揭开“正文化”的神秘面纱：你了解吗？

当商业世界被流量焦虑与资本狂欢裹挟，当“标王”的喧嚣在江湖中渐渐淡去，企业如何健康可持续？劲牌用70多年时间，构建起贯穿企业基因、战略与行动的“正文化”给出了答案。“正文化”不仅回答了“劲牌是谁”“劲牌为何存在”等根本命题，更在动态闭环中为“创百年企业”的愿景注入生命力。

目前，“正文化”穿透了劲牌文化四大核心要素、六大经营理念，内涵深刻，外延广阔，为了凝练、清晰地表达劲牌的价值追求与行动哲学，探索劲牌坚守长期主义的深层逻辑，谭儒以“健、正、专、百、好、真、实、变、精、信”十字来解码劲牌“正文化”。

健：“健康”为锚，锚定劲牌存在的终极意义

健康，是劲牌安身立命的根本。劲牌将“健康人类、永无止境”作为创业宗旨，将健康理念贯穿于企业发展的全过程。立足健康事业，以提供健康的产品和服务来提升消费者生活质量，践行健康可持续的劲牌可持续纲领。

“健”字诠释了劲牌生命维度：将劲牌使命与人类生命健康深度绑定，意味着劲牌存在的价值不再局限于利润创造，而是升维至对生命质量的守护。

正：以“正文化”为统领，点亮精神灯塔

“树正气、有担当、可持续”，这一核心价值观犹如企业的精神灯塔，指引着劲牌前行的方向。持正知，让劲牌在纷繁复杂的商业环境中保持清醒的认知，坚守正确的发展道路；行正事，确保劲牌的每一项决策、每一个行动都符合道德与法律规范；守正义，则让劲牌在面对利益诱惑时，始终坚守底线，维护社会公平正义。

“正”构建了劲牌文化维度：以“正”为内核，确定了“持正知、行正事、守正义”的价值坐标系。这种文化自觉地让劲牌突破经济组织定位，成为社会正气的载体，并使企业与社会价值达成最大公约数。

专：可持续路径，锻造核心竞争力

聚焦保健酒、健康白酒及中药业，劲牌选择深耕核心领域，拒绝盲目扩张。劲牌坚持“好而不同”的差异化路线，做特色劲牌。劲牌以专业化的可持续路径和穿透力，将资源与精力集中投入到擅长的领域，不断提升草本科技技术水平与产品质量，构筑核心竞争力，扛鼎保健酒品类和草本白酒两大品类。

“专”标明了劲牌道路维度：专注健康产品，聚焦核心业务，不搞多元化经营。追求产品和服务的“人有我优”“人无我有”。

百：百年愿景，践行长期主义

秉持 “致力于成为世界一流的健康产品企业，树百年品牌，做百年企业” 的愿景，劲牌不贪快、不冒进，稳扎稳打地走在基业长青之路上。长期主义的思维方式，让劲牌在制定战略规划时，更注重长远利益而非短期得失。在产品研发上，劲牌愿意投入大量时间和资金进行基础研究；在市场拓展上，不追求短期的销量增长，而是致力于打造品牌口碑和客户忠诚度。

“百”年愿景确定了劲牌时间维度：劲牌用长期主义对抗短期逐利，做“百年产品、百年市场、百年品牌、百年企业”，跑的不是百米冲刺，而是马拉松。

好：全面友好，构建共生共荣生态

构建全面友好型企业，劲牌将用户、客户、员工、社会紧密联系在一起，形成价值传递的闭环。对用户，提供优质的产品和服务，满足其需求；对客户，建立长期稳定的合作关系，实现互利共赢；对员工，提供良好的工作环境和发展机会，激发员工的积极性与创造力；对社会，积极参与公益事业，推动社会进步。全面友好的理念，让劲牌在发展过程中赢得了各方的支持与信任，为劲牌健康可持续营造了良好的“友好型”生态。

“好”构建了劲牌的共生体系，通过用户、客户、员工、社会的价值传递闭环，让劲牌从利益分配者升级为生态赋能者。

真：四真本质，坚守企业本真

“真品、真心、真诚、真实” 的四真本质，是劲牌践行 “正文化” 的基本观念和行为准则。坚持真品意识，从原材料采购到生产加工，再到产品销售，每一个环节都严格把控质量，确保产品的品质；以真实态度面对消费者和合作伙伴，不夸大、不虚假宣传；真诚待人，无论是员工还是客户，都以真心换真心；真心做事，将每一个细节都做到极致。

“真”构筑了诚信闭环：劲牌通过“真品、真心、真诚、真实”的具象化要求，构建从产品品质到经营行为的全链条信任机制。当“非饱和销售”“明码实价”成为商业准则，劲牌的公信力可转化为市场溢价能力。

实：务实原则，脚踏实地，正道致远

“做老实人、说老实话、办老实事”的理念，要求劲牌人实事求是，讲诚信，不说假话，不弄虚作假，剔除一切形式主义和华而不实的作风，求真务实，心怀敬畏，脚踏实地，严于律己，弘扬社会正气，做一个有正气、敢担当、讲诚信的人，做到的事情可以不说，说到的事情一定要做到。它贯穿于劲牌的管理与经营之中。“实”是劲牌人的工作态度和基本行为准则：“精准求实”，务实笃行，劲牌人秉持诚实守信、脚踏实地的态度，不弄虚作假、不欺上瞒下。以实际行动和真实成果为导向，不敷衍塞责、不搞形式主义，专注于把工作做实做细做好。

变：守正创新，驱动劲牌持续进化

在坚守正道的基础上，劲牌主动求变，以 “三变原则” 应对挑战。面对市场环境的变化、消费者需求的升级，劲牌不断调整产品策略、创新营销模式。同时，在坚守核心价值观和企业战略定力的前提下，解放思想，打破旧思维、老方法，避免思维僵化，独立思考，尝试草本科技创新。同时，劲牌要持正守道，以不变应万变。

“变”是劲牌的进化密码。劲牌以“变”破局却不离“正”之本，在坚守健康产业主航道的同时，通过产品创新、管理迭代实现渐进式变革。劲牌依靠这种既保持战略定力又主动拥抱变化的智慧，破解了传统酒企转型中的二元对立困局。

精：精益求精，铸就品质传奇

奉行 “做精” 的生存观，劲牌坚持追求产品品质的极致：在经营业务上，不断精进，坚持“产品力+营销力+时间=品牌力”的理念不动摇。确保产品质量达到最高标准。在管理上，推行四精一网（精细、精确、精准、精益、网格化），对企业运营的各个方面进行精细化管理。

“精”铸就了劲牌品牌护城河。劲牌以追求精益求精的态度，通过四精一网的卓越管理方法，精益求精，使劲牌的产品成为品质的代名词。

信：信守承诺，构建信任体系

恪守诚信经营，劲牌建立起 “信任、信服、信赖、信仰” 的生态关系。从 “明码实价、非饱和销售” 的承诺，到对产品质量和服务的严格把控，劲牌以诚信为基础，赢得了消费者、合作伙伴和社会的信任。通过不断提升产品品质和服务水平，从产品信任逐步升华为价值信仰，重构了 “酒与生命” 的关系，充实了企业的精神内核。

“信”建立了劲牌“信义永续”的精神契约：当行业陷入流量内卷时，劲牌却以“信任资产”实现品牌溢价。

劲牌“正文化”以“健康”为原点，以“正”为坐标，通过专注路径和百年愿景锚定方向，在“好、真、实”中践行价值，依托“创新、精益、诚信”实现进化与保障。以根基层（健）与保障层（信）构成“生存保障”；以引领层（正、专、百）与进化层（变）形成“战略韧性”；以行动层（好、真、实）与品质层（精）确保“执行效能”，层级间上下贯通，闭环中内外联动，形成劲牌“健康可持续”的螺旋上升循环。