北京
作者 | 西西
排版 | Cathy
监制 | Yoda
出品 | 不二研究
诞生于电视购物时代的背背佳，如今在直播间“翻红”；90天卖了一个亿，成为年轻人的“美丽刑具”。
其背后的母公司可孚医疗，并没有因此交上一份同样“翻红”的财报成绩单。据可孚医疗一季报，2024第一季度，营收8.07亿元，同比下降5.64%；净利1.01亿元，同比下降24.75%。
截止6月4日，A股收盘，可孚医疗报收36.47元/股，对应市值76.31亿元；对比2023年6月的市值高点105.20亿元，已经跌去27.61%。
蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿（该平台算法最多显示金额为1亿元）。
对于背背佳的销量情况，可孚医疗于5月11日晚间回复投资者称，第三方平台的数据来源包括移动应用程序和网站的用户行为数据及第三方数据提供商，结合自身平台内部的大数据算法得出，GMV和销量均为预估，存在一定偏差，一般供商家进行市场分析。
“近期背背佳产品销量有一些增长，但为保障信息披露的公平性，根据相关监管规则，不便告知具体销售数据。“
据可孚医疗2023年报，去年营收 28.54亿元，同比下降4.14%；净利2.54亿元，同比下降15.71%。
拆解2023年营收来源，排在前三的是，康复辅具类产品营收占比27.09%、医疗护理类产品营收占比25.95%、健康监测类产品营收占比20.56%
其中，康复辅具类营收同比增长30.46%，但医疗护理类、健康检测类的营收分别同比下降32.65%、25.35%。
目前，可孚医疗的康复辅具类包含颈腰部康复、腿部矫形、理疗按摩背背佳背部矫姿等多个产品。
由此可见，即使作为康复辅具类“支柱产品”的背背佳销量增长，也很难有效拉动可孚医疗的整体业绩。
此前，背背佳品牌多次易主，甚至濒死又复生。
2021年11月，可孚医疗公告称，拟以不超过1.77亿元收购橡果贸易100%股权，及其关联公司中与背背佳相关的知识产权。
可孚医疗此前曾披露，计划将背背佳作为康复辅具类产品的子品牌，打造以医疗科技为基础的矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。
据可孚医疗收购公告的模拟利润表，背背佳矫姿类业务在2020年的营收为1.91亿元，营业利润为3637万元；2021年1-10月的营收为1.24亿元，营业利润为1375万元。
此后，背背佳品牌易主到上市公司可孚医疗；也在可孚医疗手中实现“起死回生”。
这源于可孚医疗对背背佳系列产品进行升级与转型，推出多款矫姿带产品，将品牌定位转向成年人体态矫正等，并走进直播间。
因直播间重回大众视野的背背佳，其有关智商税的争议也重回大众视野。事实上，有关背背佳“智商税”的质疑，从产品诞生起就未停歇：究竟是矫正神器还是“智商税”的美丽刑具？
有媒体报道指出，在背背佳商品详情的最下方有小字标明:“本产品不属于医疗器械，不具备治疗作用，如患有病理性驼背或脊柱侧弯，请务必寻求专业医生指导。”
“智商税”阴霾之下，出圈后的背背佳能否持续爆火？撑起挺拔姿态的背背佳，能否撑起可孚医疗的未来业绩？一切尚待验证。
本文部分参考资料：
1. 《90天卖超一个亿！背背佳翻红背后仍争议不断》，中国新闻网
2.《中国最狠赚钱王：爆火20年，全靠最硬“后台”》，新浪新闻
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