最劝退的「蛇年」春节营销！各大品牌卷卷卷卷起来了

蛟龙去，灵蛇来。

随着龙年渐入尾声，蛇年即将接档，我们可以看到越来越多品牌开始围绕着蛇这一生肖IP大放异彩做营销——有品牌焕新显眼包包装，有品牌大玩非遗联名，有品牌玩转IP联名，有品牌玩立意抽象，五花八门。

今天一起来盘点几个高分蛇年营销案例，看看这些课代表品牌是如何用诠释「中国年」的？

01

王老吉「蛇年姓氏长吉筒」显眼包

品牌想要在市场的竞争中脱颖而出，不仅需要“语言钉子”，更需要“视觉锤”形成品牌的重要资产。

品牌资产看不见摸不着，但它的持续影响力会在品类同质化的时候，大放异彩，王老吉显然深谙此道。

王老吉2025蛇年春节限定产品的创意表达，充分挖掘蛇生肖的特点，推出王老吉「蛇年姓氏长吉筒」系列新品，送李老吉、杨老吉、周老吉……一个个性化的、超长长长长长长长长……的蛇年吉祥祝福！

在产品包装设计上，王老吉蛇年长吉罐以加长、加量、加吉作为产品创新，主打一个显眼包属性。这款长到可以背着、斜跨着的姓氏长吉筒，让带着它出门的消费者立刻成为人群中最吸睛的崽，同时还是让消费者乐于分享的“社交货币”。

在寓意传递上，罐身还在原有基础上增加了九个“吉”，共十“吉”，以十全十美的吉祥祝福寓意着蛇年长长久久，吉上加吉。这种将姓氏文化与吉文化相融合的方式，不仅延续了品牌一直以来沉淀的 “吉文化” 品牌符号，还赋予了产品不同的新年祈福寓意，颇具新春仪式感。

同时，王老吉“蛇年限定皮肤”，还刷屏成都、重庆、杭州、长沙、昆明、南昌六大城市的主要地标，从地铁站到李子坝站列车，王老吉的新春广告，一片红色夺目，堪称新春氛围担当。

回到广告本身来说，与受众进行场景沟通，广告与环境的融合度和适配性就分外显现了。

02

香飘飘×葫芦兄弟联名推蛇年限定礼盒

提到蛇年，在很多人的童年回忆里，《葫芦兄弟》中的主角葫芦娃与蛇精之间的故事深入人心，尤其是动画片中葫芦娃大战蛇精的情节，使得这一形象成为了一种文化符号。

经典蛇系IP与品牌合作开展的生肖联名营销，通过丰富IP内容形式、进行跨界联名等方式提升IP的泛圈层影响力，或许能掀起一股“怀旧潮”，为年轻消费者带来不一样的情感体验，对跨代际的传统文化传承和创新都具有非常大的意义。

香飘飘联名动画《葫芦兄弟》，推出蛇年限定款春节奶茶礼盒，标志着童年经典动画形象“蛇精”，也正式加入了蛇年IP营销的行列。

这款礼盒产品以动画中蛇精等形象为设计元素，打造“金蛇如意”“福气满满”等主题的奶茶产品，还推出了贴纸等周边产品，提出“蛇么”都好、“福禄”上门等宣传口号，契合了春节的喜庆氛围。

之所以把它放进高分榜，主要是考虑到一切营销的最终落点都在促销，而相比其他“委婉”的营销方式，新年礼盒的形式更加直接且易于转化。

03

百草味x非遗传承续写“年的味道”

2024年中国春节申遗成功，蛇年将迎来首个“非遗”版春节。

如何通过非遗年俗重新定义年的味道，让消费者感受“年味”的同时，通过文化情感共鸣种草产品，百草味上交了一份高分答卷。

聚焦非遗传承，百草味特别选取了英歌舞、嬉鱼灯和打铁花三项“非遗”年俗营造出中国年独特的氛围与味道。

在礼盒产品设计上，在原有的“放鞭炮”、“贴春联”等常规场景下，融合了非遗元素，增加了如“年俗鱼灯”“年俗打铁花”“醒狮”的年俗，使产品成为非遗文化种草和传播、话题分享的天然载体。

在新年礼盒的推广上，百草味还拍摄了一支TVC，聚焦“市井里的年味”，让非遗真正地“活”了起来。

在这支广告纪录片中，百草味走访拍摄了潮汕青年英歌队，还有安徽、河南的年俗鱼灯与打铁花非遗手艺传承人，通过还原英歌舞、打铁花、鱼灯，展现了天南海北的年轻人在过年场景下的文化魅力，让更多年轻消费者了解非遗年俗的故事。

非遗只有应用起来，才能永远传承下去。

无疑，百草味联名非遗文化，让传统文化得以代代传承，在个体的情绪共鸣上，加入了品牌践行社会价值传递的新使命，打出了一套非常漂亮的组合拳。

04

观夏“走弯路=逍遥游”

讲真的，蛇年的春节的营销难点更多在“蛇”这个属相，因为很多人对蛇是有恐惧心理的。

所以蛇的视觉表达既不能太具象又不能太抽象，如何让人在感官和寓意传递上觉得讨喜和又眼前一亮，确实是不太容易。

但是观夏做到了，从《山海经》中的蛇形象出发，以其“水陆两栖，既能蜕变，亦可跃腾”的灵性特点，再结合庄子《逍遥游》里的神兽鲲鹏，把蛇的身姿比喻为「弯路」，蛇作为灵兽上可飞天下可入海，相比于鲲鹏的直冲云霄，这种在天地间翱翔无束的样子是为「逍遥」。

只停留在文化价值的演绎，对于品牌来说只是品牌内核的传递，观夏也让这些意义在产品上有了一个具体承载。

同步观夏还上新新春限定系列「蛇行新岁·逍遥游」。该系列含有福禄聚宝罐、乙巳限定香薰、限定香水三款产品，寓意灵蛇无拘，新岁逍遥。

为了更好地诠释「蛇行之姿」，观夏还到了造纸之乡宣城泾县，以最古老的手法，打造一本属于观夏的新岁《山海经》。

同时，观夏以「蛇行逍遥举」为主题办 2025 年的「新春游园会」游园，把祥瑞图腾跃然于年画、春联、花笺之上，这种大胆尝试打破关于“蛇”形象寓意的常规思维框架，很符合观夏探索东方美学的慢品牌调性。

做蛇，难免走弯路。“走弯路=逍遥游”给到了消费者人生思考和新年祝福，给足了用户情绪价值的同时，延伸出更多关于人生的解读和讨论，观夏这种「蛇年—走弯路—逍遥游」的意蕴表达真的观夏。

05

蕉内「有红则灵，蛇来运转」

从2018年以来，营销尖子生蕉内每年都会发起「红色计划」，特意邀请中国当代艺术家，全新定制生肖形象，并以此为用户带去红色系列喜迎新年。

今年，蕉内以「蛇来运转」为主题，再度携手跨媒体艺术家朱敬一和城市艺术家Fansack，共同打造王一博、周冬雨、赵露思同款蛇来运转新年礼盒。

在传统文化中，“灵蛇”代表着智慧和生命力，也象征着源源不断的好运。

蕉内蛇年“红色计划”系列推出了三种礼盒，其中“红运礼盒”将日常所需的不同红色单品进行组合，适合每个想穿红变红的国人，希望日常“红运连连”，“红图礼盒”则寓意“大展红图”。“蛇来运转礼盒”寓意“蛇来运转”。新年送礼、开运穿搭、好运祈福，希望将好运装进礼盒，给好运上个高度，祝大家万事如蛇行般顺遂，所愿皆成。

蕉内始终聚焦红色生肖文化的载体，将自己与中国年融合在了一起，在通过「红色计划」内容IP提升品牌价值的同时，也为品牌打开了中国年营销的另一个思路。

那么，在开启蛇年春节的美好时刻！品牌们的这场蛇年营销战役哪一个最打动你呢？欢迎评论区留言交流，一起迎接蛇年大吉！

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