走形的红色旅游

随着红色旅游在各级各层面的广泛普及，越来越多的人走进红色旅游景点，重温峥嵘岁月。红色旅游本该是一场洗涤心灵之旅，呼吁广大人民群众忆苦思甜，感受革命先驱艰苦朴素的作风，珍惜来之不易的幸福生活，从而能做到更好地为人民服务，但现在，许多红色旅游已经变成了“摆拍”、“作秀”的工具，来过就可以写公众号，拍过就可以算进业绩，浮于表面的形式，缺乏深刻的品读，成为了现在红色旅游的难言之隐。

我作为一位地处西北地区的纪念馆宣讲员，在这个岗位工作将近四年的时间里，接待了不同类型的客人，给我留下了许多深刻的回忆。有些长者瞻仰先烈陶冶自己，脱帽敬礼，久久不能自已。有些人来了闲庭信步，美颜相机，打卡拍照，原地修图，发朋友圈。更有甚者，当成向组织交差、向群众作秀的工具。这虽说是大家的自由，但我还是觉得红色旅游本不该如此。

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我看着一群穿着工装的人陆陆续续地走进门来，与我微信提前联系的干事向我介绍到这个是部长，那个是主任，后面的那个是专家等等，我一一问好。

干事说，我们这次来时间并不充裕，您受累挑重点的给我们讲讲就行。您别介意，我们时不时要拍个照。

我带着他们从展厅开始讲起，还没讲几分钟，那个部长就招呼大家跟着他走到了一个特殊的展板面前，他们聚精会神地看着，随行的人都啧啧称叹。

那干事赶紧招呼大家站好三排，并把横幅展开，请我给他们拍照。说真的，这种“来了就拍，拍完就撤”的现象，我从业三年多以来早已见惯不怪，大家都是心照不宣地直奔某一个展板，似乎其他信息与之无关。

从他们一行人进来到离开总共17分钟时间，也许在某种程度上他们成功完成了任务，毕竟公众号图文并茂，强刷一波存在感，甚至还可以标榜是“特色主题活动”，收获一些好评。但是我想在绝大程度上来说他们度过了一个失败的旅程，红色旅游绝非到此一游的形式感，他们并没有真切感受到革命先烈能带给人们的力量和心灵的陶冶。

过了一个多小时，又有一个班级的小朋友走了进来，看样子也就六、七岁的年纪。尽管老师们一再要求他们安静，但现场依旧杂乱无章，叽叽喳喳。我介绍着那段艰苦卓绝的岁月，声情并茂地将王汝于成的故事娓娓道来，但孩子们根本没人听，甚至说是听不懂，一直吵吵闹闹。老师见事态控制不住，赶紧拿出横幅，让我给她们拍照，拍完立刻离开了。

我不禁在想，从小接受爱国主义教育确实是必要的，但是这么小的孩子怎么能够理解那么厚重的情感。所以横帽一拉，姿势一摆，照片一发，就算学习了。学校满意，你看我们的素质教育从小就注重爱国主义培养。家长也满意，你看我们的娃娃真是一身浩然正气。这就是基层的“形式主义”。

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在大多数人的旅行安排里，红色旅游的行程都被安排的时间很紧，但大多都会各种拍照留念，只能走马观花。这是组织者和学习者在认识上存在的偏差，导致游客尽管“身体来了”，但是“心却没来”，完全是为了考核任务而来，反正一切花销不用个人承担，不来白不来，来了谁管我？

这几年，我也抱着学习的态度抽空去了国内很多其他红色旅游经典考察，竟然发现国内大多数红色旅游项目都陷入了如此窘境。这背后一个很重要的原因是产品供给出了问题：红色旅游表现形式单一，内容同质化严重，多是以纪念馆形式展出，非常静态僵硬以及被动，难以抓人眼球，使得游客感觉无趣乏味。

在大多数人民群众看来，红色旅游和旅游是两码事，很多地方投资发展红色旅游的目的也并没有考虑到游客休闲度假的需求。

（延安中共中央西北局旧址）

以我自己为例，这些年来，我手里但凡是有了一点钱，就会出去旅游。但人们认为的旅游，是一种让人释放压力的活动方式，比如说去农家乐采摘或者去游乐场蹦极，或者单纯去动物园看看大熊猫，这都是一种消遣，从而获得偷悦。而红色旅游比较严肃、庄严，组织接待旅游者开展缅怀学习，人们必须肃穆冷静克制，与消费者的需求有很大差距，甚至可以说是另一种形式的工作场合。

那么试问，又有谁愿意自费来这里“加班”呢？

国内大多数红色旅游景点甚至连饮食休闲区都没有，就算有也是为了符合景区的基本要求而提供的简餐，形式单一且品质较低，很难吸引游客。毕竟出来玩一趟，谁都想吃好喝好住好，谁都不想遭罪，因为平时生活已经够苦的了。

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自2004年12月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》以来，国家加大了对红色旅游的支持力度，引导着红色旅游产业的蓬勃发展，自此开始红色旅游进入了快速起步期。

《十四五文化和旅游发展规划》提出，要推动红色旅游创新发展。国家设立专项基金，改善基础设施，自此红色旅游进入井喷式发展阶段，全国各地的景点但凡是能沾到边的，都挂上了“红色旅游”的标签。

尽管红色旅游产业发展迅速、成绩中规中矩，但也面临着一些问题，尤其是市场主动性非常弱，游客自主旅游和消费意向很低，与旅游业整体发展水平相比存在着很大差距。

红色旅游市场需求弹性大，这得益于政策驱动，具有明显的政治色彩，但也正是此原因导致了消费者对红色旅游的需求完全取决于舆论。在大多数人眼中，红色旅游业应该被当成学习和受教育的地方，难以满足当下年轻消费群体多样化的需求。同时，伴随着一些特殊的旅游服务如商务旅游、体育旅游、探险旅游等正在兴起，也在挤压它有限的发展空间。

要想破局，只能创新，红色旅游的文化价值远远大于其商业价值，实现高质量发展，实现良性循环其实非常不容易，但也不是没有办法。

可以借助数字化、智慧化科技，打造教育、游玩、学习、饮食、下榻、消费一体化的寓教于乐的基地，让严肃庄重的历史在轻松的氛围中被铭记和传播，在引导群众知史爱党，不断坚定中国特色社会主义理想的同时，让游客享受其中，并乐于消费。

还可以将景点在开发设计上融入当地自然资源、风土人情，打造出自身特色。

这就需要游客跳出“摆拍”、“作秀”的思想桎梏，真真切切地用心感受。这也需要红色旅游产业解放思想，大胆迈步。

（声明：本文为业界供稿，仅代表作者观点）

图片来源：摄图网