中国奢侈品消费与国民收入不相称

中国奢侈品消费的占比和增长率

根据贝恩咨询公司的研究报告：中国已经取代了日本，成为世界头号奢侈品消费大国。2023年中国内地消费者占全球奢侈品消费总量预计达到22%–24%左右。2017年以来，中国个人奢侈品市场保持高速增长，2017-2019年，增速分别为21.4%、19.7%、37.6%。2017年至2021年，中国内地奢侈品市场在五年内增长了两倍。

相对应的，中国GDP在世界上的排名次于美国，2023年占世界比重为16.9%。2017-2019年，GDP增速分别为6.95%、6.75%、5.95%。2017年至2021年，中国GDP在五年内增长了0.45倍。

中国的社会总消费占比

据瑞银等机构的统计显示，2023年，美国消费市场规模达18.6万亿美元，位居全球第一。中国消费市场规模为6.9万亿美元，排名全球第二，。美国消费市场规模占其GDP的比重高达68%，日本、德国和印度分别约为51%、54%和56%，中国为38%。

中国的富人占比

中金公司公布的《2023年中国财富报告》：富人阶层人数460万，占比0.33%，占有财富290万亿，财富占比67.44%，人均拥有财富6304万。中产阶层： 人数9900万，人均拥有财富111万。其他人群： 人数13亿，占比92.62%，占有财富30万亿，财富占比6.98%，人均拥有财富2.3万。胡润研究院发布了《2023中国高净值人群家族安全报告》，报告中提到中国拥有1000万以上资产的家庭有211万户，占全国家庭总数的0.49%（舆论对此结果有争议）。

中国的奢侈品价格与国外对比

根据贝恩公司发布的《2023年中国奢侈品市场报告》显示，奢侈品时装、皮具和鞋履等品类在中国内地的价格显著高于国外的价格。以中国内地与欧洲市场为例，定价在1万元以上的奢侈品箱包在两地市场的价差为20%至25%，定价1万元以下的入门级奢侈品皮具的价差甚至高达30%至40%，而珠宝高端鞋履在两地市场的价差在20%至30%，而这些都还没有把增值税退税考虑进去。2023年，日本地区的奢侈品消费有明显的增长，其中来自中国的消费者贡献很大。LVMH在财报中特别指出在日本市场的特殊增长来源于中国游客的消费。

2024年的情况

通常来说，奢侈品受到经济波动的影响会相对较小，核心原因在于客户群的支付能力是整个消费市场中最强的。然而，2022年中国奢侈品市场增速急剧放缓，销售额出现了两位数的下降。虽然2023年有所反弹，但仍未能回到2021年的高点。2024年中国奢侈品市场预计消费总额将达到5720亿元，上半年，受消费者境外旅行购物热情影响，中国买家的境外奢侈品消费金额占比接近全部消费的40%，造成境内市场消费同比双位数下降。瑞银报告称，2024年以来国内奢侈品销售额下跌约10%。保时捷上半年全球销量15.59万辆，同比下降7%。其中，在中国市场交付新车2.96万辆，同比下滑33%。此外，从进口数据来看，超豪华汽车上半年同比下滑48%。其中，宾利下滑28%、玛莎拉蒂70%、法拉利30%、阿斯顿50%、迈凯伦92%。

暴发户心理

上世纪末，煤价暴涨。煤老板成了成了全国最富的一群人之一。奢侈品导购回忆起当年的盛况，依旧觉得如电影一般梦幻。煤老板文化水平普遍不高，爱面子、重体面，出门豪车、满身大牌是彰显他们身份的标配，奢侈品当礼送是寻常。08年过后，国家对煤炭行业进行了改革，煤老板们很快没落下去，消费狂欢也随之到头了。

抵税与装门面

以前的企业老板以企业名义购买豪车，企业取得增值税抵扣、企业所得税扣除，然后以低价卖给个人。后来税务部门注意到了这个问题，如果后期想要将购入的豪车低价转让，也是需要正当理由的，否则会被要求补税。

一些小公司的老板也要买个名牌好车，以便提高公司身价，甚至有的小老板借车去谈生意。

送礼

如某个落马官员介绍：“他特别愿意美。作为一个男同志来说，他对自己的形象要求非常高，一身的衣服全都是国际奢侈品。有一个老板每年开春和入秋，都会带他去买两次衣服，买一些奢侈品牌。”另一个落马官员介绍：“虽然她平时穿着朴素，但在青海的一间私人住所是她专门用于藏匿赃款赃物的。整整一柜子的爱马仕丝巾，一条三四千，名牌包40多个，最高的值40多万。”

物质主义

物质主义的世界观就很容易推导出享乐主义的人生观，认为人活着就是为了吃喝玩乐，你不照样做，只是因为你没有条件。有个这样的人的描述：花着大把的钱买机票，住五星级酒店，但每到一个国家就先直奔奢侈品店，飞了那么多次法国没去过凡尔赛宫，却知道LV、爱马仕、CHANEL总店的地址和路线。在那段时间，奢侈品是她的精神支点，是理想生活的入场券。但现在她看开了，奢侈品只是挂在眼前的胡萝卜，全力奔跑也无法触达最深层次的满足感。她越来越多明白自己想要什么，开始只买更适合自己的东西，而不是沉浸在别人编织的幻影。

奢侈的词义解释

西方的奢侈一词最早起源于古希腊时期。希腊人崇尚勇气，奢侈被视作不道德的，并与其他一些穷凶极恶的罪行相关联。苏格拉底将城邦一分为二，一是必需城邦，城邦生活以满足基本需要为目的；一是奢侈城邦，是公民超越必需品对精美物品的需求。奢侈的城邦不利于武士精神的塑造，会让人柔弱、懦弱，应予以谴责。柏拉图继承并发展了这一观点，将奢侈与乌托邦相联系，奢侈是人超出必需之外的欲望，其无节制的追求会引发战争。

汉语中的奢侈的基本意思是指挥霍浪费钱财，过分追求享受。出自《国语·晋语》：“及桓子（战国时期晋国），骄泰奢侈，贪欲无艺”。

结语

《道德经》说：“不贵难得之货,使民不为盗;不见可欲,使民心不乱。”宋代的司马光说：“由俭入奢易,由奢入俭难。”

套改课本里的一句话，奢侈这个东西来到世间，从头到脚都流着肮脏的东西。出自唐代李商隐的《咏史》说：“历览前贤国与家,成由勤俭破由奢。” 西方发达国家的奢侈品对其本国人固然也有害，但是由于种种原因，这个害处主要转嫁给了最大的奢侈品消费国中国。

更重要的是，透过中国奢侈品消费的表象，可以看到背后的本质。