21/0/7.5/9……护肤品中有趣的“数字”。

护肤品里的“数字”，很有意思。品牌若是在传播中把数字用活了，恐怕很多美妆博主都要“失业了”。

祭出一个数字，就高度概括了——成分、功效、理念，你说厉害不厉害。

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比如某某成分的“溶液浓度”（成分水溶液在全成分中的占比），前两年流行的早C晚A就是，如果要出一道中级护肤考题的话，会是这样的——

请问：___%以上的左旋VC（精纯VC或纯VC）才具有刺激胶原蛋白新生的功效？

这就是一个功效护肤品的要市场、要消费者记住的“卖点”。

• 如果这个牌子主打的就是高稳定的“左旋VC”，那答案可能是10%。

• 如果这个牌子主打的是含有左旋VC的复合抗老配方，那答案可能是5%。

当然，这个不能随口乱来，我们的广告法也不允许。讲得一切都是要有实验证明的。

还有一些数字，已经成为行业标杆。

如：

玻色因（溶液）

从科颜氏安白瓶的5%，到修丽可紫米10%，到羽西鎏金瓶用到21%，再到赫莲娜黑绷带30%（修丽可也有）……

那是真正的链路、功效、逻辑都清晰得不能再清晰了。专利到期了，别家新品牌用的也不少，但能一样吗？

从数字上，还是能找到答案。

拿最具代表性、也是当下看起来实力与后劲都很足的羽西来举例。

21%

已经不是单品使用“21%玻色因溶液”了，人是一整套一块儿上——

21%玻色因鎏金家族，包含了3.0版本的精华液和2.0版本的面霜。

同时，也并不是只靠在集团这一个成分上，自身的特色一点儿没拉下。

中西高浓复配

21%玻色因溶液，复配70倍虫草素（北虫草发酵精萃）和98%纯度发酵燕窝精萃

三大成分，直击抗衰老的痛点“凹陷性垮脸”和“松弛型垮脸”。

促胶原、淡纹路、强充盈

胶原促生能力3倍提升

相较于第二代鎏金瓶精华提升29%

至此，我觉得美妆博主已经没什么可以写的了，品牌用这些数字就把产品卖点解析得明明白白了。

2

0

#IPSA0精华

为什么这款精华会叫“0精华”？

多好的问题。搞明白了这点，这个理念超前的产品，你也就明白了。

一般保湿、抗氧化之类的护肤品都是给皮肤“做加法”，只有清洁类产品才是“做减法”。但IPSA这个0精华从第一代开始就着重皮肤

“归0”

一方面，是解决不良的生活作息会让皮肤里面“多出来”的“麻烦”。典型问题例如——水肿。盐分太高的晚餐、宵夜，以及过度的饮酒，会导致第二天起床后的面部水肿。也有人说，年纪轻的时候怎么熬夜、宵夜、喝酒，第二天一杯美式就消肿了。但过了XX岁后就不行了，各种手段都用上，也要肿到个中午才罢休。这个归根结底就是因为增龄+不良生活习惯的让皮肤里面堆积了很多“杂质”，所以，动不动就会肿。

那当然，也不是用一次两次就能立马给你“清0”的。但毕竟这产品的设计就是从这个出发点考量的，所以有消水肿需求的人，可以在早晚都配合一些按摩手法，效果比较突出。

另一方面，是去控制一些更具有针对性的问题，比如“大油田归0”、“痘痘肌归0”、“皮肤粗糙归0”，这些都算得上是很多人皮肤的“顽疾”了。诶，那用了它“做减法”后，让皮肤内在的炎症问题慢慢下来，让皮肤里面的一些不良蛋白慢慢消失，所谓的“自然循环”变得更加好了之后，一切问题也就迎刃而解了。

这就是非常经典的日系护肤品，它没办法用某某成分对应某某问题来逐一回答你产品的功效是什么。但也总会有一个非常明确的方向，来告诉你，它可以达成什么。就是“0”嘛！

同时，极其清爽的质地，以及0香精、0酒精的配方，也是更多人一试就会爱上的产品。

3

分

750,000,000

7.5亿，我打数字的时候都会担心数错零。

这就是我非常喜欢用的雪肌精“黑曜瓶”的最大卖点——

一瓶50ml的精华中

含有7.5亿个黑酵母

这种黑酵母是从2万株微生物中选出来的，且培养出这样的黑酵母培养液一共需要300小时。

那么多数字，其实就是为了告诉你，很厉害，并且是“复杂的厉害”。

怎么说呢？

我每年一到五月过后，就要开始用它了。因为天气热了，并且上海还很潮湿。脸上就会有小闭口，小痘痘。如果没有处理好，肌底炎症再上来的话，那就是手忙脚乱、一塌糊涂。这不仅仅是长痘的问题，还会打断持续使用抗老产品，更严重！

怎么算“处理好”呢？深层清洁是一点，清洁/用酸后保持皮肤表面微生态的平衡是更重要的一点！

护肤越到后来你就越是会发现，

平衡，是最难掌握的。

一些皮肤里面隐藏着的炎症，将发未发时，一定要叫它下去，不许发出来。

擦了很多面霜，但要么闷着不透气，要么坚持不到下午就干绷，这些都是失衡。

那么，7.5亿个黑酵母就来帮助你保持平衡的。

一般情况下我在护肤水之后，按压2下擦全脸；感觉到表皮不大稳定的时候，我按4下，让它在皮肤表面多待一会儿。

稳，不得了的稳。

并且，哪怕夏天晒黑了一点，皮肤照样是透着健康光泽的，这个在打粉底液的时候就特别明显，细腻、不卡粉、毛孔一盖就没了。

4

9

SVR在产品包装上印上大大的“9”，用以宣告，这款卸妆膏只使用了9个最基本的成分。

同时，再进一步了解，这款针对敏感肌设计的卸妆膏，在仅有的9个成分中，有45%成分的功效是保湿。并且通过“椰子油”给使用者带来愉悦的、纯天然的芳香体验。

由于现在是夏天，呈现半液态半固态黄油质地的卸妆膏，用软管挤出来使用非常方便。敷涂在脸上，就是一种被油脂包裹的感觉，沁甜的椰香是大自然最好的快乐灵药，什么烦恼都能暂时放下。

卸妆最后的乳化、冲洗速度也很快，没有残留黏腻感，但皮肤也不干涩，这些都拿捏得很准。

养肤型卸妆、边卸边养，是现在卸妆产品的一个主流方向。

而像敏感肌啊、Clean Beauty啊，更加是大势所趋。

前两天我把它发在微博上的时候，有人说“我只知道他们家鸡皮霜很有名”，但法国药妆其实什么品都做的很好，价格还便宜，现在还越来越on trend。可怕吧！

哦，这品国内还没正式上，开后门收到的。