微短剧“拍在上海”，助推精品佳作“繁花”绽放

为全面梳理、展示上海市微短剧产业优秀成果，发挥上海视听产业优势，搭建促进微短剧产业新质发展的国际交流平台，树立行业品质标杆，推动微短剧产业精品化、规范化发展，3月20日，2025上海微短剧大会在上海展览中心举办。上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣出席大会，国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮致辞。

本次大会以“焕新视界 全球机遇”为主题，聚焦微短剧产业品质视听、创新增长、全球机遇等议题，旨在致力于搭建促进微短剧产业新质发展的国际交流平台，发挥上海视听产业优势，与来自全球及全国的微短剧产业链环节的各类机构共同交流，探讨微短剧精品发展，推动微短剧赋能千行百业，助力微短剧全球化发展。

活动现场，赵嘉鸣，杨铮，中国网络视听协会副会长陶嘉庆，上海市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠，上海市文化和旅游局党组书记、局长，上海市广播电视局局长，上海市文物局局长钟晓敏，上海市静安区委书记钟晓咏，国家广播电视总局广播电视规划院副院长滕勇共同启动“拍在上海”上海微短剧摄制“一站式服务”联盟。方世忠、陶嘉庆、滕勇联合发布中国首个微短剧融合传播指数“品质东方——微短剧融合传播品质指数”。上海市文化和旅游局党组成员、副局长，上海市广播电视局副局长，一级巡视员罗毅发布《2024-2025上海微短剧发展白皮书》暨2025上海微短剧“繁花”计划2.0。

此次大会所在地是上海展览中心地处上海的黄金地段静安区，静安区一直致力于为微短剧等新兴文化形式提供良好的培育土壤。会上，上海市静安区委副书记、区长翟磊，上海市网络视听协会会长徐辉为静安区微短剧创制服务平台揭牌。上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明出席并发表主题演讲。上海戏剧学院院长黄昌勇，南通市委常委、宣传部部长陈冬梅以及各个平台相关负责人，制作公司代表等出席大会。

“繁花”绽放，打造“爆款”

在微短剧领域，上海各级政府高度重视，推出微短剧产业促进举措和一揽子扶持计划，提出3年打造300部精品微短剧的目标。会上，国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮致辞，提出希望上海未来推出更多“有筋骨、有温度、有共鸣”的作品，打造出具有鲜明上海特色的微短剧“爆款”，力争推出受全球观众喜爱的优质微短剧，以微短剧推动释放文化、旅游等各领域消费潜力。

去年的上海电视节上，上海发布实施了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）》。上海市文化和旅游局党组成员、副局长，上海市广播电视局副局长、一级巡视员罗毅在大会上发布了《2024-2025上海微短剧发展白皮书》，他表示目前上海基本形成了“三核联动、多点支撑、成片发展”的产业格局。杨浦、松江、闵行作为核心区域，打造错位发展的微短剧产业集聚区。B 站、小红书、七猫、拼多多等重点平台发力布局，在微短剧采购、分发、运营、变现等环节发挥引领作用。开心麻花、耀客等传统制作机构凭借成熟IP和剧本资源，以及吸引知名演员参演的优势，实现长剧和短剧的优势融合。上海微短剧行业产值平稳上升，达70亿左右；产量持续增加，去年上海出品微短剧近2000部，供给明显增长，去年上海微短剧平台共上新微短剧约30000部；制作推出涵盖都市情感、古装奇幻、悬疑穿越等多样化题材。其中上海制作的多部作品成为上海网络微短剧产业引导经费的扶持项目，《少爷和我》聚焦现代职场生态、《授她以柄》以女性成长为主线、《大妈的世界贺岁篇》则以轻喜剧形式贴近生活，聚焦银发经济。微短剧已成为推动上海网络视听产业高质量发展的重要增长极，未来可探索更多更精准的垂直领域渗透。

为进一步响应广电总局实施的“微短剧+”行动计划，支持上海微短剧产业做大做强，今年上海将继续统筹设立约5000万的扶持资金，对质量精优的入选项目加大支持力度，为入选的每个项目提供最高不超过300万元资金扶持；并提供创作辅导、流量扶持、评奖评优、文艺评论、宣传推广等一揽子政策扶持。

大会发布的“品质东方——微短剧融合传播品质指数”基于大屏用户收视次数和网络端播放次数两大核心数据指数加权计算，综合衡量作品在电视大屏与互联网平台跨媒介生态中的传播效能与内容价值。根据该指数推荐出8部特别品质剧作将在当晚的“2025年微短剧盛典”上呈现。

拍在上海，走向全球

上海还在不断助力全国微短剧的共同繁荣。去年9月，中国网络视听协会联合上海广播电视台启动“中国微短剧品质东方计划”，回顾这半年，上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明表示作为全国首个日播微短剧平台“品质东方·微剧场”，播出《金猪玉叶》《反诈风暴》等18部精品，累计收视户次超2亿。国内首档“微短剧+综艺”《开播！短剧季》，打通IP孵化、选角到创投全链路，全网热搜近800个，播放量超27亿，掀起“剧综联动”新风潮。接下来，“品质东方”计划还将继续推进创投蓝海行动，实现微短剧展播、孵化的全产业链生态。除了东方卫视品质东方微剧场和剧综创新，SMG旗下看东方联合十大网文平台成立“东方剧库”，聚合IP、制作与发行资源，探索“微短剧+”的创新模式，实现产业与商业的共赢。东方智媒城则立足打造微短剧出海的服务基地。

聚微成光，正是由政府、行业协会以及企业的强强联手，才能共同推动微短剧的创作与发展迈上新的台阶。为进一步响应“中国微短剧品质东方计划”中的创投蓝海行动，上海广播电视台移动端综合视频主平台看东方搭建了一个全产业链、开放式的微短剧线上创投平台——东方剧库。澎湃新闻联合华策影视、七猫文化传媒、上影文化科技、咪咕数媒、九州文化、听花岛、容量短剧等合作伙伴，也共同发布了精品微短剧“百剧共创”品牌项目，设立首期6000万元的启动资金池，投入价值1亿元的宣传资源，在三年内孵化100部题材多样、制作精良的微短剧。七猫将投入至少1.5亿元用于微短剧创作，启动“剧本征集计划”，设立数百万奖金池，诚邀创作者共同把七猫热门小说改编为优质剧本。

随后，大会还进行了一场以《“在静安对话世界”：焕新视界全球机遇》为主题的高峰论坛，论坛探讨上海作为文化和产业全球化发展的高地，吸引着全球不同的平台、机构和企业，以微短剧在中国和上海发展的最新经验和案例，放眼全球，探讨国际间的内容合作、产业链协同、科技创新趋势。上海戏剧学院院长黄昌勇就“微短剧是一种什么样的艺术”“微短剧的核心竞争力在何方”“微短剧的未来”三道业界关心的问题作了主题演讲；日本大阪-关西世博会联合主席（吉本兴业株式会社原董事长会长、日本Helo短剧公司联合创始人）大﨑洋以日本的微短剧案例展示了行业发展的潜力；腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦用两组令人振奋人心的行业数据与大家共同探讨微短剧行业的发展趋势和机遇；抖音精品短剧负责人钱立立以“雅俗共赏”为题探讨短剧如何实现精品化；浙江华策影视股份有限公司总裁傅斌星分享一下“长和短之间的思考”，当一部剧的观看倍速从1倍提升到3倍，影视行业的时间逻辑正在被重塑；九州文化联席CEO仲佳奇分享了短剧如何实现国内和海外两块业务一起全面发展；上海东方智媒城建设开发有限公司总经理崔一楠则阐述了如何把微短剧变成集聚办公、休闲、商务洽谈的产业空间。

下午两场圆桌对话《精品化时代，短剧演员的角色塑造》和《短剧2025：新生态、新价值、新想象》分别就短剧演员的表演方式、职业发展、行业趋势等方面与短剧在内容创新、技术变革、营销策略、商业变现等方面的新生态、新价值、新想象进行深入探讨。