从孟羽童到董宇辉，是直播行业中无法解决的核心矛盾

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最近几天有两件事热度非常高，一个是董明珠演讲中怒斥孟羽童，一个是东方甄选主播董宇辉和公司平台的“矛盾”风波。

两个看似没什么关系的事，其实在我眼里是同一个东西，本质上是直播行业，当然也可以拓展到任何网红、流量都会遇到的台前幕后的核心矛盾。

我们先来说说董明珠这事，其实很早之前我就已经关注到当前这种平台孵化网红的路子有很大的问题，之前孟羽童离开格力的时候就已经证实了我的想法。

董明珠为什么要把孟羽童推向台前？简单来说就是为了让格力能走上直播带货这个大的潮流。

董明珠毕竟亲自下场不太合适，一方面需要有更新的面孔来适应年轻人，另一方面她作为公司老总还有更重要的事需要她做，不可能长期搞这个。

所以就孵化了一个格力自己的网红，也就是孟羽童，而且在孵化的过程也确实是尽心尽力，不仅是有对应节目来造势，也有后续各种“语出惊人”。

比如直接就喊出要把孟羽童培养成格力“第二个董明珠”，热度确实是有了，但我觉得只要稍微在职场中打拼过的人都知道这基本是不可能的。

要知道董明珠能做到当前的位置，那是真的从底层摸爬滚打起来的，而且也是在公司发展上做出了大功劳。

你凭空说要让孟羽童就能接替这个位置，我们先不说他硬实力能不能把握得住，就算真上去了，下面的人也不服啊，不服众你怎么带着大家继续走。

所以从一开始董明珠喊出这个口号就是不可能的，我们能知道不可能，其实董明珠自己更加知道不可能，所以本质上还是在借用格力的名声来造势，来提升热度。

毕竟直播网红行业卖货的逻辑确实和以前不太一样，以前是你的产品牛逼，那你就好卖，但现在反而是你的“网红”牛逼，他才能给你带来更多的流量和曝光。

然后我们就会发现，这里就会出现直播行业，特别是这种平台倾斜资源来孵化网红的核心矛盾。

在直播行业中，受众群体到底喜欢的是你这个平台，还是你这个网红？

这是一个我们一定要先认知到的事情，我直接说结论，那一定先是你这个网红，不然就不会出现各个品牌去找网红来带货直播的现象发生。

所以如果格力推出的“孟羽童”这个网红真的火了的话，到底是因为大家喜爱格力这个平台，还是喜欢孟羽童呢？很明显其实是孟羽童。

到这一步你就会发现，如果你是孟羽童，现在你拥有了众多热度，那你会不会借用这个热度来实现自己的收益提升？

我们从人之常情的角度来说，那是肯定的啊？

我在格力当秘书，每天累死累活，每个月拿个万把块钱，转过头我自己的自媒体上一条广告就是20万，你觉得我的心思最终会放在哪？

很多老一辈的人的思维其实并没有跟上这个时代，总还是停留在以前先努力工作，等后来慢慢就能得到好的回报这个思维路径。

但当下的时代其实已经转变了，一方面是好好努力不见得比得上机遇，另一方面是某些机遇遇到了可能带来的收益会远远大过普通努力未来的收益。

比如前段时间非常火爆的那个唱“挖呀挖呀挖”的黄老师，一波爆火后，后面立马就选择了直播带货。

有些人当时不理解，觉得她不应该这么做，甚至觉得“辱没”了她老师的身份。

但我说实话这些思维还是陈旧的思维，依照我来看，黄老师的做法肯定是对的，而且幸亏她很快速的抓住了风口和热度，毕竟你看最近是不是已经没怎么听到她的消息了？

从这一点上来说我是佩服她的决策，毕竟经过几场直播，自己收入了大几百万，这基本上是她默默从事幼儿教育行业一辈子都可能拿不到的收益。

这笔钱为什么不赚？就算后面热度没了，但钱至少赚了，如果她不想再继续从事本职业，大可以从此自由自在，如果她真的还热爱自己本身的工作，也可以继续，无本万利嘛。

那回到孟羽童，我们就会发现，站在她的思维当下，同样就会遇到这个问题。

现在借由格力和董明珠这个平台，让她发光发热了，热度有了，自己到底是继续每个月拿个万把块钱的工资，去期待一个未来可能的“格力第二个董明珠”。

还是趁着现在的热度，好好经营好自己的热度，利用自己的热度来赚取当下就能一年几百万的盈利？

我们至少从孟羽童的角度来看，这两者其实并不冲突。

留在格力能持续为自己赋能，但同时也能实现自己的利益追求。

只不过在这个过程中，她工作和精力的重心肯定就不能百分之百地投入到格力的本职工作上。

所以董明珠肯定也气啊，我花大价钱来捧红你，就是为了让你为我们格力卖命的，结果你怎么鸠占鹊巢“本职工作”没做好，反而自己的副业搞得热火朝天。

最终这种矛盾就导致了他们两者的决裂，最后董明珠不再愿意为她人做嫁妆，自然孟羽童就离开了格力。

但这件事对他们两个人来说，收益还真不一样。

就像我说的，“网红产品”的受众，本身是为了网红来的，所以孟羽童就算离开了格力，他的粉丝也会跟着她离开格力。

这就是为什么董明珠都过去了这么久还是念念不忘这事，最近还要出来怒斥孟羽童，毕竟花了大代价为他人做了嫁衣，很正常嘛，意不平嘛。

那我们站在事后诸葛的角度来看待这个事情，你说格力和董明珠有可能不让这件事发生吗？

其实很难，要么你就不要倾其所有的资源来打造“孟羽童”，但是你如果不这么做的话，你自己的网红肯定是很难出来的，那你的直播战略又如何进展下去？

当然有的小伙伴可以说，那我们一开始就签合同嘛，在我们格力工作的时候，就不允许发展自己的副业。

我们先说这件事不见得能合理，毕竟我来工作又不是卖身，凭什么我下班时间还不能干自己的事？

就算真的签了这样的条款，那解决问题了吗？其实没有，原因还是上面说的，粉丝认的是你这个网红，我认的是你这张脸。

你就算现在没有自己的副业，那等你辞职后，只要你的脸没变，分分钟还不是可以获得大量的粉丝和流量。

我之前在B站挺喜欢一个博主，应该是纳爱斯牙膏他们自己组建的短视频团队，经常拍一些搞笑好玩的视频来获取流量。

一开始他们就叫做“圆脸颖求职记”，后面他们队伍中的核心网红“圆脸颖”就离职单干了，就改成了“职场变形记”。

然后核心网红单干后，仅仅几个月的时间，就把自己的账号做到了百万粉丝，比之前老东家的账号还要高。

所以你看，只要你核心网红本身自己是有能力的，根本不愁辞职后没办法东山再起，这也再一次说明，粉丝认的是网红，而不是平台。

毕竟当圆脸颖走后，纳爱斯的那个账号后续视频的播放量确实直线下降，当然最近逐渐又找到了状态，开始缓慢回升了，但确实比不过原来。

说来说去第一条路肯定走不通，那就只能走第二条路，叫做用收益换真心，很简单嘛，我给你大价钱，让你安安心心地为了卖命。

但其实这条路同样不好走，首先是董明珠自己这一关就过不了，我花了大价钱来打造你，结果还要在本身人力成本上投入更多，凭啥啊？我这是给自己养了个祖宗？

所以从一开始她们这种结合就注定了失败，只不过刚好这次的主角是孟羽童，就算是另一个人，最终也会是相同的路子，最多不过是早或者晚的问题了。

那我们再退一步讲，那如果真的平台愿意给网红付出巨大的利益回报呢？其实还是有问题。

这个时候我们就会聊到东方甄选和董宇辉这件事了。

说句实话，我看了东方甄选整个事件的来龙去脉，起始点其实就是小编说了“大实话”，讲述了董宇辉背后是有团队的。

很多董宇辉的粉丝其实不太能接受这一点，毕竟他们很多人就是冲着董宇辉的才华来的。

但如果大家真的去尝试一下写一篇这样的文章有多麻烦就能明白，完全靠董宇辉是很难持续进行这样的高水平直播的。

可能东方甄选一开始还真的靠董宇辉的才华，但真的走上正轨后，靠他一个人的力量一定不够，他的背后一定要有相当数量的团队共同辅佐进行，才能持续高产。

就说一个很现实的东西，他们这种大流量的直播，每次直播的内容都必须要有人逐字逐句审核，才能避免很多法务上的问题，这些都得有专业团队才能实现。

至于很多粉丝说的小编说有团队，但是俞敏洪说文本都是董宇辉自己写的，这件事我们先不说真相是什么。

单纯从俞敏洪的角度来说，不管这篇文章是不是董宇辉写的，我就说小作文都是董宇辉写的，来突出他的才华，来吸引更多的粉丝，这本身就是一件很正常的事。

这就像董明珠为孟羽童赋能一样，俞敏洪抓住机会给董宇辉赋能，这很难理解吗？

所以反过头来我们来看东方甄选这次的事件。

从一开始小编在公共场合聊董宇辉背后团队这件事的本身，从专业角度上来说，绝对不是无意之举。

因为做运营的小伙伴都能明白，这种对外的言语都是很重要的，稍微说错一点就有可能带来万劫不复的代价。

所以一般所有言语也都需要多重审核，甚至还有更高领导的授意和直接负责，他们既然在这个时刻说这个事，那就肯定是有目的的。

其实说白了，还是上面我说的平台和网红之间的核心矛盾。

由于粉丝最终粉的不是平台，而是网红，当平台做大做强后，网红在这个过程中贡献的比例也将越来越高。

这一点上来说，对平台侧是很危险的，一旦某一天网红想要出去自己单干，那立马平台就会受到灭顶之灾。

所以从公司利益的角度上来说，我肯定是要打压单个网红对公司的权重，所以就出现了小编给粉丝们说董宇辉其实也不那么有才华，他背后其实是有团队的。

如果你喜欢的是他的才华，那其实你应该要把目光多放在我们公司身上，而不是董宇辉个人身上。

说句实话思路和目的我觉得没问题，只不过形式操作上还是有点欠缺，特别是当大家不接受这一套后，还非要强行继续，这就很让人不理解了。

比如当时引发粉丝负面反馈后，其实董宇辉和俞敏洪已经出来降温了，这个时候肯定得“献祭”一个，他们当时选的就是“献祭小编”，说小编“不懂业务”。

其实到这一步，东方甄选平台侧就顺坡下驴就完了，就说对对对，我们小编确实有信息没接触到，说得不对，说不定这件事就完了。

结果平台侧还是不死心，我估计主要还是CEO不死心，想着都到这个地步了，干脆要走到底。

所以就有了后面小编又发了一大段内容，来反驳董宇辉，这下就真收不住了。

闹到后面，就如大家所说的，董宇辉和CEO这两个人肯定得走一个，而头部网红对东方甄选来说非常重要，特别是董宇辉也确实实在，也并没有想走。

一方面他在这里工作的收益还是可以的，据传都是有几千万薪水，俞敏洪还辟谣说不止这个数；另一方面董宇辉也确实感谢俞敏洪的栽培，也喜欢当前助农的直播事业。

所以最终走的，就只能是CEO了，果不其然，今天的消息就是CEO孙东旭被免职了，本件事也基本上算是尘埃落定。

所以说到这里，你就会发现，在整个直播行业中，平台和网红之间的这个核心矛盾几乎不可能解决。

通观整个行业，当下比较合适的办法，要么核心大主播自己单干，自己就是平台，平台就是自己，比如薇娅这种。

要么就是主播红了就要获取平台的股份，毕竟这样才是给自己卖命嘛，但持股比例就是资本方很头痛的事，小了网红不干，大了自己不爽。

要么就真的遇到董宇辉这种，本身和平台侧是有友谊的，自己呢也相对本分，喜爱这个平台，喜爱自己的事业。

不然的话，所有的平台孵化网红的模式，最终肯定都是一地鸡毛。

反正至少我目前还没能想出解决办法，就看行业继续发展，能不能搞定这个吧！

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