大厂混战AI硬件，这家公司凭啥卖爆？

2025年夏天，在“国家补贴 + 618大促”的双重推动下，消费市场燃起了一把“烈火”。这场消费热潮不仅创造了高达1.2万亿元的GMV（平台交易总额），更清晰地展现出“人工智能 +”驱动的消费升级趋势。

数据显示，整个618期间，智能家居设备同比增长240%，而以AI手机、AI智能眼镜为代表的AI趋势品类成交额更是实现了超100%的惊人增长。这些数据表明，在大模型等前沿AI技术加速落地的背景下，购买AI硬件产品已从少数极客的尝鲜，转变为大众消费新风尚。

在这场由技术革命与政策红利共同引发的AI硬件普及浪潮中，传统硬件巨头和互联网大厂等各路玩家纷纷摩拳擦掌、积极布局。刚刚结束的618大促，正是观察谁能凭借核心技术与用户洞察在这场激烈竞争中脱颖而出的绝佳窗口。

大模型引爆AI硬件市场

自ChatGPT问世以来，大模型技术无时无刻不在重塑硬件产业。2024年被视为“AI硬件元年”，而到了2025年，这股浪潮已呈席卷之势。

引爆点是开源大模型DeepSeek-R1。2025年年初，它以媲美顶级模型的性能和极具竞争力的成本，迅速成为各大品牌AI升级的核心引擎。

在手机领域，华为、小米、荣耀、OPPO、vivo等主流厂商纷纷宣布接入DeepSeek - R1，让写代码、做推理这些曾经专属于云端的复杂任务，如今在掌心即可完成。

其实在接入DeepSeek之前，华为和小米就已经在自家手机中用到了大模型技术，根据行业报告，搭载千亿参数模型的华为 Mate 70 支持 “智慧搜图” 与语音摘要，而小米澎湃 OS 集成的 13 亿参数端侧模型，部分功能媲美云端 60 亿模型。

大模型的接入，让普通人也能轻松拥有“更聪明”的手机。消费者的热情被瞬间引爆——京东数据显示，618全周期内，AI手机成交额同比增长高达100%，成为拉动市场增长的核心动力之一。

在教育硬件领域，AI同样带来了颠覆性变革。以科大讯飞为代表的头部品牌，借助大模型助力孩子逐步告别“题海战术”。搭载AI大模型的学习机，不仅能够依据孩子答题用时、正确率等多维数据，精准诊断出孩子的知识薄弱点，并为其推送合适的题目与课程，帮助其消除薄弱点，而且在孩子遇到不懂得难题时，它还能提供1对1的答疑辅导。

这种真正实现个性化的辅导方式，不仅提高了学习效率，还保护了孩子的学习兴趣与自信心。市场对此给出了直接反馈，在今年618大促中，搭载“讯飞星火 + DeepSeek”双引擎的科大讯飞AI学习机，再次斩获京东与天猫双平台的品类销售冠军。

从AI手机到AI学习机，再到AI智能眼镜、AI耳机等产品，大模型等前沿AI技术正悄然改变硬件产业的竞争范式。厂商竞争的焦点，已从单纯的功能和参数比拼，转变为以AI为核心的智能化、个性化体验的深度较量。

巨头纷纷入局

另一方面，面对AI硬件这片潜力巨大的蓝海市场，无论是传统硬件厂商还是互联网巨头，都展现出了极大的热情。

传统厂商如华为、小米，凭借深厚的硬件研发功底和供应链优势，迅速将大模型技术嵌入PC、家电等产品线，构建起无缝衔接的智能生态。而原本以软件和流量见长的互联网大厂，则更是将AI硬件视为突破增长瓶颈、开辟第二曲线的战略要地，纷纷强势入局。

然而，互联网大厂的AI硬件之路普遍坎坷。

回顾过去几年，从微信耳机到阿里云手机，从字节跳动的大力学习灯到收购PICO后的业务收缩，再到百度曾一度领先的小度学习机逐渐淡出主流视野，互联网大厂的硬件尝试似乎总陷入“雷声大、雨点小”的怪圈。

今年的618榜单再次印证了这一点：除了小度少数几款产品在细分领域进入TOP5外，互联网大厂的AI硬件在主流爆款榜单上难觅踪影。

根本原因在于，硬件研发制造与互联网产品的逻辑有本质区别。硬件是需要长期投入、技术积累和产业链深度整合的系统工程，而互联网公司习惯的“小步快跑”和“赛马机制”模式，在硬件领域常表现为战略定力不足和对用户真实需求理解不深。

互联网大厂们，或许能训练出参数领先的大模型，却难以将其与具体的硬件设计、垂直场景的需求进行深度、有机的结合，最终导致产品沦为“炫技”的工具，而非解决用户痛点的利器。

率先破局者为何是它？

与此形成鲜明对比的是科大讯飞在AI硬件领域的持续领跑。今年618，科大讯飞AI硬件不仅整体销售额同比增长42%，其旗下的AI学习机、智能办公本、翻译机、AI录音笔、AI会议耳机更是强势包揽了5个品类的销售冠军。这种“爆款频出”的现象并非偶然，其背后是科大讯飞独有的“技术底座+硬件经验+垂直深耕”全栈能力在共同发力。

在技术底座方面，科大讯飞自研的讯飞星火大模型，是目前唯一基于全国产化算力平台的全民开放大模型。2025年4月20日，其深度推理大模型星火X1全新升级，在模型参数比业界同行小一个数量级的情况下，整体效果对标OpenAI o1和DeepSeek R1。

此外，讯飞星火采用“1 + N”布局，在教育、医疗、办公等垂直领域持续深耕，积累了海量行业数据与知识。这使得它能够更加精准地理解和解决特定场景的需求，并将这种行业优势赋能到旗下 AI 硬件中。

以教育领域为例，在近期针对高考语数英三科的横向评测中，讯飞星火 X1 超越了国内外多个主流大模型，综合答题效果位居第一。正因讯飞星火更懂教育、更会考试，其赋能的讯飞 AI 学习机在“618”霸榜也就不难理解了。

与习惯了“轻资产”模式的互联网大厂不同，科大讯飞始终坚持软硬件一体化路径，构建了从产品定义到供应链管理的完整硬件体系，能将领先的AI技术以最恰当、最符合用户习惯的方式融入硬件，实现“1+1>2”的效果。

最核心的是，科大讯飞专注垂直场景。互联网大厂AI硬件多聚焦通用场景，想用一个产品满足所有人，却往往“样样通、样样松”。科大讯飞始终聚焦教育、办公、语音等核心赛道，深刻洞察用户痛点，开创翻译机、智能办公本、AI学习机等新品类并引领市场，不做伪需求产品，而是从用户实际工作、学习场景出发，用AI解决棘手问题。

AI硬件竞赛，远未到终局

总体来看，大模型与硬件的深度融合，已成为不可逆转的产业趋势。刚刚过去的“618”，正是检验AI硬件商业化能力的重要窗口，它说明AI硬件的竞争，早已超越了功能堆砌的初级阶段，进入了场景生态建设的深水区。

未来，随着大模型技术的进一步成熟和成本的降低，AI硬件无疑将渗透到我们生活的更多角落，推动AI技术的终极普及与普惠。这场竞赛注定是一场马拉松，现在还远远未到决胜时刻。