欧洲杯的绿茵场，看容声如何续写“养鲜”生活

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

如火如荼的欧洲杯正在火热进行，不知道有多少人熬夜见证C罗、莫德里奇、克罗斯等传奇球星的谢幕，又目睹亚马尔、贝林厄姆等新星的冉冉升起。

绿茵场上是球员们挥洒汗水、国与国体育的较量，而绿茵场外则是球迷们激情四溢、热血沸腾对足球的热爱。在昨天的小组赛第二轮中，C组塞尔维亚读秒绝平、死亡B组两轮战罢，多纳鲁马屡次贡献神扑但难以抵挡西班牙晋级，同样也留下了魔笛能否晋级的悬念。

都说无体育，不营销。作为一场全球瞩目的体育盛宴，自然也吸引了全球品牌的关注，其中就包括了众多中国品牌。同样是在欧洲杯赛场，不少人的目光被赛场边的容声广告牌——“以品质领先，为健康养鲜”所吸引，为中国品牌走上世界舞台兴奋不已。

作为2024欧洲杯官方指定冰箱，此番已是容声第三次登上欧洲杯舞台。作为拥有41年历史的国民级品牌，容声无疑是中国品牌的绝佳代表，此次见证诸神黄昏的欧洲杯最后一舞，容声又将讲述出中国制造怎样的”鲜活“故事？今天跟随007一起聊一聊。

三次登上欧洲杯

以中国制造之姿闪耀世界舞台

很大程度上来说，能成为全球顶级体育赛事的官方合作伙伴，不仅是品牌财力的较量，更是品牌影响力、市场竞争力与赛事本身的契合。

欧洲杯在体育界乃至全球的影响力不言而喻，作为世界杯之外含金量与经济水平和欧冠齐名的顶级体育赛事，在全世界球迷中都巨大影响力。如果说欧洲杯代表的欧洲顶级球员们对竞技体育的极限追求，那么容声冰箱在国民品牌的影响力之外，刻在品牌DNA里对品质的极致追求、对“新鲜”技术的死磕也与欧洲杯有着内核的一致性。

所以当“以品质领先 为健康养鲜” 在欧冠赛场全球刷屏，在007看来，这恰是容声冰箱与赛场强者的互为映射。容声和广大球迷见证的也不仅是强者对决，更是中国品牌硬核实力在全球绽放。

把时间线拉长，会发现这并非容声第一次出现在欧洲杯赛场，从2016年首次赞助欧洲杯开始，至今已是第三次相伴欧洲杯。过程中容声不仅见证了C罗带领葡萄牙封王时刻，更是品牌实力迭代与影响力扩散全球的自我超越。

2016年容声以“容声容声·质量保证”的广告语首次征战欧洲杯，不仅在瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“，让容声冰箱“一球成名”，也让容声的卓越品质第一次伴随顶级足球赛事闪耀全世界。

2020年容声再次以欧洲杯全球官方合作伙伴的身份亮相，彼时容声冰箱以“养鲜专家”的身份华丽转身，在“容声冰箱 养鲜专家”的口号中再次让中国品牌在世界级舞台发出耀眼光芒。

此番2024年欧洲杯，容声“以品质领先 为健康养鲜”不仅是对品质的坚守，亦是品牌“养鲜”技术升级的绝佳见证，更在连续三次的亮相中在现在工业的始发地欧洲画出一道优美的“中国制造”弧线。在007看来，屡屡登上欧洲杯，这不仅是容声品牌实力的有力注脚，从更大的层面来看，这也是容声冰箱代表“中国制造”走向世界，向世界传递中国品牌声音的另一种方式。

赛场外回应大众高品质生活诉求

以“健康养鲜”解锁生活的答案

如果说赛场内代表的是生活的激情与热血，那赛场外的平凡日常才是生活的本真。四年一度的欧洲杯让许多人的生活从忙碌而平淡切换到热血而沸腾的看球“模式”，这本身就是大众平淡生活的“新鲜“调剂，而这恰与容声冰箱为消费者乃至大众的美好品质生活提供的“鲜活”价值形成了某种内在的契合。

但忙碌才是生活的主旋律。在消费升级的大环境下，人们内心对“新鲜感”“生机感”无疑是深度渴望的。尤其是生活在钢筋水泥林立的都市人，家里冰箱的方寸间可能是大多数人接触鲜活自然的唯一方式。

从这个视角去看，欧洲杯赛场上那一句“以品质领先 为健康养鲜”广告语无疑是当下大众大众心境的真实写照。可以说，容声将大众追求鲜活生活的内涵与生活万象相呼应，通过与体育入口的精准诠释，将蕴含其中的鲜活价值与精神内核，延展成当下人们内心所求的鲜活力量。

诚然，生活有万千可能，但容声解锁的无疑是生活最鲜活的那一面。在007看来，容声近年来所提出的“养鲜冰箱”概念恰是对大众所追求鲜活生活的有力回应。这一点，我们从容声冰箱很多产品都能找到具体的答案，WILL养鲜冰箱，IDP双净冰箱等等，容声始终以用户的需求为核心，驱动容声在技术和产品方面持续创新升级，以健康养鲜，助力品质生活的实现，成为大众鲜活生活的触点。

养鲜，是美好品质生活的具象化表达、也是每一个精雕细琢的日常生活诉求。作为新时代的消费者，始终渴望着更“鲜活”的生活方式，而容声所传达的养鲜、健康生活的主张恰恰构筑起了广大消费群体对鲜活生活的想象空间。

联动硬核欧洲杯的背后

是容声硬核实力的支撑

诚然，那些顶级体育赛事在全球的广泛影响力无疑为品牌占得先机、走向世界提供了一条“捷径”。显然，容声冰箱算得上体育营销的“掐尖生”，欧洲杯之外，在世界杯的赛场，容声冰箱同样让世界见证了“中国智造”的魅力。

出色的营销背后，从来都离不开品牌底层实力的支撑。如果说登上欧洲杯的赛场是容声品牌影响力的外在延伸，那在内在上一定容声冰箱产品价值长期沉淀的结果。

我们看到的是容声代表“中国制造”登上欧洲杯赛场的荣耀时刻，看不到的是一个国货品牌41年的匠心与坚守。从“容声容声 质量保证”开始，品质已然成为容声刻在品牌DNA里的内核，从第一台冰箱开始，容声就将对新鲜的极致理解延伸到每一款产品的细节之中，打磨养鲜科技成就产品的每一寸设想，塑造高价值感的品质与体验。

从容声WILL冰箱首次提出将水、光、离子这三大元素融合打造出全新的WILL自然养鲜系统，成功攻克冷冻室微生物控制的行业难题，到推出IDP主动除菌技术下全球首台可以实现“冷冻冷藏双区高效除菌净味”功能的“双净”冰箱......容声对科技的钻研从未停止。而这也得到了消费者的正向反馈，截至目前，搭载了IDP主动除菌技术的容声506双净Pro平嵌冰箱已经连续10个月实现了线下销量的TOP1。

值得一提的是，容声在技术上的死磕，同样为行业带来了福泽。据007了解，容声承担了20余项国家重大科研项目，主持或参与制定国际标准、国家标准、行业标准、团体标准等合计270项，成为引领行业发展的一个标杆。

从追求技术创新到“人本主义”的产品创新，容声不仅在国际体育赛场展现了国货品牌的卓越，亦完成了从一个电器品牌正升级为大众“养鲜”生活的陪伴者角色转变。可以预见的是，在品质生活成为大众生活愿景的当下，容声冰箱在生活的赛场一定会为广大消费者创造更多新鲜的期待。