京准通的一年：AI与营销深度融合，品牌与效果双双增长

“品效合一”，AI驱动，打造生意增长新蓝海。

全文3700字，读完约需要8分钟。

在中国的文化语境里，10年是一个有特殊含义的数字，往往寓意着抚今追昔、继往开来。

比如贾岛说“十年磨一剑”，以及“台上三分钟，台下十年功”。

2024年，是京准通的10周年，从一个广告投放工具，到“品效一体”的数智化营销平台，京准通也是“十年磨一剑”。

这10年，科技工具、媒介环境、用户喜好、注意力的场域、消费者偏好，以及商家竞争的激烈程度，都发生了翻天覆地的变化。如何因应这些变化而变化，尤其是用好AI大模型，成为数智营销的引领者，在2024年的京准通身上都可以窥见端倪。

所以2024年是格外有意义的一年，它是10年量变的终点，也是积蓄下一个10年新势能的起点；它既反映无数变量发生改变之后的结果，又秉持着以商家和用户需求为中心的不变。

也因此，2024年的京准通是一个值得剖析的样本，通过这一年的复盘，我们可以看到时代的大变迁和营销的小趋势，可以看到创新谋变的前瞻布局和以客户为中心的精进迭代，以及为实现更确定结果的种种努力。

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围绕“品效合一”，

全站营销、品牌广告齐发力

我发现一个有趣的现象，就是当下的商家前所未有的重视效果，同时，前所未有的重视品牌。

听起来似乎有点矛盾，其实并不奇怪。

在传统报纸、电视时代，商家其实不是不重视效果，只是那个时候效果难以精准测量，只能靠砸广告大水漫灌，即便明知道“广告费浪费了一半”，也得干。

这个阶段，表面上看起来商家重视品牌，实际上要的是效果。

等到互联网、移动互联网、人工智能等数字化技术大发展之后，有了京准通这样的数智化平台，商家追求效果这件事，终于真正可以落地了。所以过去的十年，求效果的风头，实质上盖过了求品牌。

但是，经过十年之后，当下的商家又开始并行不悖、前所未有的重视品牌，因为商家逐渐意识到，流量见顶，流量争夺血海一片，如果没有品牌的“空中部队”支援，流量变不成“留量”，投放一停可能什么都留不下来，所以有了抓住“人心红利”这样的提法。

这两个特点用一句话来总结，其实就是前所未有的重视“品效合一”。

这是站在2024年这个“十年关口”，洞察到的营销行业最大的趋势。

而且为了实现这个目标，面对高度碎片化的媒介场域、高度分散化的用户群体，和层出不穷的复杂工具，商家普遍希望操作上尽量的省心、尽量的简单，结果尽量的确定。

京准通正是这么做的。

2024年，京准通明确将“品效合一”作为主线，同时尽量将这个过程变得简单、省心、易操作，并让营销的目标更具有确定感。

全站营销就是一款以投产比为交付目标，加速全站获量，实现生意确定性增长的产品。

618之前，京准通推出全站流量整合型广告产品全站营销，打通全站自然流量+广告流量，以全站投产比为投放目标，商家只需选定高潜品和设置全站投产比目标两步，全站营销帮助品牌实现商品全站托管，最终达成投产比目标。11月全站营销又迎来了全新升级，推出了新品推广，为商家提供了更多货品场景解决方案。

这个产品最大的特点，就是把商家想要的效果做到极致。因为流量也好，品牌也罢，归根结底，要的还是转化。全站营销就全力以赴把这件事做好，颠覆原来的流量逻辑为生意逻辑，让商家简简单单、一目了然的获得效果。

全站营销上线后，众多商家很快尝到了甜头，坐上了“增长火箭”。比如无印良品投放商品GMV环比增长了18.27倍，名创优品投放商品的成交额环比增长了86%，今麦郎新品GMV环比投放前一周增长95%，稳定投放一个月后该品投产比超过了17。

在品牌广告层面，2024年京准通也推出了一个大杀器——BRANDS品牌广告能力矩阵，整合了全域多资源能力，帮助商家打造品牌。

这个过程中，用到了很多京东独特的优势，比如高质量的用户资源池、数智化的产品矩阵，让精准触达、个性化的消费者沟通成为可能，再加上站内站外全场域媒介资源的整合，都为京东重构品牌广告打下了坚实的基础。

这期间，也有大量的品牌尝到了甜头，比如立白通过与京东的合作，进行差异化的品效协同营销，在 11.11 大促期间实现销售飞跃与品牌升华，勇攀行业巅峰。

而这些工具，最终帮助商家实现了“品效合一”的目标，也让商家意识到，与京东合作是实现“品效合一”的好选择，京准通是信得过、靠得住、效果好的“营销搭子”。

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AI探索不停步

智能助手解锁广告投放新纪元

说完了产品，我们再来说说技术。

2024年是AI的大年，这一点相信所有人都有同感，AI大模型正像电力一样成为千行百业的基础设施。

而当务之急，就是找到AI与具体场景需求的结合点，将AI的能力得以释放，让AI“真正解决问题”，这是所有人都在探索的方向。

营销领域也不例外。

营销学之父菲利普·科特勒说，“营销是艺术与科学的结合”，营销领域运用新技术一直走在行业的前列，因为营销的核心是围绕人展开的，它所关注和解决的是人的需求，营销天然地与人们的生活紧密相连，距离用户更近。

这种特殊的属性，决定了营销领域对新技术有着更为迫切的需求和更高的敏感度。所以2024年也是AI大模型与营销场景双向奔赴、深度融合的开启之年。

2024 年，在AI大模型的应用浪潮中，京准通也结出了丰硕成果。其中，最为引人注目的便是推出了广告投放领域的AI agent——京准通智能助手。

在此之前，传统的广告投流方式，高度依赖专业人员的专业背景知识和大量的人工操作。这不仅需要投入大量的人力成本，而且对操作人员的专业素养要求极高。

而京准通智能助手的出现，改变了这一局面。如今，商家只需通过简单的一句话指令，即可让 AI 智能执行复杂的广告投放操作，一个人就可以成为一个广告投放团队，这一创新模式极大地提升了商家的广告投放效率。

比如说，在投前，往往需要制作海报和图文，但你没灵感，没预算请专业美工，这个时候，智能助手基于京准通创意中心的AIGC能力，化身AI设计师，利用AI技术帮助商家简单高效的生成优质的创意图片和文案素材可以，一键制作广告文案和图片素材。

在投中，发现了问题，需要调整投放策略，这时候，智能助手又可以化身AI优化师，给出优化建议。

投放后，智能助手化身AI分析师，帮助商家快捷查数、自动生成投放日报，助力商家及时调整投放策略。

据了解，目前的京准通智能助手还只是迈出了一小步，后续京准通平台还将持续升级，提供更多元的智能工具场景，更强大的智能工具能力，帮助商家提升广告投放效率与效果，助力商家生意高质量增长。

在我看来，如果站在整个营销行业的层面看，京准通智能助手的一大价值，就是找到了将AI大模型与真实营销场景需求的契合点，让AI大模型真正解决问题，关乎痛痒，让营销的“AI时代”更快一步到来。

2024年有一位知名科技公司的创始人亲口告诉我，过去他们市场部的设计团队有将近20个人，因为有了AI智能工具的辅助，现在三个人就可以搞定，其余的人可以把精力放在更需要花脑筋想创意的岗位上。

希望整个营销行业都准备好迎接这场大变革的到来。

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推出千亿流量补贴

打造流量生态新蓝海

如果我们仔细观察 2024 年各大平台的营销动向，会发现一个共性且影响深远的趋势，那就是“全域抓流量，打造一站式营销解决方案，推动品效合一”。

这一趋势的背后，是媒介呈现出前所未有的碎片化状态，人们的注意力也愈发多元化，迫切需要平台发挥关键作用，出面帮助商家在全域范围内挖掘潜在流量，整合各类分散的媒介资源，从而获得更好的营销效果。

京东就是这么做的。

2024一开年，京东就宣布，将投入最大力度的资源，在流量生态、AI技术、服务能力三大核心领域升级。

其中在流量生态方面，通过深度打通站内外流量生态，让品牌和商家在京东能够获取更多流量，实现更多收益。

8月16日，京东宣布千亿流量补贴，打造全新流量生态，更好地助力优质商家成长，为更多商家带来生意增长新机会。

而为了帮助商家接住这泼天的“流量富贵”，京准通依托“全站营销”等全新的营销工具，帮助商家盘活全站流量，极速打爆生意，推动生意全面增长。这部分上文已有详细描述，此处不再赘述。

格外值得一提的是，除工具之外，京准通推出了一系列优惠政策，实实在在的帮助商家抓住流量机遇，用好营销工具，找到流量的新蓝海。

比如，京准通面向商家推出了新客保护、高潜品激励、成本补贴等多个方面的扶持政策，贯穿商家经营全周期。

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结语

总体而言，2024年是格外有价值的一年。

这一年，AI大模型正式迈入营销领域的核心舞台，开始寻找与商家痛点的契合点，整个营销行业开始快速迈向“AI时代”。

这一年，营销界前所未有地重视“品效合一”，力求在品牌建设与销售效果之间找到最完美的平衡点，鱼与熊掌“一个也不能少”。

同时，2024年也是营销领域不断追求简化流程、拓宽边界、增强确定性的重要一年，商家更积极地寻求更加高效、全面且可控的营销策略，找到一条既简洁又高效的路径。

多年后，当我们置身于营销全面AI化的崭新时代回望，2024年无疑是揭开这一篇章的关键之年。在这一年里，以京准通为代表的营销数智化工具，积极投身其中，成为了这一趋势的践行者与推动者。不仅见证了营销领域与AI技术的深度交融，更以自身的努力，推动营销新时代的早日到来。