百人设计力量集结，与欧文莱和红星美凯龙在戈壁谱写“大地”之诗

2024年5月30日，由欧文莱与红星美凯龙M+高端家装设计中心联袂举办的“关山月·文化游学”暨“欧文莱大地发布会”圆满落幕。在为期五天的活动中，来自全国的百位优秀设计师与欧文莱、红星美凯龙以及知名艺术家、策展人不远万里齐聚敦煌，共同鉴赏“大地”之美，享受人文与自然的极致盛宴。

这是一次充满情怀的游学之旅。从敦煌古迹到戈壁沙漠，从朝露清晨到夕阳西下，每个环节都在用华夏人文的共鸣和场域氛围的温情感染每一个人。

这是一次不止于设计的行动。它凝聚了全国百位设计师对于美和热爱的追求，让我们看见了更多闪闪发光的力量。

“大地主义”也是生活的情感主义

“家”，不是冰冷的六面四方体，它是一户家庭的温情与态度，也是一个民族的文化与认同。“设计”，不是简单的元素堆叠、风格堆砌，它是一种可视化的情感表达，是生活理念的解构和展现。一款好的产品更像是与品牌对话的窗口，它不是随波逐流的复制品，也不是为了更新换代而存在的催生品，而是品牌基于对生活的理解的改变、迁移所自然流露的产物，是通过可触摸的物体实现的品牌与人的情感链接。“大地主义”系列产品便是这样的存在。

穿越大地看到文明质感，透过瓷砖感受时空情绪。欧文莱第八代符号产品“大地主义”见微知著，以产品为载体诠释苍茫大地的浪漫，在现代都市生活中倡导过一种“没有天花板的生活”。素来秉承着“情感审美是这个时代最高级的审美”，大地主义系列将产品打造为“最像在自然里长大的瓷砖”，将自然的痕迹复刻于产品之上，将敦煌壁画的千年工艺呈现在瓷砖岩板上，让产品拥有温润厚重的人文血脉，让生活增添自然松弛的大地气息。

不止于一句Slogan，这一次，欧文莱携最新系列产品带领百位设计师真正奔赴大地，在不存在人为修饰的沙漠戈壁中感受最原始的大地之美。一路游学，一路感叹。漫漫黄沙连接着长河落日，戈壁砂砾上沉睡的“大地之子”趴伏于地球母亲心跳。

西北大漠的魅力不仅是千年文明的震撼，还有自然以时光为刻刀雕琢的艺术。“到达敦煌，是一场艺术的奔赴，也是情绪的抵达。敦煌大地上的自然和建构，透露着材质的出身故事和文明质感。”在毗邻“大地之子”的发布会上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青这样说。

△欧文莱品牌营销中心总经理 梁雪青

△红星美凯龙家居集团瓷砖卫浴事业部总经理 常成

△红星美凯龙家居集团M+家装设计事业部总经理 万莉芸

回归自然，在没有天花板的发布会场地中伴着落日星河，设计师们更了解了“大地主义”所表达的精神内涵，更理解了独属于欧文莱的浪漫主义。

一百个人只为一件事

瓜州“大地之子”旁一望无际的戈壁上，一场前所未有的艺术盛宴缓缓展开。

在这自然与历史交织的圣地，欧文莱、红星美凯龙携手百位设计师以沙为媒，与跨界策展人粟粟、知名沙雕艺术家胡开林，在上海市收藏协会潮文化专委会支持下，共同铸就了“未来之城”的大型沙雕共创。

△联合国ACAA全球艺术中心演艺部副部长 王蕾

△跨界策展人、上海收藏协会潮文化专委会副会长 粟粟

△知名沙雕艺术家 胡开林

这不仅是一次大型艺术的呈现，更是对于保护家园、珍爱生活的号召，凸显出欧文莱与红星美凯龙强大的社会使命感。

在快速工业化和数字化的时代背景下，人们往往迷失在钢筋水泥构筑的城市丛林之中，渐渐遗忘了大自然的馈赠和教诲。沙雕艺术作为一种独特的表达形式，它的易逝和变化无常，恰恰映射了人生的短暂与未来的不确定性。设计师们用双手与心血，将细腻的海沙一点一滴累积成形，每一个颗粒都承载着对未来的畅想和对现实的思考。他们用流动的艺术告诉我们：即使在瞬息万变的世界中，美与希望依旧可以被人类以最柔软的方式塑造和留存。

一个好的设计师一定对于生活拥有无尽的热爱。百人沙雕艺术共创的过程本身，便是一次心灵的对话和灵魂的交流。这样的多元化合作，不仅打破了个体的局限，也使得最终的作品呈现出多样化的解读，成为一场真正的思想碰撞。在这个过程中，每个人的心中都孕育着对“未来之城”无限的憧憬。而欧文莱也在这次共创中，再续了对于艺术的追求，对于自然的致敬。

行于丝路的情怀和回响

在时间的长河中，每一个瞬间都是新的开始。当欧文莱“关山月·文化游学”在这古老的土地上悄然展开，它不仅仅是一场游学，更是一次心灵的洗礼，一次文化的重生。

敦煌——这座古老而又神秘的城市，以其千年的沉淀与厚重，迎接来自现代的探索者。这片曾经的丝绸之路重镇，再次见证了交流与融合的历史，而这一次，是设计与艺术的交汇。

莫高窟的实地探访和专家讲述，每一步都仿佛在历史的长河中前行，每一面壁画都让人感受到了从线条到色彩的每一处细节所蕴含的深厚文化和匠心精神；莫高学堂泥胚画的体验，每一笔都是心灵与千年敦煌文明的对话，在色彩与泥胚交融中，找到与敦煌上下两千年情感的连接；阳关与玉门关的观览，每一阵吹拂千年关隘的风都化作一句边塞的吟唱，将“春风不度玉门关”、“西出阳关无故人”的诗意浸润到心里。

这场文化游学是一次学习和体验之旅，也是一次深入骨髓的文化沉浸和美学提升。百位设计师在游学中感受来自千年东方文明的启迪，感受华夏民族情怀的传承，感受远古匠人对于艺术的精益求精，并将其投射于现代设计的反思，实现古今的完美对话。

是携手，是理解，是信仰

此次“关山月·大地发布会”是欧文莱与红星美凯龙第二度携手合作。继去年在沙漠腹地开启的“敦煌见‘文’录”，此次发布会更是一次创新的尝试，一次具有深远行业合作价值意义的探索，一次深入设计圈层发扬设计力量的发声。

行业不同，思维模式也不径相同。然而素色美学、情感审美、中式人文意境等品牌基因，赋予了欧文莱强大的美学共情能力。不论是游历多地的设计师研学，还是位于总部的大地主义展厅，都凸显出欧文莱的诸多努力。这也塑造了欧文莱读得懂设计师的能力及与设计圈层的独有交流方式。而红星美凯龙凭借“M+高端家装设计中心”的强大战略，挖掘设计师需求，为设计师提供优质服务与机遇，串联设计、渠道与品类，从更加宏观的角度为设计圈层的生态赋能了强大的活力。

“让设计价值被尊重。”设计的信仰，使欧文莱与红星美凯龙达成共识，在深挖项目价值、塑造内容的过程中感受到强烈的共鸣，促成了此次文化游学的诞生。以人文、艺术为媒，在体验、学习和享受中与设计师共同成长，促进了双向的交流，在良好的氛围中让设计师看见欧文莱与红星美凯龙的行业创新实力和理念价值，让欧文莱与红星美凯龙聆听设计师真正的诉求，实现行业间的深度融合。

纵观整个行业，此次欧文莱与红星美凯龙的携手合作具有十分重要的创新意义。它通过提升品牌影响力、推动设计创新、加强行业交流、提升服务能力、探索新的营销模式、促进行业发展和增强社会责任等多方面的努力，树立了为家居建材设计行业品牌思维的新标杆，为家居设计行业带来了积极的影响和启示，在强调“文化”软实力的当下，必将引领家居文化的新潮流。