各地文旅局长“花式”开“卷”，惠州首“战”葛洪火了！

近日，文旅局长“内卷”风还是吹到了惠州。

罗浮山下四时春，卢橘黄梅次第新。日啖荔枝三百颗，不妨长作岭南人。“岭东雄郡，千年惠州欢迎您！”

惠州博罗文旅局谢局长谢文山一个短视频“出战”，向广大网友推介惠州博罗美景。

此次“出战”视频选取了惠州博罗3个有代表性的景点作拍摄点，整合惠州博罗各个景区景点，展现惠州秀美景色，能让更多的人认识惠州。

影片一出场

旭日古村的龙华大鼓

惊艳亮相

壹

旭日村古村落位于龙华镇北面，占地面积365亩，有400多年历史，是明清时期的古村落建筑群。古建筑群呈块状排列，布局严谨，气势恢宏，是岭南地区现存规模较大、历史悠久、文化底蕴深厚、保存较完好的古村落。2013年被认定为“中国传统村落”和“中国古村落”，2015年被评为全国特色景观旅游名村，2022年荣获“中国乡村旅游模范村”称号。

“龙华大鼓”流传于沙河一带，是龙华镇民间原生态打击乐表演艺术，起源于明朝时期，至今已有600多年历史。

影片中

谢局长扮演的葛洪

就在罗浮山在洗药池洗涤艾草

罗浮山，自古就有“岭南第一山”的美称，共有大小山峰432座，飞瀑名泉多达980处，洞天奇景18处，石室幽岩72个。山势雄伟壮丽，自然风光旖旎。气候宜人，冬暖夏凉，是著名的避暑胜地。近期，罗浮山还上榜“国家AAAAA 级旅游景区影响力100强”，排名第75位。

1700多年前，有“岭南医祖”之称的葛洪写下了著名的《肘后备急方》，留下了青蒿抗疟的最早记载，而这也直接启发了中国中医科学院屠呦呦带领的课题组成功提取青蒿素，为人类抗击疟疾作出历史贡献。

登临罗浮山，处处有葛洪的身影。葛洪博物馆、稚川丹灶、洗药池、葛洪衣冠冢、冲虚古观等历史遗存保存完好，吸引着众多游客、中医药爱好者前往参观。

除此之外，谢局长还宣传了属于惠州博罗的3种非物质文化遗产，有罗浮山百草油、罗浮山豆腐花、博罗凉果！

据文献记载，葛洪被罗浮山得天独厚的中药资源和自然环境吸引，采集罗浮山近百种地道药材，苦炼丹药。丹药没炼成，却意外炼得一种芳香液体，经葛洪亲身使用后，发现对岭南地区的瘟病时疫、疠瘴之气，以及寒热肿痛、无名肿痛等岭南常见疾患具有很好的疗效，即在岭南一带广为传颂的“百草药油”。2011年，“罗浮山百草油制作技艺”被列入国家级非物质文化遗产名录。

罗浮山豆腐花以鲜嫩著称，舀上一勺，细嫩的豆腐花入口即化，是惠州人特别钟爱的一种美食。来到罗浮山，必须尝一碗罗浮山豆腐花，才算真正领略罗浮山之美。2016年，罗浮山豆腐花制作技艺获评博罗县级非物质文化遗产。

博罗凉果作为广式凉果的代表，是惠州当地有名的传统小吃。2018年12月，成为惠州市一级非物质文化遗产项目。

这个不到一分钟的视频里，随着场景的转换，介绍博罗美景、“博罗文山＋鹤山文清”的连接展现惠州博罗非物质文化遗产，引来了众多网友的围观，让惠州文旅迅速“出圈”。

随着各地文旅局长们“卷”得火热，可谓被各地文旅局长们“霸榜”了，各地文旅局长们纷纷“披挂上阵”为家乡代言，各出奇招，让人眼前一亮！

仁化县文广旅体局副局长黄樱

千仞丹霞千丈彩，

一轮红日东方来。

每提到丹霞山，

日出、日落是最常推荐的必打卡风景。

韶关仁化县文广旅体局副局长黄樱

携众人变身古风俏佳人，

在丹山暮色中翩翩起舞，

献上一场视觉盛宴。

始兴县文广旅体局局长们集体出镜

在沿清化河段50公里，

韶关始兴县文化广电旅游体育局党组书记、局长李新兵

身着古装，

在一片桃林深处与多位副局长过招。

伴随着优美的配乐，

始兴县多地美景徐徐展开。

顿岗镇宝溪村罗屋山头上的李花

迎来了盛花期

犹如一幅春日“雪景”

桃花也在此时一同绽放

形成了桃红李白的美妙世界

连绵起伏的山坡

被覆盖了一层冰清玉洁的花海

恍如“惊涛拍岸，卷起千堆雪”

美得一尘不染

鹤山市文广旅体局局长 谢文清

在咏春擂台上

咏春高手与木人桩挥拳“对打”

手法敏捷多变，

步法灵活，进退自如

这一幕并不是在拍电影

而是江门鹤山市文广旅体局局长的“出战”之作

随着场景的转换
谢文清从西装革履变装成咏春宗师

以生动的形式推介

鹤山古劳水乡文化、美食、美景

蓬江区文广旅体局副局长朱婉姬

继鹤山市文广旅体局局长出圈后，

江门蓬江也申请出战。

蓬江区文广旅体局副局长朱婉姬

唯美展现百变穿越秀，

看她如何在《狂飙》打卡地演绎

港风、国风、粤剧风。

连州市文广旅体局副局长 邓锦梅

她是一袭白衣飘飘的古装丽人

是穿着旗袍行走在古村落的民国女子

是身着冲锋衣英姿飒爽的现代女性

随着场景的转换

邓锦梅穿着不一样的服装

逐一推介连州的优美风光、人文特色

河源市文广旅体局局长曾永贞

河源市文广旅体局局长曾永贞

为对外推介大美河源的文旅资源

亲自“挂帅”出征

现年57岁的曾永贞

身穿各式客家服装，

在河源多个网红旅游景点打Call，

秀出美丽河源好风光。

这样的文旅局长

你们爱了吗！！！

不得不说，这批率先“开卷”的文旅局长，已经引来了客流。今年以来，随州、甘孜州、昭苏县等地旅游热度不断攀升，局长“带货”效果堪比头部主播。

携程数据显示，近两周广东“内卷”文旅局长所在的地市，河源酒店订单量环比增长32%，惠州增长11%，江门增长23%，清远增长30%，韶关增长40%，云浮增长48%。在同程旅行平台上，3月1日至3月15日，韶关、河源、清远和惠州的景区预订量环比分别增长了127.59%、80.14%、27.57%和23.83%。

然而，随着越来越多人“入局”，意味着“出圈”的难度也越来越大。效果没那么明显了，文旅局长们还要继续“卷”吗？答案是：当然。

以广东为例，率先“出战”的河源市文广旅体局局长曾永贞、喊话随州的鹤山市文广旅体局局长谢文清、展示多种才艺的云浮市文广旅体局局长黄小涧等，成为“流量担当”。他们的短视频都有一定的特色，或立足当地，或幽默风趣，或内容特别。

相比之下，部分“盲目跟风”的短视频未能凸显当地文旅资源特色，无论是流量还是关注度都稍显逊色。

如何因地制宜、因人制宜，做到真正有效、有用而非一哄而上，是各地文旅局长借势短视频所需要思考的问题。

进一步来说，吸引游客只是第一步。要想让网友们从心动变成行动，“打铁还需自身硬”。

对于文旅局长们来说，除了出镜代言吆喝，很多具体工作也不容忽视。正如四川甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉所言：“火了之后，我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

资料来源：南方＋、惠州发布、广东发布等

整理编辑：深惠君