首发经济，可不简单

文 | 付一夫

首发经济站上风口！

在不久前召开的中央经济工作会议上，在促进消费的部分提出要“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”，明确了接下来政策鼓励的消费细分领域，其中首发经济排在第一位。受此影响，近日A股市场上首发经济题材表现反复活跃，不少概念股都实现了可观的涨幅。

那么，到底啥是首发经济？发展首发经济又有何意义？我们不妨来做个讨论。

介绍何为首发经济之前，有必要先来科普一下首店经济。

所谓“首店”，就是指品牌方在某一区域开设的第一家实体门店，或者是由传统老店经过升级后开设的新门店；不同于普通门店，品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，往往能够带来新颖的购物体验，从而形成新的消费增长点。按照业态和模式差异的划分，首店大体包括主题店、体验店、概念店、旗舰店等等。

在首店经济概念的基础上做延伸，便可以得到首发经济——其范畴不再局限于“首家门店”，而是涵盖了从首店开设、新品首秀、首次活动展示等多种形式，其宗旨在于品牌方向市场推出新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果，通过这些创新成果的首次亮相来迅速吸引消费者的关注，并引领消费潮流与激发市场活力。不仅如此，首发经济还旨在培育包括研发、生产、服务、展示、推广、销售等完整体系网络的产业生态圈，使得品牌价值、广大消费者与区域资源之间实现最优耦合，继而推动当地产业升级与经济高质量发展。

首发经济这一概念，最早是2018年由上海提出，当时上海举办了“全球新品首发地”活动，随后多年里，上海的首发经济得到了跨越式发展。有数据显示，2018年5月至2023年12月，共有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进了首店5840家，相当于日均2.8家，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。

除此之外，以北京、深圳等为代表的消费中心城市也都积极探索首发经济的发展。今年党的二十届三中全会上通过的《决定》中提出“积极推进首发经济”，是为中央层面首次谈及“首发经济”；而前不久召开的中央经济工作会议上，将首发经济置于促消费手段当中的优先位置，再度彰显出高层的重视。

那么，大力发展首发经济对于促消费有何积极意义呢？在我看来，至少包括两个方面。

其一，首发经济能够满足消费者高品质需求，优化消费体验。

首发经济所展示的都是与新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等相关的创新成果，以首发、首秀、首展、首店的形式示人，而依托全新、新颖的消费场景或者消费业态，能够很好地迎合消费者对于个性化、品质化的需求，并带来令人耳目一新的消费体验，继而迅速吸引消费者并形成持续性的情感链接。

不仅如此，首发经济还属于引领消费新潮流的先锋，比如一些新潮的电子产品或潮流服饰的首发活动，往往能吸引大量年轻消费者的关注，从而带动相关行业的增长。而这种引领也体现在服务领域，比如一些新颖的旅游线路、餐饮体验的首发活动，同样能吸引消费者的眼球，刺激服务消费的增长。

其二，首发经济能够促进企业转型升级，并为优质品牌提供展示和宣传的舞台。

由于首发经济能够在短时间内带来聚客效应，并激发消费者的消费意愿和需求，因此很容易倒逼生产端与品牌方不断优化产品供给，比如加大研发投入、不断进行技术创新和产品设计、推出更具创新性和竞争力的产品和服务等等，旨在迎合消费者的核心诉求，“首发”中脱颖而出并巩固自身市场地位，这便让企业有了转型升级、创新发展的动力。

另外，首发经济对于企业来说，也是一个展示其品牌形象和产品性能的平台。原因在于，首发经济往往都是依托于精心策划的活动来展开的，如此才能在短时间内迅速吸引大量消费者乃至各方媒体的关注，这便等同于为企业提供了一个高质量的曝光机会，对于提升品牌价值及品牌美誉度而言意义重大。正因这样，企业同样拥有足够的动力去提供更好的产品服务、打造更具优势的品牌力，从而争取获得在首发经济平台上展示的机会，这也是企业转型升级的体现。

需要指出的是，除了促消费之外，首发经济对于整合城市各方面资源、提升城市经济活力也具有深远意义。

如前文所述，首发经济还旨在培育包括研发、生产、服务、展示、推广、销售等完整体系网络的产业生态圈，而打造这一格局，势必会带动城市投资的增加与各方资源的整合；再考虑到首发经济与生俱来的高影响力、高质量特点，通常都需要照国际高标准开展场地搭建、艺术设计、宣传推广、展会服务、销售服务等系列首发活动，继而为城市带来更多的投资、合作、贸易往来。在此过程中，首发经济相关的各个产业领域都能得到协同发展，继而为城市经济更高质量发展提供有力支撑。

不仅如此，首发经济为城市带来的品牌聚集效应，还能进一步吸引更多的海内外知名品牌入驻。通过开展各种丰富多彩的首发活动，可以将各地消费者汇聚一堂，继而提升城市整体软实力。而为了支持首发经济的发展，各个产业领域需要吸纳更多的专业型人才，甚至需要为不同类型的首发经济就业岗位提供相适配的培训。这对于城市高质量就业的实现来说亦是至关重要。

综上所述，我们认为首发经济前景广阔，无论是对于拉动居民消费、促进企业转型升级发展，还是对于城市综合实力提升来说，都将发挥巨大的积极作用。也正因如此，与首发经济相关的题材板块可能会迎来不错的投资机会。感兴趣的投资者不妨多加研究关注，或许能有不错的回报。