北京
国内有一家特殊的商场，在去年成为了消费市场无可争议的黑马。这家商场里面有各种品牌店，随时在进行打折促销，另外还可以在里面吃饭、喝咖啡，甚至进行亲子互动。
没错，这家特殊的商场就是奥莱，或许用商场来形容奥莱不怎么恰当，毕竟占地面积不少的奥莱，完全是一个商业综合体。
奥莱的吃喝玩乐不少，不过最吸引消费者的那个点还是“折扣”，准确说是“大牌折扣”。最近两年，无数消费者拖家带口地涌入奥莱，挥舞着手中的钞票，将奥莱的各种品牌折扣店买成了“菜市场”。
“五一奥莱人山人海”、“周末在奥莱看海”等类似的新闻在最近两年刷屏了各大社交平台，导致很多人对奥莱的第一印象就是“人多”。
而事实也确实如此，2023年，奥莱人满为患，一年时间创造了高达2300亿元的销售额，同比增长了9.5%。一些火爆的耐克门店，能够创造年入上亿的销售额，可想而知有多火爆。
根据奥莱领秀的数据显示，2023年有将近50家奥莱的销售额突破10亿元大关，其中30-50亿元的项目数量达到了12家，20亿+和10亿+的奥莱分别占到12家和25家，创造了历史新高。
进入国内长达十几年的奥莱业态，在如今迎来了自己的“高光时刻”。仅仅去年，奥莱在国内新开业的业态就达到了17家。
另一边，被称为“线上奥莱”的唯品会，同样越来越稳健。在2023年，唯品会的GMV首次突破2000亿大关，增速高达18.7%，平台上国际高端品牌的销售额同比增长了24%。
按理来说，现在大家都追求低价，而奥莱和唯品会卖的东西都不是绝对的便宜，毕竟都是各种大牌商品，低价的话肯定没办法和“九九包邮”比。
但就是这样这种“大牌折扣”的商业模式，受到了无数人的追捧。两家营收超过2000亿的折扣零售，或许也在宣告，低价厮杀时代的结束。
消费者不再是追求纯粹的低价，而是向往品质和性价比的兼得，大家对生活品质的要求，让大牌商品受到了更多青睐，低价劣质的东西，正在逐渐丧失自己的生存土壤。
“拒绝九块九包邮”、“拒绝为高溢价商品买单”成了不少人的真实消费写照，大家不追求“最便宜”，也不再追求“最高价”，而是追求“最优性价比”。
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