重庆
5 月 16 日，健康四川官微发布，四川省卫生健康委员会、中共四川省委网络安全和信息化委员会办公室联合制订《四川省互联网健康科普负面行为清单（试行）》。
本次《负面清单十条》的第8条，除了明文禁止个人在未向所在单位申报并获得批准的情况下，擅自利用职务身份开设用于发布健康科普内容的个人自媒体账号。
另外值得一提的是，本次四川省出台的负面清单还第一次涉及了人工智能生产的内容规范。
01
多地陆续发文
强调职务与个人行为的切割
3月20日，上海市卫生健康委员会发布了首个《互联网健康科普负面行为清单（试行）》，提出九个“禁止”行为。
黑龙江省紧随起后，4月2日，黑龙江省卫健委发布《健康科普知识发布与传播“十不许”（试行）》。
再到5月四川发布负面清单，相信很快还会有更多的省份加入进来。
各地发布的负面行为清单，内容大致上保持一直，都涵盖了内容合规、知识产权、伦理道德、账号管理等多维度的要求。
在科普内容的政治导向、与现行法律法规和政策的一致性、准确性、真实性上的要求一致，且都禁止以健康科普的名义导医、导诊、导流牟利、禁止未经报批擅自利用单位职务身份开设用于发布健康科普信息的个人自媒体账号、禁止离退休人员沿用原工作单位职务信息开展科普。
在MCN机构合作上，上海和黑龙江要求不得和被卫生行政部门列入”不良记录名单“的机构合作，四川则禁止同无资质的企业或个人合作。
从已经发布的三份负面清单中，我们能很清晰的看到，这些清单都在强调医务人员职务行为与个人行为的切割！
不管是要求退休离职人员不得擅用原单位职务信息、还是禁止医务人员擅自开设健康科普自媒体账号都是在强调职务和个人行为的切割。
我们在观察一些头部的医学科普达人时，也能发现他们对规则的主动适应。
不少头部医学科普博主在通过优质原创内容获取流量和关注后，往往会在经过认证的科普号之外开设非认证普通号，并借此变现。
熙熙攘攘，皆为利来。人民群众对于健康科普的现实需求和医务工作者的个人利益之间并不存在根本冲突。
只要严格遵守监管要求，坚持优质科普的本心，医务人员应该获得与付出对等的收获！
当然科普热也带来了很多问题，比如AI内容的泛滥。
02
科普热背后
AI内容管理难题不容忽视
本次四川的清单特别提出了关于规范人工智能使用的要求。
虽然只是和目前主流平台的要求一致，要求利用人工智能生产的内容添加显式标识，但也体现了卫生主管部门对于AI发展在健康科普中可能存在的负面效果的关注。
究其原因，人工智能的发展使得科普内容的生产变得非常容易，短时间内就能生成大量的科普文章、图片和视频，效率奇高。
而且随着各地明确将健康科普工作纳入医务人员日常业务考核、评先评优、职称晋升的考核内容，大量仅以评职称为目的、功利性极强甚至直接由AI生成的低质科普内容也大量涌现。
但这些内容质量往往参差不齐，存在同质化、快餐化的问题，还可能造成不可控的危害。
一方面这类被AI污染过的文本，缺乏深度和温度，科普价值不高。
另一方面因为AI幻觉的存在，AI产生的内容可能存在巨大谬误，如果使用者没能加以甄别，这种谬误经过医务人员的身份背书后可能广泛传播，造成错误引导，导致现实问题。
就像特朗普在疫情期间建议注射消毒剂来防治新冠，这种”无厘头“的内容在经过身份背书后也能获得快速传播并导致有人效仿。
还有很重要的一点是，AI让本就信息爆炸的时代信息冗余愈发严重！
即便有一些高质量的科普作品，也很难在网络化科普的海量内容中脱颖而出，难以获得与其质量相匹配的关注和回报，这对科普创作者的积极性也会产生不利影响。
因此，面对网络上大量的科普内容，如何准确识别和筛选出高质量、有价值的内容，不仅是公众和科普从业者面临的一大挑战，也是卫生主管部门在发布负面清单之外需要重点关注的现实问题。
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