10月24日和11月7日启动预售，提供跨店满300减50、低价秒杀、分期免息、定金膨胀、红包雨。

各大平台竞争的“法宝”除了满减活动，平台主播的号召力则是决胜的关键因素之一。

抖音2022年上半年电商销售额同比增长150%，销量同比增长142% 。带货直播流量同比增长53%，在李佳琦缺席618这个爆发点后，抖音电商一直在稳步增长。

抖音相比起淘宝来说，互动更强。直播的达人们也更能洞察粉丝的兴趣方向，把握内容传播的风口。从交个朋友到东方甄选，都是特色的兴趣电商。

今年抖音做了三个场景玩法，分别是中心场玩法、内容场玩法以及财经玩法。

“中心场”玩法也是今年抖音商城双十一的主阵地，包括跨店每满200减30，而且跨店满减是可以和其它优惠叠加使用。而特色的“内容场”玩法方面，则包含了品牌嘉年华以及全民组团PK赛、短视频任务赛、好物直播间等。11月2日到11月11日每天有特色主题日。

而就在双十一大战前夜，今年6月说退网创业的罗永浩双十一入驻了天猫直播。

罗永浩将在10月24日双11预售当天，正式开启淘宝直播首秀，称“双11男人们的需求该有人管管了。”

目前从淘宝搜索栏搜索交个朋友或者罗永浩，就会直接进入到“罗永浩”的直播间。

罗永浩将作为标志性人物打头阵，“交个朋友”其他主播也会一并入淘开播。目前，淘宝上开通了“交个朋友严选店”的店铺，粉丝达到了1.2万。

2020年4月，罗永浩宣布独家签约抖音直播，并进行直播带货，首次直播超4800万人累计观看，支付交易总额1.1亿元，创下了抖音平台当时的带货记录。

6月12日，罗永浩宣布将退出微博和所有社交平台。还将微博和抖音账号名称改成了交个朋友，准备埋头创业。抖音粉丝在1900多万。

老罗退出直播后，接棒的是新东方集团旗下的东方甄选，凭借双语直播全网爆火。主播董宇辉散文式的直播方式更是成为了直播带货的一股清流，并实现现象级出圈。

6月16日，粉丝数突破千万，随后东方甄选三个月带货20亿。截止至今，“东方甄选”抖音直播间的粉丝数已经超过2700万，反超了交个朋友。东方甄选无疑将是这场双十一大战中抖音的一张王牌。

而同样在淘宝直播这边，9月20日晚7点，淘宝直播一哥李佳琦在消失了109天后低调回归，李佳琦当晚直播两个小时，共有6352.8万人观看。据统计，李佳琦回归首场直播中，GMV超过1.3亿元。

在薇娅、雪梨两名超级头部主播退场，李佳琦停播以后，淘宝缺席了今年的618。如今罗永浩与抖音独家签约过期，回归直播加入淘宝，俞敏洪也将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，加上李佳琦的强势回归，淘宝直播在这次双十一活动中应该是底气十足。

不过归根结底，不管是哪个平台，哪个主播，都要以为消费者“谋利”为原则，实打实地给到消费者足够的诚意和实惠，才能获得更多青睐，毕竟我们在此前多年的双十一活动里，已经被锻炼得数学能力超强，谁都别想“欺负”我们。

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