短视频平台2024年：抖音、快手、小红书、B站知识学习布局显成效

短视频社交平台正逐步成为知识传播与创新的重要阵地。2024年，抖音、快手、小红书及B站等头部短视频平台，在教育、知识学习业务上取得进展。这些平台凭借庞大的用户基础、强大的内容分发能力，进一步推进知识学习，同时有效推动供给端连接需求端，实现良好的消费服务闭环。

例如抖音通过“知识大V进校园项目”和科技馆入驻等举措，推进平台更多元专业的科学知识内容，满足用户对该垂泪知识的需求。快手凭借其泛知识兴趣用户群体的庞大基数，以及在教育细分领域的深耕细作，构建其充满活力的教育生态。小红书在教育领域的布局同样亮眼，其平台上关于教育的笔记数量暴涨，成为年轻用户学习心得、经验交流的首选平台。而B站，作为年轻人的“学习型平台”，在泛知识内容的创作与传播上持续发力，继续推进其泛兴趣以及专业创作者共创的课程产品服务。

这些短视频平台不仅为用户提供了丰富多元的知识资源，也为知识创作者、教育品牌提供平台和变现渠道。在商业化探索的道路上，它们通过知识付费、广告合作等多种形式，为创作端带来了潜在经济收益，激发了创作者热情，推动知识内容的持续创新。以下是头部短视频平台2024年在教育、知识学习等业务回顾：

抖音：知识创作专业化

抖音是目前国内短视频用户数最高的平台，其2024年继续推进知识类短视频内容业务。据其报告数据，2024年初抖音上新生成的知识类短视频内容数量超过3.37亿个。这些短视频涵盖了科学普及、卫生健康、个人理财、历史文化等多个方面的知识，满足用户对多样化知识的需求。

在推动知识的普及和传播上，抖音启动了其“知识大V进校园项目”。自2023年6月以来已有207位抖音知识大V走进115所学校和12个文化场所，线下覆盖师生超过605.2万人次。2024年，抖音在该项目上进一步扩大规模，邀请300位知识大V等走进200所高校，与师生面对面互动，推进抖音知识进入校园。

科技馆入驻与科普内容是抖音2024年推进的其中一个知识主题，根据其报告，截至2024年12月24日，已有200家科技馆入驻抖音，“探知科技馆”话题播放量超10亿。这些科技馆在抖音共进行了超过1400场直播，月均视频投稿数超过300条，同比增长67.9%。相关视频播放量超2亿，同比增长131%。其中“鲁米诺反应”等小实验成为青少年喜爱的科技馆内容，多部相关视频获得百万以上点赞。

该年度中，抖音与中国科普研究所联合发布的《短视频平台共创知识传播新生态》报告，其称社会正在见证一场互联网上的知识大众化浪潮。在该调研报告中，95%的受访者表示会通过短视频获取知识，短视频平台已成为知识传播的重要渠道之一。抖音公司通过其庞大的用户基础和内容分发能力，推进知识的普及和传播业务，为用户提供丰多元知识资源。

随着知识类短视频的兴起，抖音也在探索商业化。通过知识付费、广告合作等多种形式，抖音为知识创作者提供变现渠道。该年度抖音也在完善其知识付费体系，为用户提供专业的知识服务，推进知识创作者的积极性，同时也为其抖音平台带来了更多商业机会。

快手：教育生态蓬勃发展

快手在教育领域的布局同样取得成效。该平台上泛知识兴趣用户超过3亿，教育类视频的用户人数超过2亿，其中，超过1.6亿个用户对教育视频内容主动搜索。根据2024年信息，快手公司热点视频创作者数量达到1900万，其中泛知识万粉创作者超过124万，这些创作者在学业、家庭、语言、职业、非遗、健康、法律等垂直细分领域为用户提供多元教育内容。

在具体细分内容上，其法律类视频播放量高达695亿次，健康科普类视频播放量高且收藏量同比增长16%，显示出用户对这类“有用”内容的偏好。

快手磁力引擎作为快手商业化的引擎之一，在推进教育知识内容上发挥作用。据该平台信息，其通过“三维协同”智能营销解决方案，帮助客户、用户、平台实现协同发展循环。同时，其还推出“芒种计划”，通过亿元以上流量扶持、共建创新项目等方式，推进平台教育内容生态的发展。

此外，快手通过大模型的挖掘和推理，实现用户和广告主的精准匹配，根据用户个性化行为进行深度连接。快手还提供了智能客服、私信等工具，帮助该细分领域创作者、教育品牌更有效地服务潜在用户。

在创作者收入上，根据快手公司2024年信息，其相关创作者收入稳步增长，月收入超过1万元的创作者人数同比增加了14%。泛知识创作者的平均收入为1.3万元，59.4%的高收入创作者来自于新一线及以下城市。

该公司亦不断拓展细分知识领域创作者的变现能力，例如，在三农领域，三农千粉创作者的平均收入同比增长13.2%，获得收入的万粉创作者数同比增长19.8%，三农创作者变现更加容易。

2024年快手还推进了其高考志愿填报辅导业务。该年度的高考志愿填报期间，快手开设近4000场志愿填报辅导直播，直播观看人数达4.84亿，推进缩小志愿填报过程中的信息不对称问题。

该年度快手还推出了“高考志愿填报大讲堂”公益讲座，邀请高考志愿规划师走进呼和浩特、长春两座城市，服务超600名线下到场的家长与考生，900万人次参加该线上直播学习。

小红书：探索教育知识赛道新流量

回顾2024年，小红书在教育领域的布局逐渐显现成效。其报告显示平台上关于“教育”的内容笔记数量暴涨，增长达665%。这一增长背后是年轻用户对学习心得、经验交流的需求。从课堂笔记到论文答辩，再到学习打卡，小红书成为了他们寻找“上岸”方法论的偏好平台。据统计，已有超过130万的教育创作者在小红书上产出5000万篇教育内容笔记，这也意味着越来越多教育行业品牌、个人IP在该平台的投入。

在进一步推动其教育内容业务的进展上，小红书该年度举办了其教育行业年中峰会。该峰会中，其解析了小红书平台在教育行业的趋势、系列营销方法，并发布了其《2024年小红书教育营销习题册》。该题册归类出八大版块，适用于素质教育、职业教育、知识付费等多个教育赛道，为品牌提供了营销问题的官方答案。

该会上，小红书还推出了教育营销IP，用于与品牌合作，打造优质内容矩阵，从曝光、搜索到浏览，覆盖用户关注的全流程，为品牌增长切入点的信息支持。

小红书具备社交分享属性和强互动特质，据平台数据，其拥有3亿+活跃用户中，年轻用户占比超过85%，女性用户占据绝对主体。这一用户结构对于教育行业的核心目标客户而言具备优势。

此外小红书推进了其母婴文教赛道内容。据该公司数据，自2023年8月正式细分出母婴文教赛道以来，此细分领域全年增长360%。其商家数量、达人数量和品牌自播迎来显著增长。为了更好地推进教育领域商家品牌经营，小红书将商家管理平台升级为“小红书聚光平台”，提供专业和精细化的经营模式。

B站：泛知识内容到教育硬件产品

B站素有年轻人的“学习型平台”美誉，年轻用户在该平台对泛知识兴趣视频进行观看，官方已推出与专业创作者共创的系列课程产品，其平台也有专门的课堂、知识视频专区等。

2024年以来，B站公司对教育、知识类的内容进行了多方面的扶持工作，并取得进展。包括继续吸引教授学者入驻，其平台每天有超千万用户观看科技科普视频。此外，知识区内容丰富且增长迅速，泛知识内容占B站视频总播放量的一定比例。

用户对该平台泛知识内容具备兴趣，同时平台与教育学习硬件类内容也在增长，据平台报告，其学习机、词典笔、早教机等相关内容播放量和搜索量同比大幅增长。

同时B站为教育行业品牌提供全链路营销解决方案，通过联动UP主、合作分区王牌IP、紧扣电商节点等方式，推动相关品牌在B站实现有效营销。

B站知识区2024年度对其专业科普IP“哔需知道”进行了年度重磅升级，包括官方联合背书、IP长线化运营、多元知识科普渗透等升级。

“哔需知道”IP月度活动主题涉及多领域，为各行业品牌提供结合不同主题开展活动的机会。同时，B站提供线上线下的资源权益，如线上的聚合专题页、定制话题、宣发矩阵资源等，线下的活动品牌权益等。

据平台数据，B站月活用户超过3亿，日均使用时长达到99分钟，用户粘性高。新用户平均年龄较低，且用户年龄结构日趋完善。

回顾2024年，短视频社交平台在教育学习知识业务上的表现亮点纷呈。从抖音的“知识大V进校园”到快手的“芒种计划”，从小红书的教育笔记暴涨到B站的泛知识内容创新，这些平台都在用自己的方式诠释着知识传播的新生态。

随着技术的不断进步和用户需求的日益多样化，短视频社交平台在教育学习知识领域仍将拥有广阔的发展空间。它们将继续探索更多创新模式，为用户提供更加优质、便捷的知识服务，同时也为知识创作者提供更多变现机会，共同推动知识的普及与传播，助力知识学习与教育的发展。

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